在过去的几个月里，我一直在研究各大数字广告平台的趋势和建议的异同。我把我的见解归纳成博客在新加坡和YouTube合作后，做了同样的事情脸谱网在特拉维夫。
我写了这些帖子后收到了很多回复。我经常听到的一个回应，主要是来自品牌，是关于平台之间的差异，以及在考虑每个平台的优缺点时，营销组合应该是什么。
多样性是一个好的营销组合的本质
有无数的建议，从营销人员多元化的重要性，或包括许多渠道在你的营销组合。以下是我认为最突出的几个原因:
- 避免依赖于任何一个平台
- 以获得更广泛的受众
- 访问每个平台可以提供的各种数据
- 以接触消费者一整天
虽然以上几点很重要，应该加以考虑，但有一种心理效应使营销多样化更加重要。
我从《波西米亚狂想曲》中学到了“多源效应”
几个月前，电影《波西米亚狂想曲》上映。当时我在纽约，电影的名字不断出现。首先，我的几个同事提到前一晚看到它并喜欢它。
然后，我奶奶告诉我她看了，认为它很好，几天后，我被邀请去看《波西米亚狂想曲》，因为我的约会对象也听说它很好。
当我从不同渠道听说这部电影很好时，我相信这部电影真的很好，而不是只从一个渠道听说这部电影很好。
在心理学上这被称为多个源的影响在1981年，哈金斯和佩蒂首次研究了这种效应。他们通过让参与者观看三段录像来证明多源效应，录像中分别是一个人对一个观点的争论，以及三个不同的人对同一个观点的争论。
之后，参与者被要求对这些论点打分，研究发现，当参与者观看时三个发言者，这导致了明显更有利的态度。
这项研究为许多其他来源的研究打开了大门，今天有211项其他研究引用了这一研究。
这种效应对营销人员意味着什么。
有许多原因在市场营销世界的领导者推荐把一个多样化的营销组合。
如果品牌营销者的主要目标是以最有效的方式传递品牌信息，那么我们从《波西米亚狂想曲》的故事和探索这一效应的心理学研究中得到的结论是，我们的产品多样化程度越高，品牌信息就越强。
最后，在考虑你的营销组合时:
- 了解每个平台的优缺点
- 记住多源效应
- 不要把自己局限于一到两个分销渠道