我们询问了1500人为什么他们看那么多视频,以下是他们的回答

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我们花86.11分钟在美国观看数字视频的一天。这是四次比我们花在对我们真正重要的事情上的时间还要多,比如和孩子们一起玩。

对于营销人员来说,这么多人喜欢视频这一事实非常棒,因为他们现在可以利用消费者已经喜欢的媒介。

如果人们如此喜欢视频,为什么我们会看到这么多广告被跳过,甚至更糟的是,会惹恼消费者?受欢迎的电视节目有什么是视频营销人员做不到的?

消费者喜欢视频是因为它具有娱乐性和趣味性。

为了回答这个问题,我们对观众进行了调查。在这个过程的开始阶段,我特别感兴趣的一件事是,消费者整体上观看数字视频(包括Netflix等平台)的时间与完成视频广告的时间之间的差距。

是什么让消费者对他们从流行节目中获得的视频产生了渴望,而不是营销人员(目前)?

为了回答这个问题,我们退一步,决定问问人们自己:你喜欢视频的什么?我们做了一项调查,询问了来自美国各地的1500人同样的问题,以下是我们的发现:

  1. 很容易,或者正如一位受访者所说:它胜过阅读或思考g’
  2. 这是有益的或者我们看视频得到的答案
  3. 它是放松的和它的让我平静
  4. 它是有趣的和“死亡时间
  5. 很有趣,一般来说,他们是愉快的

尽管娱乐和乐趣之间存在细微差别,但出于分析的目的,我们决定将两者结合起来。结果显示,71%的人喜欢看视频,因为它很有趣(见下图)。

当我们收集调查参与者的回答时,有一件事是明确的,无论他们来自美国的哪个年龄、性别或地区:

人们只是简单地观看视频,因为它是有趣的

从心理学角度来看是有趣的。

2009年,大众汽车(Volkswagen)进行了一系列实验,作为“有趣理论运动”的一部分。”In one of those experiments, they tried to get more people to use the stairs than the escalator, and they did this by transforming the stairs into a giant piano keyboard, where stepping on specific stairs would actually produce a musical note.

那天爬楼梯的人多了66%

这并不是因为电梯坏了,也不是因为他们得到了某种金钱补偿。他们使用楼梯是因为这对他们来说是一种乐趣,能够给予他们内在的奖励。

玛氏巧克力棒和肯德基用娱乐视频把它拍了下来。

这两个食品品牌想出了两个令人惊叹的15秒视频广告在澳大利亚播放。看看他们是如何通过这些视频以一种有趣和有趣的方式推广他们的品牌(我现在想要一些巧克力覆盖的鸡肉):

营销人员所犯的有趣的视频。他们内在的奖励。

作为营销人员,我们需要明白,当人们使用钢琴楼梯时应用的内在奖励,在今天也适用于消费者观看我们的视频。

如果我们想让人们参与到我们的视频中来,并让视频产生真正的影响,我们需要制作符合消费者需求的视频:有趣且有趣的视频。

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