运行没有归属模式的广告活动就像在不知道食物来自哪里的情况下点餐。
当然，最终会向你交付一些东西，但你不知道是否会喜欢它，需要多长时间，或者是谁把它带给你。
没有这些信息，你就不能调整你的策略来确保你下次得到你想要的东西。
你懂了。归因模型至关重要。
您需要他们能够有效地了解您的客户旅程，跟踪性能，并优化您的广告系列。然而，根据Afferlab的一个2020的研究，只有36%的营销人员拥有积极且可衡量的归因策略．
这就是为什么我们要列出不同类型的归类模式以及如何根据你的广告需求选择正确的模式。
什么是归因模型？
首先,一个定义。
归因模式是将转换与特定营销渠道联系起来的系统，如原生网站广告、电子邮件营销或赞助社交媒体帖子。
假设您运行了一个推动大量销售的新产品广告系列，您想知道哪个平台和策略负责其成功。您的归属模型将告诉您这个。
你的归因模型使用分析去衡量消费者旅程中每个接触点和信息的价值。
例如，用户可能会接触电子邮件通讯和Facebook帖子，但只有当他们看到针对自己兴趣的原生广告时，他们才会转换。
了解这一点，您可以在本机广告分发上加倍，更有效地花费您的预算，并个性化您的广告，以满足此频道的客户。
正如DemandLab所报告的，收入归属策略可以帮助市场领导者做出更好的决策，使市场和销售保持一致，并提高他们活动的有效性。
有哪些不同类型的归因模式?
有几种不同类型的归因模式，每种模式都有自己的过程和好处。
要选择最适合您广告策略和目标的模型，了解每个人的INS和OUT非常重要。
第一次触球归因模型
第一次接触归因模式将所有功劳归于你的用户的第一个接触点，即使他们在那之后接触了其他渠道。
CallRail在可视化这些属性模型方面做得很好:
（来源：Callrail.）
它将他们的收入归因于将其放在门口的广告中，这不一定是他们在购买之前看到的广告。首先触摸归属模型对于优化传播意识和聘用新客户的策略很优秀。
例如，采取保险组织AIG以色列。该公司与Taboola合作，通过本土视频广告活动传播品牌知名度。
在五种不同的营销渠道中，AIG以色列可以看到这一点50％的购买人员查看广告系列后，他们与Taboola开始的买方旅程。
视频广告也达到了40万人，购买意向增加了30%。
最后再体会归因模型
最后接触模式将所有价值放在用户在转换前接触的最后接触点上，即使他们在此之前接触了许多接触点。
（来源：Callrail.）
例如，用户可能会看到你的Facebook广告，下载你的免费资产，在他们正在阅读的文章中加入原生广告，然后进行购买。
哪个接触点获得了信贷？
在最后润饰归类模式中，原生网站广告就是如此，因为它是用户在完成购买过程前看到的最后一条信息。
线性归因模型
线性归因模型在每个接触点沿着他们购买的路径达到客户体验的相同价值。
（来源：Callrail.）
因此，在上面的例子中，Facebook广告，可下载资产和本机广告获得相同数量的信誉，以驾驶客户购买。
似乎很难解析哪些渠道正把重量与这个模型,但是你越使用线性模型,你收集更多的数据,更不断接触点的你看到他们在运动,在他们表现最好的漏斗。
定位归因模型
基于位置的归属模型或'U'形归因模型，信用第一个和最后一个接触点 - 每个都会获得最多的信誉，以驱动转换。
（来源：Callrail.）
同时，根据客户沿着客户旅程的立场，接受百分比的衡量点。他们越接近其中一个端点，他们携带的重量就越多。
假设客户看到搜索广告，请注册电子邮件时事通话，然后在查看Instagram广告后转换;搜索广告和Instagram广告每次都可以获得40％的转换信用，而电子邮件通讯收到20％。
通过归因模型
通过视图归因模型与首次接触归因模型相似，因为它将价值放在第一个客户事件上。
这里的不同之处在于该事件只是一个视图或印象 - 不是点击或参与。
例如，客户可能会查看网站广告，而不是点击它，并稍后搜索网站返回并进行购买 - 这就是视图通过归因模型轨道。
例如，床垫公司OTTY发起了一项赞助内容活动，以提高知名度和流量，并最终推动转化率。
该公司使用透视归因来跟踪平均值广告支出的7.8倍每个月和更强的每个获取成本。
时间衰减归因模型
时间衰减归因模型将更多的价值放在最接近转换的接触点上。
（来源：Callrail.）
沿着客户之旅的进一步接受，收到的信誉越多。该模型非常适合转换导向的活动。
它会说:“是的，印象和点击很重要，但我们最关心的是漏斗顶部的最终操作。”
基于数据的归因模型
基于数据的属性模型(或“W”形属性模型)将相同的值放在第一个接触点、最后一个接触点和中间接触点上。
（来源：Callrail.）
每个点都获得30%的归属。另外10%通常被分配到漏斗中添加的接触点中。
例如，客户可能会看到社交媒体广告、电子邮件广告、网站广告、搜索广告和本地广告。社交媒体、网站和本地广告各获得30%的积分。电子邮件和搜索广告各占5%。
正确的归因模型
归类模型是任何广告活动的重要组成部分。即使你的广告带来了巨大的数字，你也必须知道是哪个频道造成了这些数字。如果你不跟踪这一点，你将很难复制你的成功和优化你的策略。
好消息是你有很多归因模式可供选择。选择那些与您的客户旅程和kpi最匹配的，这样您就可以继续推动——并跟踪——这些转换。