如何从零开始开展内容发现活动

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日复一日,数字营销人员面临着在媒体领域推广自己的内容的艰巨任务,而媒体领域不断涌现出数以百万计的新内容。

每60秒包括500小时的YouTube视频、2900万条WhatsApp消息、380万条谷歌搜索和330万条Facebook更新。没完没了的内容洪流看起来势不可挡,如果不是无法穿透的话。

上升到解决这个问题内容发现平台已开发出高级预测引擎,可以摄取数十亿用户信号和内容项,并将每个人与其最有可能感兴趣的少数故事匹配。

“个性化推荐为广告商提供了社交媒体和搜索引擎等高墙之外的另一种选择。”

这些个性化推荐首先是由Netflix和亚马逊(Amazon)等公司推广开来的,它们为广告商提供了社交媒体和搜索引擎等“围墙花园”之外的另一种选择,而是通过在开放网络最受欢迎的网站上的本地植入来吸引受众。

从技术上讲,您需要推出内容发现广告系列的唯一两件事是一个URL和有效的信用卡号码。但有一些额外的措施,以确保您的第一个广告系列最适合成功。

下面是我们的五步指导,帮助你在几分钟内启动和运行你的活动。加入成千上万的广告商——大大小小的,B2B和b2c——他们使用内容来推动整个营销漏斗的结果,从意识到购买到长期的品牌忠诚度。

1)设置目标:您的观众是什么?

内容发现广告系列

就像任何战略性广告努力一样,你的内容发现活动应该从讨论什么是成功以及你如何衡量它开始。

考虑到渠道个性化建议的多功能性,这种重点尤为重要驱动视频视图对食物网,类注册适用于在线教育平台才能指德和新床垫销售电子商务初创公司Leesa。

选择一个具体的、切实的目标为你提供了一个指南针,你可以通过它来优化你的活动,并最终学习到针对不同目标哪种策略最有效的宝贵经验。

较高漏斗的品牌知名度活动可能会选择专注于订婚指标临时时间截止页面,绩效广告商经常跟踪类似的操作完成表单填写、下载或购买

2)选择最能匹配目标或KPI的内容

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一旦你心中有了目标,就要考虑哪种类型的内容最有可能说服你的受众采取你想要的行动。

内容发现平台可以将用户驱动到Web上的任何内容,包括公司网站,博客,YouTube视频,客户评论,测验,获得媒体,个性化着陆页等。vwin休闲棋牌网站

并非所有这些内容类型都适用于每个广告系列。例如,一块积极的媒体肯定可以提高品牌知名度- 我们建议测试各种各样的碎片,以确保他们帮助您达到目标。

有关内容选择和设计的更完整的“DO”和“DOT”和“DOT”列表,您可以查看建筑的性能最佳实践“转换的内容页面”。

3)上传活动物品到Taboola和准备启动

一旦你有一个目标和一个推广的网址列表,就向我们的快速启动向导并按照我们的简单步骤或登录到你的后台账户开始。

您将输入基本的帐户详细信息,上传相关的内容项,并应用初始的受众筛选器(如国家或设备)。我们建议所有的广告合作伙伴,甚至是首次用户,上传相同的推广登陆页面的多个版本,并添加不同的标题或缩略图,以便在活动上线后进行A/ b测试,以获得更大的影响。

这些标题和缩略图组合作为您的内容的重要第一印象,诱使人们点击和解更多关于您的故事。

你可以看看我们的“有创意的最佳实践“在制定这些元素的提示和技巧中更详细细目的指南,以获得最大的影响。

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在设定你的每日预算时,我们也建议新合作伙伴在每点击成本(CPC)方面尽可能慷慨一些,而不是立即将成本降至最低。

更高的CPCS使活动能够在开始时有效地施放更广泛的网,因此揭示了更多的机会优化表现良好的受众群体

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4)通过我们完全透明的后台仪表板优化您的广告系列

虽然许多封闭的平台接受了向广告商提供有限的性能数据,但Taboola的“后台”仪表板始终为合作伙伴提供了批评完全透明度进入他们的活动的各个方面。

Backstage用户可以查看通过网站,平台,国家/地区和无数其他标准跟踪性能的报告。这些过滤器可以在达到至少三天后优化您的广告系列并产生基线的可见性和互动的基线级别提供有价值的见解。

“Taboola的'Backstage'仪表板始终为合作伙伴提供了完全透明度的透明度。”

我们建议广告商首先寻找优化的机会国家来源,因为CPC竞争力因国家而异,根据目标不同,有些发行商或地区的表现会优于其他发行商。ac米兰赞助商 vwin你如何优化这取决于围绕你的个人品牌和目标的参数。

每个内容发现活动都可以立即变得更加有效优化- 通过分析数据,确定哪些国家和出版商正在推动大量的性能 - 至少10个转换,或500次点击 - 并增加您的花费ac米兰赞助商 vwin对这些更具从事的受众。

5)比较原始目标的结果并相应地重新投资

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并不是所有的营销活动都取得了巨大的成功,但如果以明智和战略性的方式进行管理,它至少可以为未来类似的努力提供借鉴。

在你的内容发现活动创造了足够数量的用户数据后,请退后一步并考虑与你最初的目标或KPI相比整体表现如何。

如果竞选工作,请寻找制造方法更高效,以更粒度的变量为目标,如日期,网站和设备类型的更加粒度变量。如果活动跌倒,请查看数据以查看用户丢弃的位置和方式,并为可能发生的事情形成一些假设。

除了分析您的第一个广告系列的结果外,我们还鼓励新的广告商考虑内容发现如何支持整个组织的其他营销努力,以及整个营销漏斗。

许多品牌正在利用内容作为搜索营销、社交推广、线下活动、移动应用等的补充,而Taboola等发现平台帮助营销人员迅速提升了各种产品的销量男士剃须刀豪华旅行成员资格高清电视在假日匆忙和网络周一期间。

由于对成本上升和对社交媒体平台控制有限感到失望,成千上万的知名和新兴品牌正在向内容发现领域投入更多资金,以战略性地将受众引向高价值、品牌安全的页面。正是在这些用户最有可能对特定内容感兴趣的时刻。

Taboola是世界领先的内容发现平台,每月为超过1B个独特的访客提供360B建议,在Web最具创新性的出版商网站上。要了解Taboola如何帮助您的更多信息,联系我们今天就开始你的竞选吧

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