本土广告的优缺点是什么?

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在深入研究任何新的广告策略之前,了解它的优缺点是很重要的。这样,你就可以准备提高你的营销努力的结果,并采取最适合你的业务需求的方法。进入:原生广告的利与弊。

首先,什么是原生广告吗?这是创造与周围内容的形式和功能相匹配的广告的过程。例如,推广的社交媒体帖子是原生广告,文章结尾的赞助推荐内容也是如此。

现在,原生广告好吗?根据许多人本机广告示例统计数据,它是。原生广告的点击率比传统显示广告高出8.8倍,购买意向高出18%。

尽管如此,原生广告还是有其优点和缺点。在这里,我们将分析这一策略的优缺点,并提供如何让原生广告对你的品牌有效的技巧。

原生广告的优点

它很容易编制本机广告的优势。利用这种战略有很多好处,以建立意识,参与和收入。

抓住听众的注意力

与传统的显示广告一起建立品牌知名度更容易。根据收获,原生广告的浏览量增加了53%比他们的传统对手。为什么?因为它们更无缝地融入了客户体验。他们融入周围的内容,而不是跳出来说,这是一则广告!看着我!

推动更好的竞选表演

原生广告的效果怎么说都不过分。与其他许多广告形式相比,这些广告的整体表现更好——帮助广告商提高转化率和收入。事实上,71%的消费者表示他们有个人认同感使用发起本机广告的品牌。只有50%的消费者对显示广告表示相同。

优化目标的能力

原生广告可以针对特定的受众群体,所以广告商知道他们有最大的机会通过印象产生用户粘性。

例如,考虑在发布者网站上的本机广告。化妆零售商可以在时尚新闻网站上推出一篇文章或视频广告,针对已经消耗了一篇关于化妆品的文章并对这一类别中的内容和产品感兴趣的人。或者,运动佩戴品牌可以在体育出版商网站上分发本机广告,到达对对健身装备有兴趣的读者来说。广告商驱动流量,客户享受无缝的个性化的广告体验。

在您的客户中建立信任

在数字广告中,信任至关重要,因为数据泄露、假新闻和企业腐败等丑闻频频发生。根据福特公司最近的一份报告,77%的美国消费者发现很难信任公司。

这就是原生广告如此重要的原因。它帮助品牌在受众之间建立信任,分享有价值的内容,而不是求助于恼人的弹出窗口或侵入性信息。作为报道,三个基因x和z消费者的两个人信任品牌内容超过传统广告。

增加的点击率

这是另一个数据原生广告vs.显示广告:原生广告的点击率(CTR)是传统显示广告的40倍。更具体地说,原生广告的CTR在宠物、食物和饮料、家庭和育儿等类别中尤其高。

来源:emarketer.

本机广告的缺点

原生广告的缺点更像是挑战。如果你能克服这些潜在的障碍,你就能从这个有价值的广告策略中获得很多回报。

有太多的工具可供选择

许多公司都加入了原生广告游戏。选择哪种方法来执行你的策略是困难的。

Taboola让你更轻松。作为世界领先的原生发现平台,Taboola帮助你在付费发行商网站上吸引超过10亿用户。你知道你正在获得原生广告所提供的最广泛的覆盖范围和最佳的定位能力。

测量性能很复杂

由于本机广告具有唯一的格式,因此衡量其性能似乎令人棘手,但您只需要正确的工具和指标。例如,您可以测量印象,单击和CTR。一旦读者点击您的网站,您就可以衡量视图,现场时间,重新参与率,转换,每次成本和投资回报。

找到合适的原生广告参数组合将取决于你的活动目标和用户行为。

创建原生广告非常耗时

由于原生广告比传统广告更具吸引力,所以制作起来也更复杂。它们必须与周围的内容相融合——无论是文章页面、社交feed还是搜索结果。与此同时,他们必须通过提供即时价值和激励人们点击并了解更多来抓住人们的注意力。

创建原生广告涉及许多人,包括广告商、营销经理、文案、创意总监和发行合作伙伴。

本机广告似乎是欺骗性的

在创造性地映射到其环境的广告和欺骗用户的广告之间有一条细微的界限。原生广告不想欺骗。他们希望提供消费有机内容和付费内容之间的无缝过渡。这就是为什么原生广告应该总是贴上免责声明的标签,比如有薪酬的,赞助,或者,最简单的,广告

如何让原生广告发挥作用

坚实本土广告的好处战略很多。您可以使用本机广告来增加参与,优化目标,构建信任,并将流量驱动到您的网站。你只需要正确的本土广告平台最佳实践指导您并将您的策略​​带到生机。

这就是Taboola存在的原因——帮助广告商在全球顶级出版商网站推出本机广告活动包括NBC、彭博、CBS新闻和Business Insider。因为你值得在可信的、品牌安全的环境中分享你的信息,并接触到愿意消费你的内容的读者——充分利用原生广告所提供的内容。

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