饼干好像要碎了。
到2022年，谷歌浏览器计划使第三方cookie过时在其浏览器上增强数据隐私和透明度。虽然Safari和Firefox已经迈出了这一重要的一步，但谷歌的宣布可能标志着Cookie的丧钟。它的浏览器占据了巨大的市场份额占美国互联网浏览器市场份额的48%.
那么，这对广告商意味着什么呢？简言之，他们将失去许多他们过去用来瞄准客户和在开放网络上发起有计划的活动的工具。
好消息是，虽然这一转型可能会有一个学习曲线，但随着广告商和出版商开始更加重视自己的第一方数据，他们的境况会更好。不过，他们现在需要开始规划，所以一旦2022年到来，他们将准备好提供优化的活ac米兰赞助商 vwin动和卓越的客户体验。
以下是广告商需要了解的关于使用第一方数据进行程序化营销的信息。
第一方数据将扮演什么角色？
第一方数据提供了受众行为和兴趣的背景，在一个没有厨师的世界里，这将变得更加重要。ac米兰赞助商 vwin出版商自己收集第一方数据，并与用户建立直接关系，而第三方数据则跟踪整个网络的消费者行为。作为出版商的硬编码合作伙伴，Taboola同时拥有第一方和第三方数据.
因此，如果用户访问出版商的网站并继续参与该内容，出版商可以捕获所有这些见解，构建用户的全面档案。然后，他们可以利用数据丰富的个人资料，帮助广告商最有效地接触出版商网站上的目标受众。
关于计划性广告，第一方数据还推动了供应路径优化，这有利于品牌。由于广告商不必为进入广告空间向中介付费，他们可以享受更透明、高质量和定制的竞价过程.
ac米兰赞助商 vwin出版商并不是唯一拥有重要第一方数据的人，你的也一样。
如何激活第一方数据？
首先，您需要使用一个能够直接访问出版商和算法的平台，该平台知道如何处理数据以实现优化，比如Taboola。然后，您可以使用这些最佳实践来激ac米兰赞助商 vwin活您的第一方数据，并充分利用上下文编程广告。
按关键字和站点列出目标用户
使用第一方数据，您可以通过用户最喜爱的发布者网站中的关键字和兴趣类别来定位用户。因此，如果一个科技新闻网站的读者正在阅读一篇关于家庭安全系统的文章，你可以通过一则关于家庭安全解决方案的广告直接联系到他们。
创建独特的受众群体
根据不同的参与度，使用第一方数据构建目标受众群体，例如：
- 常客
- 活动电子邮件订户
- 近期购买者
比如说，一家体育出版商为篮球、足球和棒球迷分别发送电子邮件时事通讯。另外，你还特别希望接触足球迷。你可以启动程序性广告，当这些足球电子邮件订户在网站上时，通过相关的消息传递给他们。
启动本地程序性广告
本机广告正好适合其周围环境，因此不会中断用户体验或使读者感到沮丧。您可以使用像Taboola这样的平台，在文章末尾以推荐内容的形式发布本机广告。这样，你就知道你并没有破坏他们的内容体验，你只是用符合他们兴趣的新内容来增强和扩展它。
此外，您可以使用第一方数据根据基于结果的定价购买广告，如可视CPM。通过使用这种购买模式，您可以提高品牌知名度和影响力，并确保您的预算仅用于最有效和可见的印象。
我在哪里可以找到这些直接的出版商关系？
在cookie pocalypse中生存的关键是参与出版生态系统，编辑巨头及其合作伙伴收集第一方数据，您可以使用这些数据瞄准合适的受众。
塔博拉将广告商与顶级出版商联系起来ac米兰赞助商 vwin通过网络，利用超过10亿相关用户的参与池。我们的行为数据和上下文定位功能使广告商能够发起有计划的活动，以提高知名度并产生潜在客户。
在feed中，广告也会到达客户那里，他们已经开始关注他们喜爱的内容，并期待下一篇文章或视频能够欣赏。
当您与合适的合作伙伴合作时，对cookie空间的更改并不可怕。这实际上是一种因祸得福，它提供了一个机会，可以大规模地接受第一方数据，让您的目标受众获得更个性化、高质量的广告体验。