以下5个新闻读者趋势将帮助您了解冠状病毒时代

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今年到目前为止,基本上一切都变了。

新闻出版商ac米兰赞助商 vwin面临着双重挑战,一方面要让读者了解冠状病毒如何影响生活的各个方面,另一方面要应对自身不断变化的商业环境。

流量飙升到月球…然后回到“正常”。当地新闻出版商看到了大ac米兰赞助商 vwin量新订户的涌入。广告商改变了他们的策略。

我们一直在密切关注数百家使用该应用的发行商的流量模式ac米兰赞助商 vwinTaboola编辑部,我们的实时受众分析和编辑洞察平台。

以下是2020年上半年美国新闻读者的五大趋势。

出版商基准报告

1.冠状病毒撞

学校和办公室关闭。体育联盟被取消了。买东西成了一项可能危及生命的任务。没人需要戴面具,直到所有人都需要面具。

3月初,美国各地的人们纷纷转向新闻,想弄清楚如何理解这一新现实。

新闻网站的平均每周流量比冠状病毒感染前6个月的平均流量飙升了50%。

令人惊讶的是,这个峰值并没有持续很长时间。这是如何Nieman实验室编辑Jousha Benton描述了这一现象。

无论一个话题在客观上有多重要,持续的注意力很难长期保持。现在几乎每个美国人(当然还有其他地方的数十亿人)的生活都与几个月前截然不同,但他们对新闻的兴趣已经迅速回归到平均水平。

在全球范围内,流量实际上低于冠状病毒感染前的平均水平。

美国的流量保持在或高于平均水平,这是因为人们对冠状病毒以及随后的诸如NFL选秀、乔治·弗洛伊德(George Floyd)被杀和抗议等话题的持续兴趣。

下面的图表显示了我们合作的第一批美国新闻网站和随后的全球网站(包括美国网站)的峰值和回归。

未定义的

2.Facebook是否再次成为“新闻发电站”?

“新冠病毒使Facebook重新成为新闻中心”,这是《世界新闻报》的标题纽约时报我在3月底发表的一篇文章中读到。

这篇文章报道了Facebook的一项内部分析,显示用户消费了更多的新闻文章,以及来自Facebook的几家主要新闻公司的网站流量与前一个月相比出现了飙升。

然而,正如我们在上面看到的,新闻流量大幅上升。因此,在一个对可靠信息的需求前所未ac米兰赞助商 vwin有的时期,出版商从Facebook获得了更多的流量,这在很大程度上是不足为奇的。

真正的测试是,Facebook的流量是否增加了,特别是与谷歌相比,因为他们是迄今为止最大的新闻网站的外部流量。

事实上,在两周的时间里,Facebook的流量份额确实大幅跃升,几乎达到谷歌的水平。这种势头并没有持续太久。

当重大新闻出现时,Facebook将成为一个重要的信息源。与谷歌之外的所有外部平台相比,Facebook是新闻网站的巨大流量驱动者。

但总的来说,Facebook一直是新闻业不稳定的合作伙伴。多年来,频繁的算法改变导致了新闻内容在Facebook的动态消息中变得不那么显眼,也让发布者觉得他们一直在试图击中一个移动的目标。ac米兰赞助商 vwin

此外,我们还看到Facebook也可以成为混淆的主要来源在重大新闻事件期间,多段宣传阴谋论和有害虚假信息的视频在大流行期间在平台上大规模传播。

3.新闻打破突破

与Facebook和谷歌的巨大流量相比,Flipboard等移动应用新闻聚合器多年来一直在争夺主导地位。基于新闻网站策划并向用户推广的文章,他们是新闻网站的一个小而重要的源受众。

