为什么本土广告好?它有什么争议?

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什么是原生广告,为什么会有争议?原生广告是指能够无缝融入其所处平台的广告,所以它们看起来就像是属于该平台。原生广告如今几乎无处不在。你的搜索结果、社交媒体动态、移动应用等等都有原生广告。

关于原生广告是否好,有很多争议,通常是由那些看过的人引发的本机广告示例这是令人讨厌的,低质量的或彻头彻尾的攻击性。但是有数千名的广告商和营销人员选择母语广告作为主要促销策略。

为了帮助你找到解决这个原生广告困境的方法,我们看看原生广告的优缺点,并帮助你回答两个关键问题:

  1. 为什么广告商继续投资原生广告?
  2. 为什么世界顶级出版商一直在自己的网站上显示原生ac米兰赞助商 vwin广告?

您还将学习如何使原生广告为您工作。

为什么母语广告可能很糟糕

我们从原生广告的一些缺点开始对原生广告争议的探索。

严重制作的运动创造了糟糕的用户体验

有时原生广告活动做得很糟糕。他们把消费者带到质量差的网站或针对错误的受众,当人们点击时导致沮丧。

此外,一些赞助的内容没有明确识别。

如果消费者突然发现某个内容是赞助商的,他们会觉得自己被骗了,而当内容是促销时,他们可能会觉得被骗了。这将导致糟糕的用户体验。研究显示如果人们知道这是促销,人们会愉快地阅读促销内容,那么如果这是隐藏的话,它们会对他们的反应。

本机广告有时候不清楚

是本土的广告道德吗?人们问这个的原因之一是因为它很难弄清楚广告是什么,而且什么不是。一种营销的土地调查显示,只有20%的人能够区分原生广告和编辑内容。PEW互联网调查显示,23%的人在不知情的情况下分享了虚构的新闻故事(其中一些以原生广告的形式出现)。

皮尤网络假新闻研究

这提高了道德问题,因为正如我们在媒体中的意见和报告之间区分意见和报告时,人们就会在线了解促销内容和信息内容之间的差异。

为什么原生广告很好

既然我们已经看到了人们对原生广告的一些担忧,现在是时候研究原生广告的好处了。

本机广告平台查看内容

大多数本土广告平台在其生活之前查看内容,并有严格的政策,以防止传播错误信息。在Covid-19大流行的开始时,Taboola更新了它政策并格外小心地审查内容,以避免发布任何误导性或引起恐慌的内容。

Taboola赞助内容政策

人们喜欢好的本土广告

人们不讨厌广告;他们讨厌不相关的广告。享受良好的本土广告。研究奇异表明,45.4%的消费者表示,赞助的内容与他们更相关,67.2%的消费者更有可能点击赞助的内容而不是横幅广告。

半本地化广告研究

相关的,有针对性的,不让人们觉得他们是被卖给他们的广告,可以提供良好的用户体验,非常有效。

优秀的原生广告能够吸引许多人的注意。

原生广告支持好的内容

发布新闻和其他内容的人需要赚钱来继续做下去。原生广告通过Taboola这样的内容发现网络发布,帮助出版商通过让更多的人关注他们的内容来赚钱。ac米兰赞助商 vwinBombfell例如,通过Taboola的付费发行商的原生广告活动,该公司的手机转化率提高了960%。ac米兰赞助商 vwin

炸弹坠落Taboola本地广告活动

本土广告作品

原生广告的一个重要原因是原生广告的作用。关于原生广告效果的统计数据显示,53%的网络用户更喜欢原生广告而不是横幅广告,而这些广告更有可能产生购买意愿。其他本地广告统计数据原生广告的点击率是显示广告的8.8倍,三分之二的X一代消费者更信任品牌内容,而不是传统广告。

投资回报率也很高。沃达丰土耳其通过原生广告活动将每笔销售成本降低了42%。

沃达丰土耳其Taboola本土广告活动

如何为您制作母语广告工作

如果操作得当,原生广告将为广告商带来诸多好处。超过80%的网络用户使用广告拦截方法,显示广告得到的关注越来越少,原生广告是接触目标用户的最佳方式之一。消费者还认为原生广告更有吸引力、更值得信赖,因此他们更有可能关注,从而给广告商带来更多点击量和销量。

开始你的本机广告策略,想想你的听众是谁。为了有效地定位你的广告,你需要尽可能多地了解受众群体和兴趣。你可以在里面做Taboola市场甚至可以根据设备使用和买家意图进行微调。

Taboola Marketplace

设定目标也很重要。例如,你可能想要创造线索,推动销售,增加网站流量,提高品牌知名度,或者为你的产品获得更多的订户或成员。其中,您可能有跟踪内容视图、站点上的时间和转换的目标。

360房地产经纪人能够在本土内容广告系列生成的引线中获得48%。

360房地产器Taboola本机广告活动

内容选择非常重要。不要只是为了坚持不懈。把自己放在顾客的鞋子里。弄清楚他们发现相关,有价值和有趣的东西。帮助,使用Taboola的趋势工具通过标题、图像、关键字和视频来确定什么能够赢得点击。

例如,图像趋势屏幕截图显示照片上的CTR比例证高出58%,而没有文本的图像比具有文本的图像高出48%的CTR。这种数据可帮助您设计最佳的创造者来接触您的受众。

Taboola图像趋势

选择最好的本机广告平台是另一个考虑因素。您可以在Facebook和Google网络上运行广告,但您也可以使用Taboola。作为世界上最大的内容发现平台之一,广告每月达到十亿个独特的用户,Taboola具有帮助您开发和使用您想要引起的本机广告的经验和数据。您还可以使用细粒度的目标来使您的广告更有效。

最后,这是必须遵循的本机广告最佳实践从你的原生广告策略中获得最大收益。这意味着:

  • 预先计划和预算,并设定可实现的目标。
  • 创建或选择正确的高质量内容以推广。
  • 使用正确的目标,这样你就可以优化你的影响范围和影响力。
  • 测试和优化,以便您始终展示最好的创意。
  • 使用趋势数据来了解在何种格式、何种受众在何种地区或地点最有效。

在本指南中,您已经了解了本土广告是什么以及为什么它是争议的。我们研究了本土广告的弊端,为什么原生广告都很好。现在,您都设置了推出您的第一个本土广告活动。

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