Taboola、DoubleVerify和Magnite首席执行官在Adweek舞台上的广告前景

邮寄人

今年在广告业的脚下发生了很多令人感动和震动的事情。许多公司已经上市,这些公司似乎以响亮的声音回应了“购买或建造”这句格言购买

那么,这一刻有什么特别之处呢?为什么这一切都发生在现在,而不是去年甚至五年后?

《广告周刊》资深广告记者Lauran Johnson在《广告周刊》的舞台上与Taboola首席执行官现场回答了这个问题亚当·辛戈尔达,Magnite首席执行官,Michael Barrett和DoubleVerify Mark Zagorski首席执行官。

为什么广告业会看到所有这些并购活动?

小组成员分享了最近并购(M&A)增长背后的两个驱动力:最近对规模的关注;品牌和出版商推动整合合作伙伴的数量。ac米兰赞助商 vwin

Zagorskis说:“人们开始真正认识到规模的重要性。”。“通过并购,企业有扩大规模的机会,这是最快的方式。你要么是大人物,要么是杀手。”

Singolda补充说,迫切需要多样化,远离围墙花园,这是一个主要因素:

“人们希望有更少的供应商和更多的合作伙伴,”Singolda说。“他们想在更少的公司里进行更多的投资,但在他们身上做的更多。特别是当我们想到一个客户或广告商希望在围墙花园、世界的脸谱、世界的谷歌之外尽可能实现多样化的世界时,对他们来说,与com建立成功的关系是非常重要的窗格。”

在开放网络广告的初期阶段,人们担心谷歌会扼杀竞争对手。现在情况已经不是这样了,许多广告领域的科技公司相信不是吗谷歌只会变得更大。

巴雷特说:“泡沫破灭发生在第一波广告科技公司中。这些公司大多都是声誉卓著的代表公司,能够更快地扩大收入,但不是最好的公司。公众投资者对广告科技失去了信心,因为他们真的觉得谷歌什么都能做。

曾经有一片荒野,每个人都认为adtech已经结束了,因为“谷歌无论如何都会这么做”。人们发现,对于开放式网络,你需要非谷歌公司,谷歌的愿望也随着时间的推移而改变。他们不想为开放式网络主持会议,开放式网络是经济的一个巨大组成部分它需要规模和差异化的公司。”

流感大流行对该行业有何影响?

这场大流行使上网人数创下纪录,这无疑支持了在线广告的增长。

但真正起到巨大作用的是,全世界真正站起来,认识到在线业务对各种规模的企业的重要性,尽管我们多年来一直在谈论这一点。

“我会告诉你去年发生的变化,”辛戈尔达说。“有趣的是,过去十年来,我们一直在说数字化很重要。然而,去年你看到没有选择,因为商店关门了,我们都被困在家里。许多企业别无选择,只能更快地数字化。在许多方面,我们同时在未来。”

零售商们已经开始构建自己的解决方案来挑战亚马逊和沃尔玛这样的公司,有机会吗?

尽管许多不同类型的公司——从零售商到出版商再到原始设备制造商——都在研究自己能做些什么,但在某种程度上,责任已经停止,他们希望依ac米兰赞助商 vwin赖第三方。

“我们最大的客户是原始设备制造商,”巴雷特说。“他们首选的方法是自动化或编程。他们中的大多数人都没有自己构建该组件。他们希望与第三方合作提供帮助。他们希望控制库存,保护环境和消费者体验,但他们确实需要一家技术公司与他们合作。”

因为他们仍然希望与科技公司合作,零售商已经促使广告业远离虚荣的衡量标准,专注于真正的商业成果。

Zagorski说:“我认为零售媒体唯一能让人兴奋的事情是,“零售商受够了这个空间,因为他们想推动结果。特别是当我们看到DoubleVerify时,从传统的测量代理转向实际帮助广告商推动结果的想法是世界的方向。

零售媒体的家伙们说,‘我们不会等你,我们会自己尝试去做。’这为行业,尤其是像DoubleVerify这样的公司在测量领域创造了引人注目的动力。”

电子商务的发展趋势可能是从受够的零售商和流感大流行开始的,但它只会继续增长。

“我们刚刚收购了一家名为Connexity的公司,”Singold说,“我们下注的原因是因为我们认为零售和电子商务将在流感大流行的背景下成为未来的重要组成部分。

第一,人们在网上购买的东西越来越多。二,每个人都想在那些有围墙的花园之外多样化,三,从饼干到环境的转变,这种信任观念的重要性不断增加,当你去一个像CNET或WiReCurt这样的网站,你读到一些你喜欢的东西,你会考虑做出购买决定。

将这些零售商与人们信任的内容联系起来的机会是人们认为即将发生的事情中的一个重要部分。这就是我们下赌注的原因。”

虚拟工作或在家工作对您的业务有何影响?

在网络广告领域,围绕在家工作的企业决策最困难的部分是保持人们之间的联系。

“这是一场熊市,”巴雷特说。“我们甚至从未有机会通过合并将两家公司合并在一起,当然之后还有其他收购。这只是增加了建立文化的挑战。”

除了员工关系之外,在与投资者合作方面,这也是一次宝贵的经验。

扎戈尔斯基斯说:“与实际上市有关系。”,“我们做了整个路演,首次公开募股前私募了1.5亿美元,我们几乎做到了这一切。我必须说,投资者喜欢它,分析师喜欢它,因为你不必在飞机上浪费时间。我们与投资者举行的会议比任何时候都多。这使资本流动性大大提高通过这种虚拟的方式,市场几乎更容易进入。我每天晚上都在家和家人共进晚餐,而不是在路上。”

尽管旅行的减少让员工和投资者都能轻松工作,但虚拟工作确实将文化带到了讨论的最前沿。

辛戈尔达说:“它如此强调文化。”。“透明度意味着什么?你们如何相互沟通?你们如何创新?我们上市并筹集了12亿美元,我从未离开过我在新泽西州Tenafly的家。但它起了作用。这太疯狂了。”。

我们有世界上最好的办公室,每个人都告诉我们我们想念人,我们想念人,我们想念人。然后,我们打开了办公室,没有人回来。所以,我的意思是,我并没有忽视社会影响。我想念人们,但人们也意识到他们离开后会很有成效,我想有些人永远不会回来了。我没有放弃我的办公室,我希望人们回来。

我不确定我们是否会强迫人们回来。当我们意识到我们可以在家里公开,让你的孩子在外面吵闹时,我们内心的某些东西永远改变了。那么,未来会是什么样子?”

立即创建您的内容活动!