在这群人中,2020年出现了一位突破性的明星:News Break。

今年年初,新闻网站约有0.5%的流量来自news Break。3月底,这一数字跃升至4%以上,过去两个月稳定在1.4%左右。

与今年年初相比,这一数字仍增长了近3倍,使News Break与Flipboard一起名列前茅。

我下载了News Break来了解这个应用程序是如何工作的。它采取了积极的推送通知策略,重点关注当地新闻,特别是犯罪新闻。

正如你所看到的,在我下载了这款应用后的几天里,我在下午和晚上每小时都会收到1个通知,其中大多数都是关于当地犯罪或悲剧的文章。

4.黑人的生命也很重要,成为主流

乔治·弗洛伊德(George Floyd)之死以及随后的全球抗议活动吸引了新闻网站上的观众,这是我们从未见过的话题。

我们在6月份看到的关于弗洛伊德的文章的浏览量超过了2020年所有主要新闻话题的浏览量。

我们说话作为麻省理工学院公民媒体中心(Center for Civic media)的主任,Ethan Zuckerman研究媒体报道和观众注意力。有几个因素。

首先,自2012年特拉文·马丁(Travon Martin)被杀事件以来,一波“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)运动让公众意识到针对黑人男性和女性的暴力问题,这在一定程度上推动了新闻的持续报道。

“关于一个人被杀,你能写的故事是有限的,”祖克曼说。“一旦有抗议运动围绕它展开,你就有一大堆其他的故事可以写。”

在弗洛伊德被杀后,这种基本的认识对黑人生命也是重要的运动的认识和支持取得重大突破至关重要。

其次,这种激进主义导致了对杀戮的新闻报道增加和改变。一项名为“死亡的事“去年发表的扎克曼和他的同事们发现,2014年杀害迈克尔·布朗是一个重大转变的新闻报道杀害手无寸铁的黑人男性和女性增加,成为更有可能将事件作为一个令人不安的趋势的一部分,而不是孤立的事件。

最后,就像布朗被杀事件一样,他的尸体在被警察杀死后被扔在大街上几个小时,弗洛伊德被杀事件中特别令人憎恶的一面引发了公众的巨大愤怒。旁观者的视频显示,明尼阿波利斯的一名警察跪在弗洛伊德的脖子上将近9分钟。

关于这方面的更多信息,我们在过去的一篇文章中发表了我们的研究:乔治·弗洛伊德之死对美国人的影响不能被夸大

5-大话题的出现

正如我们在上面看到的,冠状病毒交通高峰在几周内来来往往。但在它消失很久之后,我们仍然看到了关于最热门话题的前所未有的页面访问量。

你可以在下面看到,在冠状病毒之前,我们最受欢迎的月度话题通常得到不到5亿的页面访问量Taboola编辑部主题的见解。2019年3月,冠状病毒的页面浏览量达到45亿次,4月超过30亿次。

乔治·弗洛伊德(George Floyd)在6月份获得了20多亿美元。

今年7月,有关特朗普的文章获得了约20亿次浏览量,有关冠状病毒的文章获得了15亿次浏览量。

如果总体流量水平与我们在冠状病毒之前看到的相同,但总体流量的很大一部分流向了最大的主题,那么逻辑上的结论可能是,所有其他主题都受到了较少的关注。

这是一个有点可怕的想法。想想所有可能被忽略的重要新闻话题。首先想到的是气候变化。

实际上,可能还有其他的事情在发生,所有其他的话题都是通过大话题的镜头被框定的。

无论是健身、体育、地方政府、育儿还是任何你能想象到的事情,3月和4月发表的大多数新闻报道都需要解决冠状病毒封锁了整个世界的事实。

在这些情况下,为我们的人工智能提供动力的自然语言处理将把对这些故事的每个看法视为对一篇关于冠状病毒的文章的看法,以及对一篇关于任何其他突出主题(如锻炼或教育)的文章的看法。

乔治·弗洛伊德可能也有类似的影响,因为许多城市和城镇都有持续的抗议,这成为讨论许多其他新闻话题时高度考虑的一个因素。

尽管有这些缓和因素,但这些大话题很可能已经吸走了大量的关注氧气。在今年余下的时间里,新闻媒体面临的一个巨大挑战是,如何保持对影响人们生活的所有话题的报道。

做研究或报道感兴趣的新闻话题?请随意使用DM@franberkman如果你认为我们的读者数据可以帮助支持你的项目。

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