目标英国汽车买家在2021年与这些汽车广告提示和趋势

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英国的汽车行业受到了新冠肺炎疫情的沉重打击2020年新车销量下降30%——降至近30年来的最低水平。然而,隧道的尽头还是有一线希望的。

随着英国走出封锁,消费者利益的几个趋势为汽车品牌提供了一个机会,以获取一些估计2020年英国储蓄账户累计1600亿英镑

消费者对个人出行的态度发生了变化

随着很多人慢慢地从办公室回到工作岗位,许多消费者对乘坐公共交通工具的长途通勤感到焦虑。据普华永道在美国,超过三分之二的消费者正在考虑购买汽车来替代公共交通。

这些消费者表示,他们做出这一决定的原因是:汽车预算增加,担心使用公共交通工具,以及在国内旅行中使用汽车作为国际假日电动汽车的替代选择的能力正在上升

虽然汽油和柴油燃料的车辆在2020年的每个锁定时经历了销售额的低迷,但在兴趣时,第二次国家锁定期间有一丝辉煌的希望电动汽车和混合动力汽车销量增长。

英国Taboola网络中的读者趋势讲述了类似的故事。自1月以来,关于电动汽车的文章已生成2500万页面浏览景观,并在过去的15天内,与前15个相比,这些物品的流量增长了23%。

首次购车者的激增可能即将到来

Taboola网站上关于驾驶考试的文章引起了人们的兴趣学习者希望获得许可证的漫长的等待时间

在英国,过去45天与前45天的驾驶测试的文章的流量增加了424%。

汽车品牌有一线希望。由于授予了学习者的积压和许可证,汽车行业应该看到一个寻找购买第一辆车的新司机涓涓细流。

汽车品牌可以利用这一机会,针对首次购车者开展营销活动。

以下是一些头条新闻的例子,这可能表现良好,因为它们包含了包括“电动汽车”,“新驱动程序”和“驾驶测试”的流行搜索条件:

新车意味着额外汽车服务的市场

当然,汽车销售的复苏不仅对制造商和零售商是好消息,对提供免费服务(如保险)的品牌也是好消息。在过去的30天里,关于汽车保险的文章的访问量增长了12%,因为新车买家希望为他们的汽车投保,而那些拥有现有汽车的人则希望更划算。

在这个关键时刻,汽车营销人员要抓住消费者的注意力,利用这些机会在英国汽车行业的复苏,这里有三个建议。

1.确保你的信息与消费者的体验相关。

消费者每天会看到成千上万的广告,随着注意力广度的下降和条幅盲目性的上升,你的广告必须具有相关性。

跟上上面提到的消费者趋势,并针对客户形象开发广告创意——例如,针对刚刚通过驾驶考试的首次购车者。

你可以进一步优化你的活动,通过使用上下文定位细分,向已经阅读相关主题的消费者展示你的广告。

例如,想要推广电动汽车的汽车制造商可以瞄准阅读有关电动汽车文章的消费者数据细分。

2.根据当前的趋势优化你的创意图像。

对于哪种类型的创意适合广告,有一些经过验证的规则。例如,视频或gif几乎总是比静态图像表现得更好,因为它们在吸引注意力方面更有效。

然而,其他创造性特征,例如消费者是否更有可能点击颜色或黑白照片,可能因行业而变化并随着时间的推移而变化。

营销人员可以使用Taboola趋势Taboola是一个免费工具,它分析了Taboola网络上500亿印象每周平均7500万次的点击量,从而发现哪些创意趋势在市场和行业中表现良好。

以下是目前英国汽车类的一些创意趋势:

为了提高汽车广告的点击率,可以考虑使用远距离拍摄的男性图片;或者考虑完全消灭一个人类实验对象。

最后,虽然彩色图像通常表现得更好,但在英国的汽车分类中,黑白图像目前的点击率要高出43%。

3.内容可能为王,但语境才是女王

你的广告创意对于吸引注意力和提高参与度至关重要,但你的广告出现的背景也同样至关重要。将你的广告放置在优质发行商网站上不仅能获得更高的关注度(根据英国IAB的这项研究),还能增加信任。我们在2020年进行的一项研究表明,80%的消费者认为出现在新闻网站上的广告比出现在社交媒体上的广告更值得信任。

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