三大支柱,可以节省您的订阅策略

发布的

2018年,出版商ac米兰赞助商 vwin意识到他们需要拥有他们的受众。他们看了他们有机达到暴跌在Facebook算法改变之后,他们难以理解受限于搜索和社交平台的数据。

因此,许多人将注意力转向了订阅模式。

一长串数字出版商,包括纽约媒体、雅虎!ac米兰赞助商 vwin《金融》和Quartz在2018年为用户增加了付费墙。《纽约时报》(The New York Times)宣布,订阅量现在可以源源不断地增加总收入的50%.路透社新闻研究所的一份报告发现,超过一半的出版商表示ac米兰赞助商 vwin订阅是他们的主要收入来源为2019。

不过,出版商ac米兰赞助商 vwin面对这种策略的挑战.他们知道他们需要使用一个用户模型,但他们并不总是确定如何构建,优化,或有效地衡量它。

为了了解出版商如何建立更有效的订阅策略,我们采访了我们在洛杉矶的ac米兰赞助商 vwin研发副总裁余宁宁。

“当这三个支柱结合在一起时,发行商才能获得有效盈利所需要的东西,同时仍然能够吸引用户并提高转化率。ac米兰赞助商 vwin如果没有这些支柱,你可能会在不适合你的交通上浪费宝贵的时间和资源。——于宁宁

问题是:构建有效的订阅策略

ac米兰赞助商 vwin出版商在构建订阅策略时经历一些主要障碍:

  • 计算返回-他们投资订阅,但他们不知道如何衡量他们的投资回报。
  • 波动率高- 读者支付第一个月,然后退出他们的订阅。ac米兰赞助商 vwin出版商正在学习转换是艰难的并且保持甚至更难。
  • 选择正确的模型- 没有一切适合所有出版物和受众的订阅。ac米兰赞助商 vwin出版商可以选择选择的选项,例如Hard PayWalls,Metered PayWalls,订阅的高级内容,订阅前的十种免费文章,或者混合。即使他们知道他们所有的选择,他们也不确定为什么他们会选择一个订阅格式。

这些问题都是发行商忽视大局的结果。ac米兰赞助商 vwin他们并没有把订阅模式放在出版物的整个生态系统中。

解决方案:创建三个不同的支柱

以下是发布者在构建或重新ac米兰赞助商 vwin连接订阅策略时必须了解的内容:

产生收入的内容、产生新受众的内容和产生订阅的内容是三种完全不同的内容类型。

让我们在受众中分解这三类:

  1. 新观众:具有高订阅倾向的读者会开始更频繁地参与内容,但如果你不知道他们是谁,就不会这样。当新用户访问您的网站时,您需要知道他们是谁,他们的兴趣和行为是什么。它们来自哪里?他们想看什么?你能给他们什么东西来保持他们的参与度并激励他们最终订阅游戏?记住,新读者可能需要5次访问才能转换。
  2. 用户他们已经付钱了。你只是想确保它们不会流失。你知道哪些内容会吸引他们。你只需要不断提供更多相关的付费内容、免费内容和赞助内容。
  3. 那些永远不会皈依的人他们最大的价值主张是通过赞助内容实现盈利。你需要提供给他们更多个性化的赞助内容,这样你才能产生印象并从广告中获得收益。

现在的问题是:出版商如何区分这三种受众,收集有关他们的数据ac米兰赞助商 vwin,并利用这些数据来提供最赚钱的内容?

工具:跟踪正确的指标

为了识别这些独特的用户,发行商必须追踪这些参数:ac米兰赞助商 vwin

  • 页面浏览量
  • 转换或订阅
  • 基于内容类型、主题和作者的转换
  • 每篇文章的终身价值

有了这些数据,出版商就能知道是哪些内容驱动了转换。ac米兰赞助商 vwin然后他们便可以优化自己的策略,即在适合每个用户的内容上加倍投入,并重新挖掘那些不适合的内容。

例如,Taboola的客户彭博社(Bloomberg)去年5月启用了付费墙,并开始追踪推动订阅的文章。彭博很快发现,内容类型不会影响转化率。更确切地说,是内容主题——而关于中国和一场潜在贸易战的内容推动了最多的转换。

Taboola Newsroom帮助您跟踪所有这些指标和更多,它提供您需要的信息,以了解您的受众和推动订阅。联系我们今天为你的出版物收集这些见解。

今天创建您的内容运动!