性能是开放网络受众定位的未来

发布的

营销人员都想要同样的东西——与他们的潜在客户建立关系,并推动长期价值和销售。

要想在数字领域成功发布内容,就必须与具有两个关键要素的平台合作:规模和用户数据。

由于谷歌和Facebook等封闭渠道的巨大规模和丰富数据,搜索和社交领域的受众定位相对简单。在开放网络上,就没那么简单了。

在有围墙的花园之外,你可能可以根据上下文、垂直方向、设备或位置定位目标,但这通常不足以移动指针。为了获得正确的受众,您需要使用自己的数据,或者通过与另一家数据公司的直接关系,这两种方式都会产生复杂而不明确的结果。

如果你不能百分之百确定你的目标受众是谁——你可能也不能。如果您想要准确地进行细分,您需要以可伸缩的方式测试您自己的数据或来自第三方的数据。

营销人员,这是你如何目标受众的表现。

服务表现及目标观众(1)

有时候,你在活动开始时并不知道你的最佳目标受众。如果没有大量的数据,你可能不知道谁会对一个特定的活动做出最好的反应。瞄准目标用户的第一步是通过你自己的活动收集数据。

一旦你收集了这些数据,接下来的步骤便是寻找那些具有有趣的范围和规模的用户,并找到一种可靠的方法去划分这些用户。

第一步:收集消费者行为数据;这样的例子有很多。

要真正有效地了解消费者的兴趣、购买意图和人口统计数据等行为,你需要访问顶级数据提供商的数据——这是唯一的扩展方式。

您可能已经听说过一些最好的数据提供商。Oracle数据云提供人口统计和兴趣数据,Neustar可以将在线行为与离线行为连接起来,Bombora可以根据用户的意图定位目标用户,Acxiom提供实时数据趋势,还有很多其他数据可供选择。

步骤2:确定目标受众

当你在开放网络上开始你的第一个营销活动时,你会在预算和目标上尽可能地细分和保守,因为这通常是一个强有力的社交媒体和搜索营销方法。

在开放网络上采用不同的内容发现方法很重要。在那里,用户准备发现一些新东西——你可能会惊讶于为你的活动所做的受众群体。

一开始要尽可能地扩大你的受众网,设定更自由的目标。当消费者开始参与你的活动时,你可以尝试将活动范围缩小到你认为对你的目标最有效的受众。

理想情况下,你应该能够将活动数据与拥有相应注册会计师、cpc或其他可用性能指标的数据提供商的用户进行匹配。这可能需要在你所拥有的用户和更广泛的目标营销之间进行大量的a /B测试。

这是您如何知道哪些数据是实时交付最佳ROI的方法。

服务表现及目标观众(2)

采用有度量的方法去划分你的用户可能会产生有趣或意想不到的结果。例如,一个非常男性化的CPG客户发现,根据实时观众表现报告,女性实际上正在大量购买其产品。基于这一发现,该公司开始购买女性受众,并通过定制创意和登陆页面来锁定她们。vwin休闲棋牌网站

能够看到你的活动在不同受众面前的表现是一件非常重要的事情。广告客户需要能够做出明智的决定,而不是假设他们的目标受众。

我们知道开放网络缺乏一种有效的方法来可靠地划分受众。今年早些时候,Taboola推出了Taboola市场数据.市场的目标是为这一过程带来透明度。新的市场允许第三方数据提供商有机会在一个集成的平台上向广告商提供他们的数据服务。它改善了广告商可用的决策工具,但让提供商及其细分市场的表现为自己说话。

因此,开放的网络——如果以数据驱动的方式来实现的话——可以为营销人员和消费者提供他们想要的东西。

今天就创建您的内容活动!