在家参加啤酒节

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把电脑显示器绑在背上,骑着自行车穿过半个城市,把它们送到在家工作的记者那里,对于欧洲最有影响力的出版商之一的执行主编来说,这可不是你每天的任务。ac米兰赞助商 vwin但在上周的“Taboola在家啤酒节”(Oktoberfest at Home with Taboola)上,我们被告知,这正是疫情开始时发生的情况。

“全是人在抽水!”

在家和Taboola参加慕尼黑啤酒节是Taboola首次为出版商举办的虚拟活动。ac米兰赞助商 vwin

它汇集了来自欧洲、中东、非洲、中东和非洲的90位出版商合作伙伴,包括法国、德国、希腊、以色列、意大利、西班牙、土耳其和英国。

我们为什么举办这个活动

皮短裤、巴伐利亚啤酒和音乐作为背景,我们的独家数字活动是一个难得的机会,让出版商在一个轻松和协作的环境中分享过去六个月的关键编辑、数据和订阅见解。ac米兰赞助商 vwin

另外,我们还提供了一些最新的产品创新编辑部这是Taboola的用户分析平台,目前全球有550家付费出版商网站使用该平台。

和其他人一样,一旦冠状病毒爆发成为全球大流行,数字出版业必须迅速适应。新闻工作者必须在家中远程操作,新的工作流程被引入,数字通信工具得到改进。

但是最大的挑战是如何满足数字观众的需求数据分析在理解用户行为和新内容偏好方面发挥关键作用。

一个虚拟的啤酒节议程

我们非常兴奋地欢迎来自欧洲三家最知名的数字出版商的客座演讲嘉宾:ac米兰赞助商 vwin杰•麦克伦尼露西,助理编辑《独立报》在英国,马克斯Miguletz,新闻编辑部主管Sport1在德国和迈克尔•布吉尼翁的收入和数字总监拉服饰集团在法国。

我们以展示图表来说明“日冕撞”在3月至4月期间,当冠状病毒席卷全球时,用户纷纷涌向专门的新闻平台,获取准确和可信的信息,这是ac米兰赞助商 vwin大多数数字出版商经历的网站流量。流量的增长也反映在付费墙出版商的数字订阅数量的增长上——这是读者收入的可喜增长。ac米兰赞助商 vwin

接下来,我们讨论了Taboola是如何在大流行期间跟踪读者趋势的。在我们的Newsroom平台上,我们注意到与我们合作的网络出版商的内容消费发生了一些重大变化,其中一些变化在最初的流量峰值之后仍持续了很长时间:实时读者趋势反映了现实生活中的变化。ac米兰赞助商 vwin

编辑部的新条款资源管理器”数据洞察力工具在事件发布,它揭示了一些新读者利益在过去的几个月里,从网络安全到信用卡关切和透支,如何减少自己的头发,最好的电视流媒体服务,远程攻读学位,等等。

我们的演讲者反映了许多这些内容主题,他们告诉我们,在内容消费的突然变化中,观众数据是如何发挥重要作用的。

一些重要事件的启示(当然是根据查塔姆研究所的规则):

在我们的虚拟啤酒节庆典上,我们学到了很多,我们在这里总结一些优秀的收获:

  • 分析人们在网上寻找的新信息,并利用这种洞察力创造有效的工作流程和涵盖读者日常生活所需的内容,变得至关重要。除了真正的病毒,出版商还写了很多东西,从禁闭期间如ac米兰赞助商 vwin何娱乐自己到如何保持健康。
  • 尽管已经进行了多年的数字化操作,但进入封闭状态仍是一个巨大的转变。确保记者有合适的硬件工作是关键(因此有了循环的执行编辑!),还有自始至终保持沟通,使用Zoom视频电话来补充Slack的即时消息。
  • 为新闻编辑室(Newsroom)等受众分析工具提供个性化访问和个人登录(通常显示在编辑部的显示器上)也是至关重要的,这样所有记者都能实时了解用户行为,推荐数据和文章参与度指标——在家工作时微调内容制作的关键信息。
  • 由于缺乏体育直播,出版商不得不转向不同的内容格式,以保ac米兰赞助商 vwin持相关性,并为未来重塑他们的网站。这包括在封锁期间发布运动员在家的播客,用电子竞技视频片段代替直播视频,为TikTok等社交媒体平台创建快餐式内容,以保持观众的参与。
  • 对于有付费墙的网站,我们听说市场竞争非常激烈,许多新闻媒体推出了自己的数字订阅服务,出版商与Netflix等流媒体巨头争夺读者的时间和金钱,尤其是在封锁期间。ac米兰赞助商 vwin
  • 我们了解到一家出版商是如何与Taboola紧密合作,了解哪些文章将用户转变为订阅者;以及那些“高转化率”的文章是如何在Taboola的feed中被推荐的,它们使用一种算法在重要的阅读时刻显示出来——在最近的一次测试中,这让订阅量增加了30%。
  • 与许多出版商暂时放弃ac米兰赞助商 vwin他们的付费墙大流行开始时展示其内容到新涌入的站点访问者,有意思的是听到记者是如何不断观察哪些文章应该是免费的,并应当支付,使用不同的标准包括标题、文章长度,排他性和专业性,甚至署名。

展望未来

正如Taboola的创始人兼首席执行官Adam Singolda在活动开始时说的那样,“人们想念《People》”,并且在Taboola家中举办啤酒节,这是我们的第一个虚拟活动,如此多的人参加,真是不可思议。

感谢所有到场的人,并祝贺我们出色的演讲者,他们是节目的明星。

如果您想了解更多关于新闻编辑室的新“术语探索者”工具,并了解如何通过开放网络发现读者趋势,我们很乐意听到您的意见。

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