目标英国汽车买家在2021年与这些汽车广告提示和趋势

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英国汽车业受到新冠肺炎疫情的沉重打击2020年新车销量下降30%——跌至近30年来的最低水平。然而,隧道的尽头还是有一线光明的。

随着英国走出封锁,消费者利益的几个趋势为汽车品牌提供了一个机会,以捕获一些估计2020年英国储蓄账户累计1600亿英镑

消费者对个人出行的态度已经改变

随着很多人慢慢地从办公室回到工作岗位,许多消费者对乘坐公共交通工具上下班的时间感到焦虑。据普华永道在美国,超过三分之二的消费者在寻找公共交通的替代品时正在考虑买车。

这些消费者认为,他们做出这一决定的原因是汽车预算的增加,对使用公共交通的担忧,以及使用汽车进行国内旅行以替代国际度假的能力正在上升

虽然汽油和柴油燃料的汽车在2020年的每次关停期间都经历了销量下滑,但在第二次全国关停期间,人们对汽车的兴趣出现了一丝希望电动和混合动力汽车销量增长。

英国Taboola网络的读者趋势也讲述了类似的故事。自1月份以来,有关电动汽车的文章已经产生了2500万的页面浏览量,在过去的15天里,这些文章的访问量比之前的15天增长了23%。

首次购车者的激增可能即将到来

人们对Taboola网站上有关驾驶考试的文章兴趣大增,这反映了申请驾照的学生需要等待很长时间

在英国,有关驾驶考试的文章在过去45天里的访问量比之前的45天增加了424%。

汽车品牌也有一线希望。随着积压的购车学员的清理和驾驶证的发放,汽车行业应该会看到一些希望购买自己第一辆车的新司机。

汽车品牌可以利用这个机会,针对首次购车者开展营销活动。

以下是一些可能表现不错的标题,因为它们包含了“电动汽车”、“新司机”和“驾驶考试”等热门搜索词:

新车意味着额外的汽车服务市场

当然,汽车销量的复苏不仅对制造商和零售商来说是好消息,对提供免费服务的品牌来说也是好消息,比如保险。在过去的30天里,有关汽车保险的文章的流量增长了12%,因为新车购买者希望为他们的汽车投保,而那些已有汽车的人则在寻找更划算的保险。

在这个关键时刻,汽车营销人员要抓住消费者的注意力,利用这些机会重振英国汽车行业,这里有三条建议。

1.确保你的信息与消费者的体验相关。

消费者每天都会看到成千上万的广告,随着关注广度的下降和横幅盲目性的上升,你的广告必须具有相关性。

要跟上如上所述的消费趋势,并根据客户形象制定广告创意——例如,一个刚刚通过驾驶考试的首次购车者。

你可以通过使用上下文定位细分来进一步优化你的广告,向已经阅读了相关主题的消费者展示你的广告。

例如,汽车制造商希望推广电动汽车,可以针对阅读有关电动汽车文章的消费者的数据部分。

2.根据当前趋势优化你的创意形象。

对于广告创意,有一些行之有效的规则。例如,视频或gif几乎总是比静态图片表现得更好,因为它们在吸引注意力方面更有效。

然而,其他创造性特征,比如消费者更喜欢点击彩色照片还是黑白照片,可能会随着行业的变化而变化。

营销人员可以使用Taboola趋势这是一个免费工具,它分析Taboola网络每周500亿印象中的平均7500万次点击,以找出哪些创意趋势在市场和行业中表现良好。

以下是英国汽车行业当前的一些创新趋势:

为了提高你的汽车广告的点击率,可以考虑使用远距离拍摄的男性主题图片;或者考虑完全排除一个人类主体。

最后,虽然彩色图像通常表现更好,但在英国的汽车类产品中,黑白图像的点击率要高43%。

3.内容可能是国王,但背景是女王

你的广告创意对于吸引注意力和推动用户粘性至关重要,但广告出现的环境也同样重要。将你的广告放在付费发行商网站上不仅能获得更高的关注度(根据英国IAB的这项研究),但也会增加信任。我们在2020年进行的一项研究显示,80%的消费者认为出现在新闻网站上的广告比出现在社交媒体上的广告更值得信赖。

Taboola为品牌提供的高影响力服务可以帮助你的汽车品牌在英国和国外的顶级出版商网站上获得引人注目的广告投放。联系我们的团队,了解更多

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