当假日购物者们买完礼物和策划完派对后，他们就开始考虑下一项重大投资:新年计划。这是品牌和发行商能够接触到他们的时候。ac米兰赞助商 vwin
根据加快,56%的人做出新年决心花钱留住他们。的人:
- 40%的人花100至500美元
- 14%的人花费500至1100美元
- 12.5%的人花费1000至5000美元
他们到底花在什么地方了?作为股份有限公司. 据报道十大新年决心属于健康和健身、金融和生活方式类别。Quicken证实了这一点，他指出，做出财务决策的人——有趣的是——比其他人花费更多。
为了帮助这些行业的营销人员在消费者准备购买时接触到他们，我们潜入Taboola趋势并从健康和健身、金融和生活方式运动中提取了最新的见解。我们的数据揭示了用户粘性的主要机会，即供给低但点击率(CTR)高。
以下是我们发现的为你的新年营销活动提供动力的方法:
新年健康和健身营销
最常见的决心包括饮食和锻炼，因为人们希望改善他们的健康——尤其是在放纵的假期之后。我们的数据显示了健康和健身营销人员如何接触到这一关键的消费者群体。
机会#1：下午6-7点与人联系
大多数营销人员在早上和下午早些时候投入精力接触用户，但点击率在晚上(大约6-7点)最高。
营销人员可以在读者下班回家、晚饭前去健身房或寻找有关自我护理策略和产品的信息时吸引他们。
机会#2:在周一、周二和周六发布内容
周日的CTR最低，而此时的营销支出最高。营销人员试图在人们下班后联系他们，让他们放松，并可能浏览网页。但我们的数据显示，周一、周二和周六的参与机会更大。
所以，当人们制定他们的时间表，研究新的饮食和锻炼计划时，不要低估本周的开始。
机遇之三：在平板电脑设备上开展活动
因此，营销人员在手机广告上投入巨资也就不足为奇了移动互联网流量现已超过桌面流量. 但他们也应该特别投资平板电脑市场。平板电脑营销活动的点击量几乎与手机营销活动一样多，但比台式机营销活动的花费要少得多。
毕竟，平板电脑非常适合进行即时研究，而且比智能手机更具可读性。它们也可能是其他健康和健身应用程序的所在地，人们用它们来规划新的饮食和锻炼习惯。
机会#4：创建没有文本的黑白图像
最成功的健康和健身运动的形象是圆滑，简单，和点。这就是为什么我们在没有文本或动物等无关元素的黑白图像上看到更高的点击率。然而，食品确实能推动点击量，因为它与行业相关。
看看Fabletics的新年活动，与Kelly Rowland一起推广该品牌的新运动服系列。最小，无文本，黑白Instagram图像以罗兰的产品和体格为特色。
机会5:使用“动脉”等关键词
新年决心不仅仅是减肥和吃感恩节火鸡。他们还致力于改善心脏健康。这就是为什么“动脉”等关键词的参与度会急剧上升，我们看到了“高血压”等关键词对CTR影响的机会
“吃”、“香蕉”和“逐渐”等关键词也能拉动点击量。所以开始写那篇新文章吧，《吃香蕉如何逐渐改善高血压》。
新年金融营销
我们从金融活动中提取数据，看看营销人员如何在新的一年里更好地接触到有金钱头脑的人。
金融业基准报告
机会#1：下午3-5点发布广告
根据我们的数据，在金融相关内容上的支出随着下午时间的推移而下降，但点击率上升。这意味着营销人员有机会投资傍晚的内容，并保持一整天的参与度。
在这段时间内，听众可能仍在工作，出于专业或个人原因进行金融研究。
机会2:在周二和周六联系到客户
金融营销并不仅仅因为工作周停止了。我们看到，品牌和出版商有机会在周六向受众提供金融内容。当工作周开始时，也将周二加入其中。ac米兰赞助商 vwin
机会#3：跨手机和平板电脑分发内容
