本土广告的利与弊是什么?

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在深入研究任何新的广告策略之前,了解其优缺点是很重要的。通过这种方式,您可以准备增加营销工作的成果,并为您的业务需求采取最佳方法。进入:本土广告的优势和劣势。

首先,什么是本土广告? 这是一个创造广告的过程,它与周围内容的形式和功能相匹配。例如,推广的社交媒体帖子是本地广告,文章末尾的推荐内容也是赞助商推荐的内容。

现在本土广告好吗?许多人认为本土广告实例统计数字是的。原生广告的点击率比传统展示广告高8.8倍,购买意向高18%。

不过,本土广告也有其优缺点。在这里,我们将分析这一策略的利弊,并提供如何让本土广告为您的品牌服务的技巧。

本土广告的优势

汇编本土广告的优势很容易。使用此策略有很多好处,可以提高知名度、参与度和收入。

抓住观众的注意力

比较容易理解建立品牌意识与传统展示广告相比,本土广告更具吸引力。Acquisio表示,本地广告的浏览量增加了53%比他们的传统同行。为什么?因为它们更无缝地集成到客户体验中。他们融入到周围的内容中,而不是跳出来对读者说,这是一则广告!看看我!

推动更好的活动绩效

本土广告的效果怎么强调都不为过。与许多其他广告形式相比,这些广告的整体表现更好,有助于广告商提高转化率和收入。事实上71%的消费者表示他们个人认同对于推出本土广告的品牌,只有50%的消费者对展示广告持相同看法。

优化目标能力

本土广告可以针对特定的受众群体,因此广告商知道他们有最大的机会从他们的印象中产生参与。

例如,考虑出版商站点上的原生广告。化妆品零售商可以在时尚新闻网站上发布一篇文章或视频广告,目标是那些已经阅读过一篇关于化妆品的文章并且对这一类别的内容和产品感兴趣的人。或者,运动服装品牌可以在体育出版商网站上发布本土广告,让那些表示有兴趣了解健身装备的读者了解。广告商推动流量,客户享受无缝、个性化的广告体验。

在客户中建立信任

信任在数字广告中至关重要,数据泄露、假新闻和公司腐败等丑闻频发。根据福特公司最近的一份报告,77%的美国消费者发现很难信任公司。

这就是为什么本土广告如此重要。它有助于品牌在受众中建立信任,并分享有价值的内容,而无需借助恼人的弹出窗口或侵入性消息。像广告周刊报道,三分之二的X代和Z代消费者信任品牌内容不仅仅是传统的广告。

增加点击率

这是另一个关于战争的统计数据本地广告与显示广告:与传统显示广告相比,本地广告的点击率(CTR)高出40倍。更具体地说,本地广告的点击率在宠物、食品和饮料、家庭和养育方面尤其高。

资料来源:电子营销员

本土广告的弊端

本土广告的缺点更像是挑战。如果你能克服这些潜在的障碍,你就可以从这个有价值的广告策略中获得很多回报。

有太多的工具可供选择

许多公司正在参与本土广告游戏。选择使用哪一个来执行您的战略是困难的。

Taboola让你更轻松。作为世界领先的本机发现平台,Taboola可帮助您在顶级出版商网站上吸引超过10亿用户。您知道,您正在获得一些本地广告提供的最广泛和最佳定位功能。

衡量绩效是复杂的

由于本地广告有一种独特的格式,因此要衡量其性能似乎很难,但您只需要正确的工具和指标。例如,您可以测量印象、点击和点击率。一旦读者点击你的网站,你就可以测量浏览量、网站时间、再参与率、转化率、每次行动的成本以及投资回报。

找到本地广告指标的正确组合将取决于您的活动目标和受众行为。

制作本地广告很费时

因为本土广告比传统广告更吸引人,所以制作起来更复杂。他们必须融入周围的内容——无论是文章页面、社交提要还是搜索结果。同时,他们必须抓住人们的注意力,在瞬间提供价值,鼓励人们点击并了解更多信息。

制作本土广告涉及许多人,包括广告商、营销经理、文案撰写人、创意总监和出版合作伙伴。

本土广告似乎有欺骗性

在创造性地映射到其环境的广告和欺骗用户的广告之间有一条细线。本土广告不想欺骗。他们希望在消费有机内容和付费内容之间实现无缝过渡。这就是为什么本地广告应该总是贴上免责声明的标签,比如支付,赞助,或者,最简单地说,公元.

完善你的客户目标似乎很复杂

由于本土广告有助于品牌接触到最相关的受众,他们可能需要重新思考其客户定位方法。也就是说,他们需要考虑本土广告如何使他们能够跨渠道开展超目标营销活动。要做到这一点,他们可能需要收集更多的客户数据,创建独特的受众群体,并确保他们的内容个性化,以满足每个人口的兴趣和行为。

vwin休闲棋牌网站必须更新登录页以处理增加的参与度

本土广告带来了更高的参与度,因此当品牌开始看到点击率上升时,他们必须做好交付的准备。实现这一点的最佳方法之一是优化登录页和文章,确保所有点击后内容与其相应的广告相匹配,并提供全面、无缝的客户体验。vwin休闲棋牌网站

为扩大意识而准备漏斗是必须的

通过本土广告,品牌可以提高对其产品和服务的认识。他们只需要做好准备,让这些新的潜在客户通过下一个交易营销漏斗的各个阶段,包括考虑、决策和保留阶段。例如,在通过博客文章和视频产生意识后,广告商可能会用指导性文章和演示卷轴来教育受众。然后,他们可能会鼓励人们购买客户推荐书。最后,他们可以通过个性化的跟进和推荐来留住客户并建立忠诚度。

如何让本土广告发挥作用

坚实的本土广告的好处策略有很多。您可以使用本地广告来增加参与度、优化目标、建立信任,并推动网站流量。你只需要正确的本土广告平台最佳做法指导您并将您的战略付诸实施。

这就是Taboola存在的原因——帮助广告商在世界顶级出版商网站上发起本土广告活动,包括NBC、彭博社、CBS新闻和商业内幕。因为你应该在信任的、品牌安全的环境中分享你的信息,并接触到准备好消费你的内容的读者——充分利用本地广告提供的内容。

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