什么是程序性本土广告?——让你的本土广告更有效

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我们在数字营销中与许多技术术语搏斗。

一个恰当的例子:术语“程序性本土广告”

在浩瀚的网络广告世界里,这句话每天都会引起争论。为了提供信息和客观,我想我会找那些写广告和业内人士的人给你带来一个有用的问答。

本土广告主要参与者营销指南

本土广告的定义

本土广告

本土广告是付费广告,广告与媒体内容的形式、感觉和功能相匹配。(来源:本土广告研究所)

什么是节目展示广告?

程序显示广告是自动购买数字广告空间,计算机使用数据来决定购买哪些广告以及支付多少费用Kenneth Kulbok,LinkedIn(来源:营销周)

“通过利用机器学习和上下文信号,根据用户偏好定制本地广告,并将其放置在适当的位置,编程为本地广告增添了更多的力量。”~Vandita Grover(来源:MarTech顾问)

什么是本土广告?

纲领性本土广告是一种技术,旨在将营销人员的信息和资产整合到出版商的提要中。(资料来源:Aarki)

越来越流行的是节目和本地的强大结合,这使得广告商能够大规模推广与周围内容紧密结合的广告范迪塔·格罗弗(来源:MarTech顾问)

如何购买本地广告?

品牌或机构使用需求侧平台(DSP)来决定购买哪些印象以及支付多少费用。发布者使用供应方平台(SSP)来ac米兰赞助商 vwin出售广告空间给品牌。然后,这两个平台通过本土广告网络(或平台)。

节目广告的一个方面是保证印象。在网站上线之前,价格由买方和卖方预先商定。当品牌需要扩大信息,或在持续的营销活动之外接触到不同的受众时,营销人员可以争取实时印象。(来源:营销周)

本土节目广告如何让广告商受益?

程序化购买使广告商能够使本地广告更具相关性。通过利用机器学习和上下文信号,程序化的本地广告可以根据用户和位置进行大规模定制,从而为广告商带来更好的性能。(资料来源:Aarki)

在程序化广告购买之前,数字广告是由人工广告购买者和销售人员购买和销售的,他们可能很昂贵且不可靠。程序化广告技术有望使广告购买系统更高效,因此更便宜,只要有可能,就可以将人从广告购买过程中剔除。(来源:Digiday)

用户对本地广告反应积极。用户点击本地广告的可能性是传统横幅的2倍多。(来源:双击)

“与展示前景相比,我们机构客户的案例研究表明,本土广告在推动流量和提升品牌长期参与度方面确实大放异彩。”~Grace Kaye,Brainlabs(资料来源:营销土地)

什么是语境广告?

上下文广告根据用户当时正在查看的页面上的特定关键字定位用户,因此广告上下文与页面内容相关联。这是一个真实的机会,在当下传递信息,并试图进入观众的头脑。(来源:Matchcraft)

本土广告适合手机广告吗?

移动本地广告

“本地广告的适应性意味着它们在移动设备上表现得特别好。知道移动设备的使用在不断增长,并迅速超过桌面,从长远来看,这应该是一个很好的激励,让我们更加关注程序设计。”~Grace Kaye,Brainlabs(资料来源:营销土地)

根据双智能到2020年,本地广告将占移动广告收入的63%,高于2016年的53%。(资料来源:Aarki)

节目原生广告正在消灭横幅广告吗?

在节目广告购买领域,本土广告正在成为各种广告交易所交易量的更大一部分。看看本地广告与显示广告到目前为止,本土节目广告仍然是整个广告市场的一小部分,而广受嘲笑的横幅广告仍然占据主导地位。(来源:《华尔街日报》)

虽然它在庞大的数字广告市场中只占一小部分,但本土节目似乎有发展势头。例如,广告技术公司the Trade Desk表示,随着展示广告的萎缩,2016年其从本土广告中获得的收入增长了1000%。(来源:《华尔街日报》)

“本土节目广告之所以能赢得广告商的青睐,是因为它以一种创新的方式与消费者相连(因为它与消费者相关),同时也让营销人员和广告商能够投放对消费者来说似乎直观的广告。”~Ashley Yenick,《广告周》(资料来源:赫芬顿邮报)

程序性本土广告比横幅广告更有效吗?

通过编程方式购买和放置的本地广告为品牌提供了利用增加的相关性和个性化的能力。通过利用机器学习和上下文信号,为用户定制程序化本地广告,从而为广告商带来更好的性能。

在比较这两种广告类型时,很难否认以下数字:

让我们继续比较其他相关方面的广告类型。

  • 效率-以编程方式放置本机依赖人工智能和实时竞价,使过程自动化,更有效地达到目标人口。CPM可以实时调整,缩放程序也很容易。
  • 灵活性-横幅广告是以固定的配置购买的,因此它们的位置可能不灵活,不适合移动设备。移动原生广告提供了修改广告外观和定位所需的灵活性。
  • 消费者体验-对于消费者体验和参与度而言,本土节目广告很容易胜过横幅。这很容易理解“横幅盲症”现在,显示广告受到了困扰,而本地广告可能会引起人们的兴趣,因为它们通常与用户喜欢的内容有关。
  • 达到-程序性原生广告连接到信息性内容,这增加了内容被共享的机会。

本土节目广告面临哪些挑战?

比赛中的挑战

在一篇来自本土广告研究所有人问MediaRadar的首席执行官托德·克里泽尔曼:“是哪些因素导致了这一数字的激增?”

“主要驱动因素是始终如一的,表现良好,”他开始说。Todd继续说道,“编程型本机的评估主要基于与显示广告相同的KPI。在与排行榜和许多其他标准IAB广告显示单元的竞争中,编程型本机的得分很高,点击率也很高。因为这是编程型的,所以它可以扩展。”

他还被问及未来的挑战…

“衡量编程本机的性能仍在不断发展。尽管有些公司有很好的系统,但没有确定的标准度量集。这对一些卖家和买家来说是一个挑战。”

MarTech Advisor的Vandita Grover提供了关于更多挑战的有趣见解…

“自从数字广告中的‘go’一词出现以来,显示广告就一直存在。虽然运行显示广告并不需要高技术诀窍,但对于程序化的本地广告来说,需要更高的技术投资。广告商需要制作创造性的本地广告,这可能是一个挑战。”

最后,她补充说,并不是每个出版商的网站都准备好容纳程序化的本地广告。

我建议出版商、代理商、品牌和数字广告生态系统中的ac米兰赞助商 vwin每个人都做好准备。虽然它有一个听起来像技术的名字,需要一口的话才能准确地定义,但我认为程序性本土广告的好处可以用以下几点来解释:

它适用于我们现在如何与信息交互。

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