YouTube & Taboola:定义数字视频的未来

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上个月初,我被邀请去新加坡参加一个为期一天的会议IAB海上+印度被称为明天的数字技能今天。

我从心理学、数据和研究的角度谈到了视频创意和制作,尽管在那里旅行并不容易(我单程飞了16个小时,待了48小时),但我肯定说这是值得的。

除了享受现代化的城市,美味的食物和温暖的天气(更不用说在世界著名的滨海湾金沙酒店的屋顶上的快速饮料),我也很高兴能与卡尔·达菲尔,区域代理商业务主管在谷歌,他也被要求谈论视频创意人员。

在准备这次会议的时候,我们发现Taboola和谷歌虽然是两个不同的视频平台,给消费者不同的体验,即使在观看相同视频,很多关于视频创意的趋势和建议都是相似的:真实性,保持观众的注意力,激励观众采取行动,等等。

Taboola和YouTube (1)

视频的真实性驱动成功。

在视频格式方面,YouTube已经发现了一些非常有趣的趋势。

人们不再只是观看传统故事情节的视频——他们会花很多时间观看在线游戏玩家,他们会观看很多超短的视频,而且他们特别喜欢直播内容。

这些趋势的共同点之一就是真实性。

记录自己玩电子游戏的人并没有为自己的输赢准备好脚本。

真正的视频创作者并不觉得有必要花几个小时来制作一段视频,相反,他们会上传一段简短的视频,以一种简单而又让人产生共鸣的方式来传达他们的信息。没有什么比直播视频更真实的了,它包含了所有可能从录制的视频中删除的错误和失误。

同样,我也谈到了视频中真实性的重要性。从心理学的角度来看它在消费者和品牌之间建立了一种亲密的关系。

我还展示了一些令人惊讶的发现——当分析在我们网络上运行的视频的质量(比特率)时,我们发现与质量非常高的视频相比,平均质量的视频在可见性和完成率方面表现得明显更好。

我们认为这与高质量视频的不真实感直接相关。

咬一口、零食和正餐大小的视频效果更好。

Taboola和YouTube (2)

关于视频长度,卡尔说得最好。

他强调,在制作视频创意时,要牢记消费者的注意力持续时间。他建议制作不同注意力时长的视频,特别是咬一口(6秒)、吃零食(15-20秒)或吃一顿饭(30秒)大小的视频。

我也谈到了视频长度,并专注于短视频(任何小于30秒的视频)所能产生的影响。

为了说明这一点,我展示了一个经典的社会心理学研究研究发现,观看一个人的视频半分钟,就可以预测观众在长期了解这个人之后对视频中的这个人会有什么感觉。

激励消费者采取行动。

最后,虽然视频更多的是被认为是激励的力量,而不是推动立即行动的力量,但我们谈到了推动上述行动的力量。

心理学家发现,情感,或者说你对品牌的感觉,是消费者决定购买什么的主要决定因素之一。

这些情绪很容易受到品牌视频的影响。最近对我们最热门的2000个视频的分析发现,包含某种情感表达的视频具有更高的可视率和完成率。

作为市场营销者,你还需要考虑的另一件事是,为特定的受众群体创造和分发特定的内容。

这是一个主要的结论案例研究卡尔在AirBnB上展示的,后者为“梦想”阶段预订旅行的观众和“计划”阶段预订旅行的观众制作了视频广告。

当你考虑视频时,首先考虑消费者。

当我思考我从这次会议中学到的东西时,真正让我难忘的是,无论你选择在哪里推广你的视频,都要把消费者放在第一位。

尽管我们建议制定一个营销组合,以获得每个平台所提供的利益,但请记住以下三点:

  • 是真实的
  • 定制视频长度,以支持您的观众的心态
  • 了解你的消费者如何做出决定来推动行动

这些将帮助你记住消费者真正想要参与的内容,并为成功的营销活动做好准备。

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