Q&A预览:加入Taboola的内容营销世界2015“内容vwin000.com转换”

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TaboolaCMWeventV2

下周,超过3500人将聚集在俄亥俄州的克利夫兰,包括营销和公关专业人士、企业高管、内容经理和创作者vwin000.com2015内容营销世界.主持vwin000.com内容营销学院这次为期四天(9月8日至11日)的会议吸引了来自各行各业的与会者,他们将分享企业如何利用内容推动新业务,并在拥挤的市场中实现品牌差异化的最佳实践。

我们很高兴Taboola被邀请来主持一个关于“午餐和学习”的会议如何创建内容,转换,驱动积极的ROI.本次演讲将包括几个实践案例研究,其中包括建立成功的绩效驱动内容策略的公司,同时也分享我们在内容构思、着陆页优化A / B测试,等等。

会议将于星期几举行星期三,9月9日下午12:30提出的,安德鲁牛奶(媒体客户管理总监)和Inbar Yagur(高级策略师内容)。作为对讨论主题的初步了解,我们请Andrew和Inbar回答了一些关于内容营销现状以及未来一年的发展方向的问题。vwin000.com

问:为什么没有更多的公司发展他们的内容营销策略来专注于推动转化率?vwin000.com

许多公司在启动内容营销计划时并不真正知道要做什vwin000.com么以及如何衡量“投资回报”(ROI)。“内容”也可能是一个令人畏惧的概念,看起来模糊不清或具有艺术性,与市场营销目标并无直接关联。但事实是,内容可以驱动广泛的转换(例如行为),从访问者输入他或她的电子邮件地址,到观看产品视频,再到进行购买。如果你能够定义一个理想的行动,并围绕着该行动制作内容,那么你便能够创造出一个能够扩大规模并推动真正业务的内容活动。

问:对于营销人员来说,从“品牌意识”活动转变为更注重业绩的活动,最大的障碍是什么?

我们要作弊并指出两点…

第一个问题是集中你的目标。如上所述,业绩活动并不总是关于销售。另一方面,你也不能期望所有的事情都称心如意。一条内容不可能推动购买、引导、社交分享和新访客。这是关于从宏观到微观的思考。一旦你有了一个想法,一个编辑的声音,一个大的画面到位,你可以计划一篇一篇的文章,以确保每一个内容是驱动一个具体的行动。

第二个问题是如何协调社论的关注点与文章的“销售”角度。我们经常看到营销人员与博客作者意见不一致,而且有一种潜在的看法,即业绩驱动的内容不可能有明确的编辑声音。这远非事实。并不是所有的销售推销都必须像垃圾横幅广告那样写。有很多方法可以有效且无缝地融合这两种兴趣。这只是一个沟通的问题,并从总体上消除对性能内容的误解。

问:是否有特定的业务或行业,你发现绩效驱动的内容特别有效?

事实是,只要有正确的内容策略,几乎任何事情都能奏效。从个人剃须刀产品到房地产,我们已经看到了性能驱动的内容驱动结果。目前最流行的垂直领域可能是个人理财,但我们也看到了在线零售领域的蓬勃发展,包括订阅服务、B2B和娱乐。

问:行业向移动平台的转变是否会让基于性能的内容更容易推广还是更难推广?

现在,移动设备的转变是一个巨大的挑战,每个人都还在努力解决这个问题。在手机平台上推广性能驱动的内容很容易。问题是,它的推广方式几乎与桌面完全相同,这常常会产生问题。

当我们在手机平台上进行推广时,我们强烈建议采用不同的A/B测试方法,无论是在活动层面还是在用户点击后体验方面。最重要的是,不要忽视你的用户是谁!他们是20多岁的“移动优先”互联网用户,没有笔记本电脑吗?他们是40多岁在火车上上班的专业人士吗?情况不同,这意味着行为会不同。有必要相应地调整你的策略。

问:你在CMW的会议将回答哪些关键问题?

  • 如何建立一个“微”内容策略来驱动每篇文章的转化率
  • 如何在页面上布局你的内容,即使是最漫不经心的用户
  • 如何构建一个既不咄咄逼人又有效的内容块和行动号召

检查CMW 2015活动官方页面了解更多关于我们小组的信息。如果你下周会在克利夫兰参加这个大活动,我们期待见到你!

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