从品牌安全到品牌适用性的转变:贵公司如何在2021年及以后蓬勃发展

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让我们面对现实:可以理解,品牌安全一直是我们行业的热门话题。

营销人员不希望广告出现在有争议的地方,而出版商同样希望确保他们网站上的广告为读者提供优质和愉快的体验。ac米兰赞助商 vwin

幸运的是,出现了各种各样的公司——就像我们的合作伙伴一样–这使互联网成为整个生态系统的安全场所。因此,当所有这些值得信赖的合作伙伴都认同从品牌安全转向品牌适用性的理念时,数字生态系统中的人必须理解其中的原因。

那么,什么是品牌适合性?它如何带来更好的品牌安全体验?您如何在公司从品牌安全过渡到品牌适用性?

在我们深入探讨这些问题之前,让我们首先快速回顾一下我们是如何做到这一点的。

品牌安全担忧的增加

数字广告的创新速度比任何其他形式的广告都快。我们看到,品牌能够比以往任何时候都更快、更容易、更经济地接触到受众,同时能够以新的有效方式衡量结果。

广告技术平台迅速崛起,使得在线买卖过程更加高效和简单——比如引入实时竞价(RTB)。新技术专注于瞄准目标,并考虑广告的预期受众而不是广告的背景.这最终使许多品牌暴露于从轻微到灾难性的安全风险;事实上,2017年口香糖研究表明三分之二在所有品牌中,有20%的品牌都面临品牌安全风险。

品牌知道他们需要控制,许多品牌采取了“大锤式”的应对方式,广泛覆盖类别、网站和常用关键词,试图保护自己的声誉。

但过度锁定往往弊大于利。

为什么品牌无法承受过度锁定

对于那些希望最大化其性能潜力的品牌来说,过度锁定并不是最佳的前进之路。在这种一刀切的方法中,品牌有一个长达数英里的负面关键词列表,这会导致两个主要问题:

  1. 品牌完全避免有价值的广告投放,如可信的新闻发布商,惩罚合法内容,并导致其广告在“安全”但低质量的内容上播放。ac米兰赞助商 vwin
  2. 无效的关键词屏蔽会阻碍广告接触到新的相关消费者,使广告商更难找到受众和参与度。

那么,如何可以品牌在保护与性能之间取得平衡?关键在于品牌适宜性:品牌不仅需要考虑他们正在努力,但也在努力怎样他们正在接近他们,并且正在前进什么上下文

让我们来看看什么是品牌适用性,它如何带来更好的品牌安全体验,以及您如何在公司从品牌安全过渡到品牌适用性。

如何从品牌安全转向品牌适宜性

这是一个残酷的事实:我们经历了动荡的一年(或两年),但品牌不能坐等事情平息下来。是时候适应、发展和转向品牌适合性了。

行业组织,如美国广告公司协会(4 A)及全球负责任媒体联盟(GARM)制定了有史以来第一个定义品牌安全的标准。

这是一个惊人的第一步-我们现在有了一个行业基准,即对于任何广告商来说,无论是哪种广告或品牌,什么都是不合适的。

但下一步是品牌适合性和需要开拓解决方案,让品牌考虑上下文和环境,除了内容主题。

品牌适用性回答了这个问题:“这是适合您的体验类型吗我的品牌我的价值观?”

公司应该问问自己:

  • 我的品牌价值是什么?
  • 我们如何看待新闻中发生的时事?
  • 我们希望如何向消费者展示这些价值观?
  • 我们想让公众知道什么信仰?
  • 这些价值观需要如何体现在我的媒体计划中?

按风险对类别进行分层

DoubleVerify的品牌适用性等级是一个很好的工具示例,它可以有效地对环境进行分类,并使品牌符合适用性标准。

这使我们能够摆脱二进制关键字阻塞,这样品牌就可以在适当的环境中大规模运行并推动成果。

资料来源:双重验证

下面是三个现实世界的例子,我们可以看到应用于出版商文章的分类系统。这让广告商可以选择自己的风险承受能力或接受度。

资料来源:双重验证

处理细微差别和品牌特性

与传统工具和战略的过度锁定方法不同,品牌适用性是微妙的和持续的。它是根据品牌自身独特的价值观、目标和要求来平衡触角和精度。

想想这篇关于低热量酒精的文章。

这篇文章可能不适合家庭友好型包装消费品(CPG)品牌。但对于一个注重健康的生活方式品牌来说,这篇文章可能是一个接触有共同兴趣的消费者的完美方式。

信任开放的网站、新闻网站和您的合作伙伴

除了从品牌安全转向品牌适用性之外,公司还应该更加信任开放的网站和新闻网站。

根据汽笛套房,人们花费25%的时间在开放的网络上阅读社论内容。

根据IAB,84%的消费者表示,他们已经增加或保持了对在可信新闻来源上做广告的品牌的信任。

只要广告商选择可靠、优质的发行商合作伙伴,这些地方对广告商来说都是安全和受人尊敬的地方。

  • 以下是选择合适合作伙伴的几个“检查点”:
  • 你能和他们谈谈吗?
  • 它们是透明的吗?
  • 他们是否可以直接访问出版商?ac米兰赞助商 vwin
  • 他们能否尊重您的品牌安全和适用性需求?
  • 这对你的解决方案有用吗?

为了使品牌获得成功,他们需要在价值链的每一步进行公开对话——从出版商到供应方平台(SSP)、需求方平台(DSP)到这些工具中的验证合作伙伴,然后再回到机构和营销人员自己。他们需要就品牌价值、风险承受能力以及如何将所有部分整合在一起ac米兰赞助商 vwin进行持续、细致的对话。

2021年及以后最成功的品牌将是那些在倾向于新的商业机会与害怕负面反应之间取得平衡的品牌。

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