2021年英国数字广告业的前7名预测

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2020年是具有历史意义的一年,而且不是很好。让我们快速回顾一下:

  • 全球卫生危机
  • 突然转向在家工作
  • Brexit Looming.
  • 父母必须在工作之余在家教育孩子

这些都是最普遍的现象。

预测对我们心理健康,经济和儿童教育的长期影响很难。但是,消费者购买模式,产品供应链,营销预算和渠道计划的变化正变得更加明显,因为我们进入新的一年。

以下是我对2021年英国本土广告发展趋势的9大预测:

1.更加强调社会公正和包容

去年,大众意识到种族不平等和我们行业中代表不足,进一步加剧了围绕所有不平等的大火。

我希望看到企业致力于让更多有色人种和女性进入董事会和担任高级管理职位。我还希望看到为提高认识和包容培训划拨预算。对草根项目的投资也将增加,为我们的行业带来急需的多样性,并提供结构化的支持,帮助代表不足的群体爬上阶梯。

从市场营销的角度来看,这将比以往任何时候都更重要,在房间里有正确的面孔组合,以及在我们屏幕上的广告里

2.投资于消费者的注意力和心态

每个人都一直在网上,这为精明的营销人员提供了一个极好的机会。认真对待这个机会,为消费者提供价值。

要做到这一点,你需要吸引他们:没有恼人的、破坏性的广告格式。相反,当他们心态正确的时候,你应该瞄准特定的人,这样你才能抓住他们的注意力。然后,推动情感影响,让他们考虑你的品牌。

我预测,每一个有价值的品牌和代理公司都会投入大量时间、精力和金钱来吸引眼球。我认为,我们将看到支出的转变,以支持那些最能满足需求的供应商。

3.被压抑的需求的释放

现在政府已经宣布了其锁定限制路线图,许多人开始计划假期和其他活动,让我们回到面对面的互动。英国央行(Bank of England) 2月份宣布,到2020年,英国的私人储蓄账户增长了1250亿英镑,预计其中至少有62.5亿英镑将在解除封锁后花掉。

这将对我们的经济产生巨大影响,我预计我们将看到各大品牌利用这一点。

4.新的国民劳动力

既然在家工作和办公室工作的混合模式很可能在许多公司发挥作用,那么问题就来了:你真的需要让所有员工都住在伦敦、曼彻斯特或利兹吗?

到2021年,我预计很多厌倦了大城市生活的人会搬出去,利用较低的房价和周边地区更大的空间。从长远来看,这将对那些想在品牌、代理、出版商或技术提供商工作的大学毕业生决定是否离开家乡产生相当大的影响。

这是令人兴奋的。我认为这将为我们的行业带来前所未有的人才,为那些无法搬到大城市的人才打开机会。

5.投资于开放网络和上下文定位

营销人员将在今年进行完整的循环上下文的目标回到议程上。结合支持高质量新闻和吸引高度关注的消费者的愿望,我们将看到预算转向开放网络。

发行商和技术供应商的产品创新推动了这一趋势。ac米兰赞助商 vwin

6.承担责任的平台

在美国国会遭受攻击后,推特和脸书纷纷禁止唐纳德·特朗普,这让很多人认为“早该如此”。

我预测,我们将开始看到更多这样的情况,平台将对直接冒犯、公然误导或危险的内容采取更坚定的立场。

7.新的领导风格和招聘优先事项

增长思维和勇气将成为我们在招聘人才并将人们推向领导地位时寻找的基本面。

今年,勇于面对失败、勇往直前的态度是至关重要的,你也要有能力认识到自己并不是万能的。

想了解更多关于毅力及其价值的信息,我强烈推荐你去看看安吉拉·李·达克沃斯的Ted演讲,勇气:激情和毅力的力量

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