垂直特定的研究突出了三个产业,表明了指数增长(以及它们的新的最佳实践)

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所有垂直领域的广告商每天都能在Taboola上找到成功的广告,但对垂直领域数据的深入研究显示,垂直领域的三种广告在Taboola上经历了指数级的增长和成功生活方式,个人金融和汽车垂直。

在过去一年的过程中,我们分析了这些垂直的顶级广告商,以确定哪些策略使他们能够继续增加其花费并找到成功。

Taboola的赞助内容清单

竞选策略

生活方式、个人理财和汽车领域的广告商继续根据平台(即桌面、平板电脑和手机)战略拆分广告活动。他们这样做有几个原因:

1.每个平台上的用户体验是不同的

他们的移动设备上的消费者可以在Go,多任务,或根本不在素质“购买模式中”,而桌面设备上的某人更加静止,可以在家里或在他们的办公室。

在这两种不同的情况下,人们的心态本质上是不同的,因此应该相应地进行广告宣传。

2.每个平台的CPC(每次点击成本)不同

桌面和平板电脑CPC在相同的范围内($ .50 - $ .60开始),而移动CPC通常更便宜($ .25开始)。

如果所有平台都被添加到同一个活动中,那么所有印象和流量都将转向手机,因为它拥有最廉价的CPC和流量来源。

但谁说,移动将是更好的表演者?

根据平台划分活动可以让广告商进行A/B测试,并了解哪个平台才是真正的最佳表现平台。

要记住两件事:

  • 由于用户体验和CPC非常相似,因此桌面和平板电脑在此处组合起来
  • 一个活动中的“所有平台”通常用于重新定位活动,因为重新参与活动的用户被证明是高质量的用户,无论他们所在的平台是什么,他们都会转化为用户。

创意策略

对于上述垂直的广告商,正确的创造性战略是他们成功最重要的元素之一。他们的创造者(图像,头条新闻和登陆页面)充当消费者行为和意图的驱动力。vwin休闲棋牌网站

这是我们看到的广告商,以建立有效和成功的创造性战略。

  • 使用Taboola趋势工具审查实时数据的顶级关键字和图像跨地理和垂直和标题分析仪用于预测其头条新闻的CTR的工具。

1.通过垂直图像策略:

生活方式

在生活方式垂直,与女性科目的图像(非库存照片)往往是最重要的表演者,表明生活方式消费者对真正和可关联的图像响应很好。

个人理财

在个人金融类别中,库存照片微笑,购物,出出在餐馆以及股票市场或财务顾问的任何视觉描绘往往是最佳表演者。

汽车

在自动垂直,汽车的图像与生活方式背景(即在道路上,在山区,雪地或海滩等)是清晰的最佳表演者。此外,更多的参与往往来自鲜艳和豪华车的图像。

2.通过垂直的标题策略

生活方式

顶级执行生活方式头条新闻往往包含清除CTA,编号列表和消费者必须点击了解更多内容的信息。

个人理财

在个人理财方面,当标题提到一个具体的报价或兜售消费者点击后能找到的利益和经济收益时,效果会更好。同样重要的是要注意的是,最优秀的参与者是由一家可信的金融机构的研究支持的。

汽车

在自动垂直时,标题在包含预先授予消费者的数字列表或语言时,可以更好地执行更好的点击邮政的体验。

3.垂直登陆页面策略

生活方式

对于生活方式广告主来说,最成功的着陆页包含客户评价,并清楚地显示引导表单和注册按钮,以推动用户vwin休闲棋牌网站参与、意图和注册。

个人理财

在个人理财方面,表现最好的登陆页面从提供直接的注册CTA(如信用卡)到提供有资源支持的财务信息的插页。vwin休闲棋牌网站

带有暂停、倒带和快进按钮的视频,以及视频的文字记录也是高性能的指标。

汽车

对于汽车广告商,最成功的着陆页包括标准电子商务产品页面,更多内容驱动的博客文章或图像vwin休闲棋牌网站搜索源。

目标观众

将策略放在观众身后的目标中可以在串联中使用上面提到的竞选策略。

第三方受众

我们与众多数据提供商的合作使广告商能够将非常细粒度的用户细分到他们的活动中,从而瞄准这些用户获得更高的ctr和cvr。

他们试图将其划分为许多分段尽可能与最大的用户池大小,因为每个数据提供者以不同的方式来源他们的数据,他们不希望每次到达相同的用户,尽管分段是相同的,来自不同的提供者。

