雷·查尔斯(Ray Charles)曾唱过一首著名的歌曲:“夜晚是和你爱的人在一起的最佳时机。”市场数据却告诉我们一个不同的故事——它可能会改变你即将到来的情人节活动的游戏规则。
根据Taboola的数据分析，与约会相关的内容的点击率(CTR)在上午9点和下午12点达到峰值。CTR会像太阳一样下降。所以晚上的时间可能是和你爱的人在一起的合适时间，但是早上的时间是让你的情人节内容到达观众的合适时间。
惊讶吗?我们也是,。你可能会认为人们会想要在晚上读更多的书——尤其是关于爱情的书——但似乎他们更倾向于在早上通勤或午餐时间浏览与约会相关的文章和视频。
这也不是我们数据中唯一的惊喜。最近的图片和关键词趋势揭示了有价值的见解，这将帮助营销人员在这个情人节季节建立更有吸引力的活动。
让我们来看看。
照片胜过视频
这是正确的。约会相关的照片比约会相关的文字或视频内容更能吸引点击量。
考虑到观众、平台和营销人员在视频上的投入，这一点令人惊讶。82%的B2C企业称视频已经成为他们最受欢迎的内容营销策略，思科甚至预测到了这一点vwin000.com视频将驱动82%的互联网流量到2021年。
不过，数据不会撒谎:在约会内容方面，照片胜出。也许它们能带来更多的点击量，因为人们在约会时对外表感兴趣，他们渴望快速消费与约会相关的内容。
他们可以通过滚动图片轻松做到这一点。
星期三是爱的日子
与约会相关的内容在周三的点击率最高，而在周一的点击率最低。
简而言之，新的工作周可能会分散人们对爱情生活的思考——但到了周三，他们又会重新开始，为下个周末安排约会。
手机比桌面驱动更多的点击
这一点并不令人兴奋，但它对你的情人节策略至关重要:约会内容在移动和平板电脑上获得的点击比台式电脑更多。
除了这个事实移动电话的使用正在上升在美国，有一个简单的解释:人们在阅读约会内容时可能需要隐私，所以他们不会只在办公室或家里的电脑上阅读。
相反，他们会退回到舒适的口袋设备。他们甚至可能在路上消费他们的约会内容，比如在通勤和午餐休息时间，就像我们在第一部分中看到的那样。
“单身”和“女人”这样的关键词很流行
照片可能是你情人节活动的必备格式，但这并不意味着你可以把任何旧的复印件扔到你的广告上。
事实上，某些关键词已经被证明比其他关键词带来更多的点击。正如我们所发现的那样，这十大词汇对点击率有积极的影响:
- 容易
- 女性
- 服务
- 单
- 附近的
- 男人
- 搜索
- 人
- 现在
- 在线
“简单”甚至对CTR有+239%的影响，“女性”有+141%的影响。只是…小心你怎么用它们。
人物形象，彩色的，室内的胜利
回到我们在第一节中提到的那些可点击的照片。你知道你需要它们，但你怎么能确定你选择了正确的?
根据我们的数据，有几种类型的图片明显优于其他类型:
- 照片比动画图片能带来更多的点击。
- 有人的照片比没有人的照片获得更多的点击量。
- 室内照片比室外照片获得更多的点击。
- 彩色照片比黑白照片的点击率更高。
- 没有动物的照片比有动物的照片点击率更高。
- 没有食物的照片比有食物的照片点击率更高。
- 女性照片比男性照片的点击率更高。
- 远距离拍摄的照片比近距离拍摄的点击率更高。
- 没有文本驱动的照片比有文本的照片点击更多。
这是否意味着你所使用的每一张照片都必须是一个女人从远处站在里面，没有食物?当然不是。但这些见解可以作为你准备情人节活动的指路明灯。
与任何营销策略一样，重要的是要根据用户的兴趣和行为做出决定，并对照他们测试你的想法，看看哪个版本的用户参与度最高。
当然，这没有听雷·查尔斯的小夜曲那么浪漫。但是，只要你的指尖有了正确的数据，你就可以建立更多高质量的活动来赢得观众的心——真的，对于一个在情人节的营销人员来说，还有什么比这更浪漫的呢?