台式机的消费水平与移动设备相当，但我们在平板设备上看到的点击率最高。当金融读者在工作的时候，用个人电脑接触他们是暂时的，但数字不会说谎。营销人员应该在平板电脑上投放广告，否则就有可能失去移动用户的关键参与度。
机会#4:创建带有文本的黑白图像
就像健康和健身形象一样，金融形象也应该切入商业——避免虚饰，坦率地说出它们提供的东西。我们发现黑白图像的CTR比彩色图像高51%。带有文字而没有人物的视觉效果也会对用户粘性产生积极影响。
例如，万事达卡在今年年初推出了“启动无价产品”活动，鼓励观众追求自己的激情并启动自己的商业计划。为了推动这项活动，这家全球支付公司介绍了女性企业家，如Blavity，Inc.的首席执行官兼创始人摩根·德邦（Morgan Deban），Blavity，Inc.是一家面向黑人千禧一代创作者的媒体公司。它共享黑白素描通过社交、网络和家庭外渠道了解女性。
机会5:尝试“医疗保险”等关键词
随着围绕医疗保健准入的政治讨论的增长，我们看到诸如“医疗保险”、“索赔”和“支付”等关键词对CTR产生了积极影响。与此同时，围绕“卡”和“现金”等以支付为中心的关键词的竞争依然激烈，从而降低了CTR。
营销人员也有机会用与年龄和家庭相关的语言接触金融读者，如“退休人员”、“岁”、“即将成为”和“母亲”
新年生活方式营销
生活方式是一个宽泛的范畴。为了缩小范围，流行的生活方式决心包括学习一项新技能，多阅读，和花更多时间与朋友和家人在一起。生活方式宣传活动的数据揭示了如何最好地接触这些兴趣的受众。
机会#1:在早上6点和晚上11点投放广告
让人们了解生活方式内容的最佳时间是他们刚起床和上床之前。然而，大多数营销人员在上午晚些时候和下午进行营销活动。
所以，如果你想用生活方式的目标吸引新年观众，不要等到他们全神贯注于工作日。当他们有更放松和开放的心态时，联系他们。
机会2:在周一发起活动
周一的消费最低，但随着本周的开始，点击量激增，这为生活方式营销人员提供了一个通过广告内容接触受众的机会窗口。
将这一见解与上述数据结合起来，尝试在周一早上和晚上发起生活方式活动。你的点击率会感谢你的。
机遇3:在平板设备上进行推广
再一次，平板电脑仍然是最被忽视但却最适合用户参与的设备。这并不意味着营销人员应该放弃台式机和手机广告支出;相反，他们应该利用这个机会，在平板电脑销售上投入更多的信心和预算。
机遇4：将食物、动物和文字融入图像
不要保留那些生活方式宣传活动的视觉效果。我们的数据显示，添加的元素，如食物、动物和文字，显著提高了CTR。此外，尽管健身和金融活动得益于黑白照片，但生活方式图片应包括彩色和插图，以提高参与度。
想想Spotify的新年营销活动吧;它利用音乐流媒体平台的数据推广幽默的“2018目标”。醒目的颜色，插图和文字填补了所有广告的视觉效果．
机会5:使用“hack”等关键词
我们要说多少次？停止在你的生活方式文章标题中使用“蚊子”！说真的，确实有机会通过“身体”、“黑客”和“水”等关键词来推动点击
与此同时，用户粘性很高，但在“狗”、“确认”、“外观”和“专家”等关键词上的花费仍然很低。这意味着现在是尝试这个标题的最佳时机:“专家证实这些狗的把戏。”
观看新年营销活动中的焰火表演
不要把球落在新年营销上——这发生在时代广场午夜钟声敲响的时候。使用这些数据支持的策略，通过健康和健身、金融和生活方式内容推动流量，并在观众寻求解决方案时保持他们的参与度。
此外，随着2020年的临近和新年的开始，请密切关注Taboola趋势为了获得实时洞察，您可以坚持自己的解决方案：通过强大的营销活动推动收入和参与度。