研究:《洋葱》的赞助内容引起的笑声可能会上瘾,《洋葱》总裁迈克·麦卡沃伊提出的3个问题

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本周的Taboola认为坦克踢了洋葱,以及它的姊妹网站A.V.俱乐部,每月拥有超过1100万的独立访客。《洋葱报》成立于1988年,以对普通新闻进行诙谐恶搞而闻名。

该网站继续创新和娱乐讽刺新闻头条如“老人不能等到衰老来抹去一生的遗憾回忆”、“《权力的游戏》大结局令人震惊,500万观众因盗版被捕,以及我个人最喜欢的,月亮终于孵化,举几个例子。6月底,《洋葱》开播Clickhole,一个旨在恶搞的搞笑网站BuzzFeedUpworthy有值得点击的病毒式内容。

我们最近采访了Onion, Inc.的总裁迈克·麦卡沃伊(Mike McAvoy),谈了他对赞助内容的看法,以及他们是如何让观众不断地回来观看更多内容的。

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你的读者对此有何反应该死的原生广告在您的网站上,如此QuantCast本机广告吗?

我们的读者对我们的赞助内容做出了非常积极的反应。超过一半的观众年龄在18-35岁之间,我们所有的观众都非常聪明,消息灵通。所以,当我们做原生广告时,我们知道最好不要试图从他们那里偷拿东西。我们相信训练,而不是欺骗读者。我们将本地内容置于环境中,这样他们就知道他们所阅读的内容是受赞助的。他们欣赏诚实,作为回报,他们仍然能够获得有趣的内容。

是什么让原生内容和赞助内容有效?是什么让洋葱的赞助内容文章有效?

我不能代表所有的原生和赞助内容。对我们有效的是将我们举世闻名的标题写作过程应用到我们所有的赞助文章中。我们在创造标题和笑话时所使用的创造性思维和标准也被用于我们本土和赞助的努力中。

你能给我们的读者提供3个技巧来帮助他们的内容增加流量吗?

  1. 创造有吸引力和娱乐性的内容。
  2. 确保游戏的吸引力/娱乐性符合其发行内容。
  3. 如果1和2失败了,请确保有世界上最好的喜剧作家在你的建筑中工作,并参与你的创作过程。这似乎对我们有效。

底线——观众是聪明的,透明是关键。当出版商把ac米兰赞助商 vwin同样多的时间和精力投入到创建赞助内容上时,他们就创造出了网站访问者天生欣赏的有价值的内容。有关如何创建优秀的原生广告内容的更多技巧,请查看这个最近的文章从格言。

想了解更多关于麦克的信息,请关注他的Twitter (@mcavoy_theonion)。

Taboola Think Tank是一系列采访,旨在为Caboola的观众洞察和看法提供关于内容发现,本机广告和数字媒体的观点。过去的专家访谈包括:詹妮弗柯林斯,埃里克牧群和富裕的肯尼迪。如果您想被Taboola团队接受采访,请联系Tammy Bly The Goodmantammy.g@taboola.com.

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关于Mike Mcavoy.

总统,洋葱

麦克·麦卡沃伊自2012年以来一直是《洋葱报》的总统人物,最近他被克莱恩的《2013年芝加哥40位40岁以下商界精英》(Chicago Business 40 Under 40)提名。

目前,麦卡沃伊负责the Onion的日常运营,它的姐妹流行文化出版物the A.V. Club,以及最近推出的ClickHole。在其他职责中,他直接监督公司的广告、产品开发、技术和财务部门。

2012年7月,麦卡沃伊推出了The Onion/A.V.2013年12月,他领导公司从印刷出版物转变为完全数字媒体。

McAvoy还负责担任洋葱内创意服务部门的洋葱实验室的创建。在一段时间内,实验室已经生产了本土广告计划,并为7-Eleven,7-Up,Adobe,Capical One,Clorox,DSW,Home Depot,Microsoft,Lenovo和YouTube执行了像纯广告课程的各种创意项目。

在担任Onion, Inc.总裁之前,他是该公司的首席财务官和首席运营官。在加入美国最好的新闻来源之前,他还在银行和在线教育领域工作过。

他是威斯康星州人,毕业于明尼苏达州圣托马斯大学,获得金融、会计和西班牙语文学学士学位。

迈克和他的妻子琳赛从2007年起在芝加哥安家,我们的父母有一对同卵双胞胎男孩艾登和欧文。

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