为什么您的移动广告需要个性化的单击棋尾体验

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2015年,移动流量首次超过桌面流量。从那以后,它继续飙升。现在,超过85%的互联网用户是移动的

随着移动互联网使用的增加,今天的广告商正在向移动广告枢转。2019年,移动广告支出超出了2000亿美元。到2023年,预计将超过4000亿美元,代表全球数字广告的80%以上。

然而,存在问题:浪费了一大部分的移动广告,因为广告商在手机上单击了个性化的单击经验。

大多数移动广告点击的问题

广告定位技术的进步允许广告商根据人口统计和在线行为等标准向受众提供高度个性化的广告。这有助于最大化广告点击,这当然是必要的,但这是不够的。

转化率是收入的来源,但是平均移动转换率在Google广告上仅为3.48%,在显示网络上仅为0.72%:

这意味着大多数移动广告点击和预算是浪费的 - 主要是因为广告商专注于创建移动优化的广告,并忽略将它们连接到个性化的单击单击棋尾体验。如果没有专注于广告转换的预先和点击阶段,难以转换受众。

移动响应性,优化和个性化之间有什么区别?

尽管响应式设计、优化和个性化都是创造出色手机用户体验的必要条件,但它们都扮演着不同的角色,服务于不同的目的。

响应设计

这一最基本的策略包括重新格式化和重组页面以兼容任何设备,而不管屏幕大小。移动响应页面可以从小屏幕(手机、平板电脑等)扩展到大屏幕(标准桌面屏幕尺寸、更大的宽屏显示器等)。

优化

移动优化的页面专为移动用户而设计,通过收集数据和测试元素来仔细创建,以查看有关帮助或伤害转换的内容。

个性化

这是提供巨大移动用户体验的最后一步。它涉及收集和使用信息到分段受众,然后创建单击唯一单击点击页面专为这些特定受众而设计。

虽然点击后的体验必须具有响应性,并针对广告点击进行优化,从而产生转化率,但个性化才是产生最佳用户粘性和最多转化率的关键。

为什么手机广告需要个性化的点击后体验?

点击后阶段是转换发生的阶段,这是任何活动成功的关键。作为点击后体验的一部分,你的着陆页被设计成被点击广告的自然延伸,并且是专门为目标受众群设计的。

对于移动性,这意味着每个页面元素都通知游客他们登陆正确的地方,以兑换他们在广告中学到的优惠。每个页面元素还应针对很大的移动体验进行优化,旨在通过专注于单个消息来驱动目标流量,以便维护A.转换比例1:1。

这里有两个对比鲜明的例子。首先,BarkBox的一则广告会把潜在客户送到一个传统的主页:

相比之下,一个Birchbox.将人们指向个性化的点击棋尾体验的广告:

第二个例子提供了更好的移动用户体验,主要是因为单击后的页面是短而高度转换的,只有一个转换目标和没有退出链接。

这种点击式的形式还可以在向访问者询问信息之前向他们介绍该产品,从而消除麻烦。他们不会面临任何问题,直到他们点击进入下一个页面,在那里他们可以参加个性化的测试,并在测试结束后提交他们的联系方式:

所有所说的,这里有更多方法来确保您的移动页面元素针对正用户体验进行优化。

如何优化手机页面元素以获得更好的用户体验

更快的负载时间

虽然这并不一定是一个页面元素,但快速的页面加载时间对于优化和个性化的手机点击后体验至关重要,因为它是跳转率的主要贡献者之一。事实上,当页面加载时间从1秒增加到10秒时,反弹率增加123%

这也是列表中的第一个,因为慢性页面负荷速度导致摩擦和遗弃,快速移动体验可以导致更高的转换率和更多收入。

确保快速装入页面的最佳方法是使用放大器。AMP着vwin休闲棋牌网站陆页允许用户点击一个用AMP HTML构建的广告,并立即指向一个AMP构建的点击后着陆页面。这消除了通常的点击、跟踪重定向、点击后登陆页面重定向、加载过程,将其缩短为两个步骤——点击和加载:

单击调用按钮

如果潜在客户对你的报价有直接的疑问,可以在你的页面上添加一个点击呼叫按钮,这有助于减少转换的阻力,这可能发生在必须完成一个联系表格。

因为访问者已经在移动设备上了,只需点击页面顶部的点击呼叫电话号码,就可以在他们的移动设备上打开呼叫应用程序。

这样,用户可以立即与品牌取得联系,提供更积极的用户体验。

粘性CTA按钮

粘性CTA按钮停留在访问者滚动页面时,使他们在访问期间的任何时间点都可以轻松地快速注册,而不必再次搜索按钮:

粘性CTA可以放在页面的页眉或页脚中。

简洁,可读的副本

由于移动屏幕远小于桌面屏幕,因此可读性可以是移动页面的问题。重要的是只传达推动转换所需的内容。否则,您可能会以太多的文本压倒访客。

建议您使用以下字体大小以特定元素:

  • 主要标题: 28个像素
  • 小标题:22像素
  • : 17像素
  • 其他详情:15个像素

使用文本元素的线路高度也应考虑移动单击“单击”登陆页面“。vwin休闲棋牌网站瞄准至少1.4。作为拇指的规则:字体大小越小,线路高度越大。

较短的形式

同样,由于屏幕在移动设备上较小,因此铅捕获形式应更短。这些用于收集重要的用户信息并确认转换,因此使其尽可能简单地完成才能完成至关重要。这意味着仅包括必要的表单字段。

如果您的优惠呼叫更多信息,则可以派上使用多步形式。这些分解为较小的部分,因此它们更容易填写较小的屏幕。

将每个移动广告连接到个性化的点击后体验

不要让您的移动广告预算浪费。每个广告都需要自己的个性化的单击棋尾页,以创建一致的广告系列叙述。请务必为每个目标受众创建优化的,相关和个性化单击点击页面,以最大化ROAS。

Stephanie Mialki是Instapage的内容作者。她毕业于圣博纳文蒂尔大学,获得新闻和大众传播学士学位。

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