Taboola Tech是为无能为力的世界建造的

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让我们来谈谈饼干怪兽。

自从苹果公司在2017年推出ITP以来,广告业一直在哀悼第三方饼干的死亡几乎和真正的饼干怪兽一样,自从谷歌宣布之后,饼干怪兽就一直出现在社交媒体的表情包中隐私沙箱

但并非所有的饼干都是一样的。有一方的饼干和第三方cookie。差异很重要:

第一方cookie由您直接访问的域名(网站)存储。他们允许网站所有者收集分析数据,记住语言设置,并执行其他有用的功能,以提供良好的用户体验。例如,如果你在DSW的网站上买鞋,当你回来的时候,他们会知道你还是原来的那个人。他们不会像Facebook那样有你的个人身份信息,但他们会知道你是同一个人。

没有人对第一方的饼干有意见——苹果没有,谷歌也没有——没有人。它们会一直存在下去。

另一方面,第三方cookie面临风险。第三方cookie不是由您正在访问的域创建的。例如,如果一个广告科技公司购买广告库存在一个新闻网站,他们就能够创建一个第三方,而不是自身的cookie,这样他们就可以识别用户与他们的广告,如果第三方浏览器块饼干,像狩猎一样,广告科技公司不会知道那个人再次回到这个网站。

重新定位是另一个很好的例子。如果第三方cookie被屏蔽,那么无法使用第一方cookie的广告技术公司就无法识别不同网站的用户,并向他们提供重新定位的广告。

有些公司更依赖第三方Cookie(“Cookie Monsters”),有些则不那么依赖——这完全取决于你需要什么数据来为你的客户和网络访问者带来价值。

在过去的几年里,第三方cookie已经被越来越多的浏览器所屏蔽(先是苹果的Safari,然后是Firefox,然后是微软最新的Edge浏览器)。在那些年里,我们让Taboola免受第三方曲奇的影响。以下是一些原因:

  • 我们拥有自己的第一方cookie,因为我们是我们的出版商合作伙伴的推荐引擎。由于Taboola推荐我们的合作网站的编辑内容,出版商将我们的代码整合到页面本身。ac米兰赞助商 vwin这允许我们使用我们自己的第一方cookie,以便我们可以更好地个性化推荐。例如,如果有人点击了体育内容,我们将在他们下次访问我们的合作伙伴网站时显示更多的体育标题。
  • 我们可以使用上下文定位,让我们的广告商在用户阅读他们真正关心的东西时,能够接触到他们。多年来,我们开发了一种世界级的自然语言处理(NLP)技术,它可以“理解”网页的上下文,从而允许广告商根据上下文定位目标受众,而无需依赖第三方cookie。因为Taboola不是以编程方式购买库存,而是作为页面本身的一部分呈现,所以我们能够捕获页面的分类并为广告商显示这些关键字。这对广告商来说是不可思议的。当广告商购买社交广告时,他们购买的是人们为自己创造的身份,而不一定是他们的真实身份。人们可能不会在社交媒体上分享对他们来说非常重要的话题,但他们会一直阅读这些话题。我们的广告商可以通过更贴近人们的真实热情来接触他们。

所以,在一个没有第三方cookie的世界里运营对我们来说不是一个新概念。近年来,第三方cookie被浏览器、法规(如GDPR和CCPA)、vpn、广告拦截器和其他没有cookie的环境所屏蔽,我们不得不在这之后取得成功。下面的图表对比了我们在Safari和Chrome手机平台上的收益,显示了我们如何有效地应对第三方cookie的屏蔽,利用我们在发行商网站上使用第一方cookie和上下文信号的能力来个性化我们的feeds:

上图显示,尽管Safari在2017年屏蔽了第三方cookie,但Safari上的RPM已经超过了移动设备上的Chrome。

谷歌沙箱怎么样?与许多单方面行动相比阻止第三方饼干,谷歌宣布从隐私沙箱的开始,他们将与行业共同努力,平衡隐私的需求与广告商和出版商的需求。ac米兰赞助商 vwin鉴于我们的技术对第三方Cookie和谷歌对均衡方法的承诺的责备,类似于过去,Adobe Flash被HTML5替换为HTML5,我们对沙箱推出时能够表现良好。

这是一个漫长的过程,虽然第三方cookie可能会消失,但我们幸运地成为一个推荐引擎,为我们的出版商合作伙伴提供编辑需求,使我们能够适应这些事件,并致力于为开放网络提供强大的推荐。

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