以下是用于上述垂直的受众段的类型。

生活方式

生活方式广告商通常会使用与“购物者”受众相关的细分市场。

个人理财

个人金融广告商通常会使用与年龄组,家庭收入,投资的利益相关的细分等。

汽车

汽车广告客户通常会使用与汽车或汽车相关产品的兴趣相关的细分市场,以及购买行为。

构建您自己的受众

建立受众可以通过Taboola像素这些垂直网站上的广告商成功地利用它来重新定位目标用户,重新吸引那些可能离开他们渠道的用户。

生活方式个人理财,汽车广告商常常创建自己的受众,例如所有网站访问者,加载卡,注册,确认付款等,以适应他们的目标目标。

Taboola平台上的重新定位活动通常会看到CPA减少45%,CTR增加了230%,使其成为广告商的有价值和严重策略。

运行的网络

该战略需要不分层任何受众群体进入竞选活动。此广告系列策略非常有效,因为它允许该算法工作其魔法并分析信号,以确保其广告为合适的用户和正确的时间提供服务。

这是一个很好的策略,因为它可以让广告商以较低30%的CPC出价,并找到他们可能从未想过会与自己的广告、产品或品牌产生联系的用户。

预算和CPC

这些垂直的广告商了解这一点预算确定特别关注国可以根据季节性和竞争对手的活动波动每季度。

例如,在第四季度,由于广告和假期竞争的增加,他们可能会期望更高的cpc,并设置更高的预算。

这将导致他们在第一季度减少预算和cpc,因为假期已经过去了。

平均CPC和预算

生活方式

  • 确定特别关注国:美元。50 - 1美元(企业广告主);美元。10.– $.20 (all others)
  • 日常开支: 1万至3万美元
  • CTR.: 0.10 - 0.25%
  • 注册会计师的目标: $10 - $20(不同广告客户有所不同)

个人理财

  • 确定特别关注国:$ 1.50 - $ 3(财富500美元广告商);$ .20 - $ .60(所有其他人)
  • 日常开支: 1.5万至3万美元
  • CTR.: 0.05 - 0.20%
  • 注册会计师的目标: 200 - 500美元(根据广告客户而定)

汽车

  • 确定特别关注国:15-35(搜索广告商).25- $ 1所有其他人)
  • 日常开支: $ 50 - $ 10 k
  • CTR.: > .10(搜索). 05 .20(其他)
  • 注册会计师的目标:$ 1- $ 5(搜索)50-200美元(其他,由广告商而异)

优化活动

由于大规模预算这些生活方式,个人金融和汽车广告商在Taboola上运行,它们是不断的审查数据并实现以下优化和策略。

在站点级别优化

最成功的广告商增加、减少甚至阻止出版商,以确保他们的目标得到实现。ac米兰赞助商 vwin如果CPA过高,他们就会降低发行商的CPC以降低CPA。

如果CPA低于他们的目标,那么就有空间通过增加特定发行商的CPC来扩大规模。

Day-parting

有些广告商会制定严格的活动时间表,以便在cpa达到或低于目标的最佳时间有效地使用预算。

A / B测试创意

在运行一段时间之后,这些广告商开始看看哪些创意是最重要的表演者。

这为他们提供了一些可操作的见解,这些洞察力良好以及假设其成功原因的良好和假设,因此它们可以模仿它们在实现创意刷新时相同的策略。

正如您所看到的那样,这些广告商正在做的大部分都是有效的策略,所有广告商都可以基本上采用和快速实施。

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