撇开你对唐纳德·特朗普总统的政治和个人观点不谈，社会心理学家一直在试图探究他的竞选为何如此成功。
作为营销人员，研究哪些策略在过去对品牌有效(无论是政治还是商业相关)，可以告诉我们哪些策略是有吸引力的人并帮助我们建立更成功的活动。
奥斯陆大学一名专门研究媒体的研究人员对特朗普总统的竞选策略和检查2016年竞选中使用社交媒体。他发现，他的竞选之所以成功，是因为他的处理方式几乎是业余的，让选民把特朗普总统看得更像一个人真实的．
同样，在所有类型的广告中，品牌传统上都将自己定位为专业、合集和完美。他们使用了最漂亮的模特，用喷枪涂饰或删除了广告中任何不符合高标准的部分。
今天的消费者似乎已经开始怀疑广告是否完美，并开始寻找一些更真实的东西。
真实性:广告的新趋势。
一年多前，在一个研究为了研究更真实的广告对消费者的影响，圣地亚哥州立大学的研究人员向千禧一代女性展示了三种广告:
- 一则带有免责声明的广告，声明模特没有被修饰过
- 带有免责声明的广告，声明模特已经被修饰过
- 没有免责声明的广告
他们发现，特别是对千禧一代来说，包括声明模特没有经过润色的免责声明，对消费者自身的外观满意度、他们对广告的态度有积极影响，和他们购买这个品牌的意图。
真实性:它也适用于视频广告。
在此基础上，也发现了类似的趋势最近来自澳大利亚的两名研究人员。他们研究了不同的YouTube视频，并试图确定哪些特点使这些视频成功。
他们研究了39个YouTube频道的390个视频，发现由更多的业余传播者制作的视频是浏览量、分享量和评论量最多的视频，这让人惊讶，也可能与直觉相反。
最近也用谷歌来思考提到真实性是成功视频的最大贡献者之一。
最近一项对Taboola上运行的2000多个最成功视频的分析显示了类似的趋势:与高质量的视频相比，标准质量的视频实际上拥有更高的可视性和完成率。
真实有效是因为它能创造亲密感。
就像我们喜欢看电影结尾的花絮一样，我们可能更喜欢真实的内容，因为它让我们觉得我们与品牌有密切的联系。
一位研究语言对人们影响的研究人员试图理解为什么youtubePewDiePie他是一位拥有8100万订阅者的视频游戏评论员，非常成功。
她发现他真实地使用了不受拘束和未经过滤的语言(特别是英语脏话的使用)，这缩短了PawDiePie和他的观众之间的社会距离，创造了一种幻觉亲密，促成了他的成功。以下是他制作的视频:
正品之所以有效，是因为消费者看重正品品牌。
根据上述圣地亚哥州立大学的研究发现，研究人员认为，真实性被视为一种价值，因为它通过情感与企业社会责任联系在一起。
就像消费者如何与一个代表全球问题的品牌建立联系，如Always和她们的女孩赋权运动，海贝丝清洁海滩，当品牌是真实的，消费者与该品牌的价值观建立联系。反过来，这被发现会对品牌态度甚至消费者的购买意愿产生积极的影响。
吉列维纳斯和佛罗里达之旅是100%真实的。
最近，吉列维纳斯(Gillette Venus)和佛罗里达之旅(Visit Florida)进行了两场很棒的视频宣传活动，我们怀疑这与真实性有关。
两个视频中出现的各种真实角色，邀请大家了解“真实的”佛罗里达和日常任务，所有角色都在轻松地表演，并带着真诚的微笑，给这两个视频广告一种真实的感觉。
营销人员:是真实的。
消费者渴望的真实性。
- 他们渴望它，因为它让他们觉得彼此更亲近
- 他们渴望它是因为他们相信它是一种价值
是时候在我们制作的视频中更加真实了。
不要把(所有的)错误都删掉。
使用更有关联性的角色。
想想你的听众真正关心的是什么，然后试着用他们的语言说话。
这将有助于我们与消费者建立真正的联系。