家中的啤酒节与Taboola

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对欧洲最有影响力的出版商之一的执行编辑来说,把电脑显示器绑在背上,骑着自行车穿过半个城市,把它们送到在家工作的记者那里,并不是你每天的任务。ac米兰赞助商 vwin但这正是疫情开始时发生的情况,我们在上周举行的“家中Taboola啤酒节”上被告知。

“大家都在加油!”

家中的啤酒节与Taboola是Taboola为发行商举办的第一次虚拟活动。ac米兰赞助商 vwin

来自欧洲、中东和非洲、法国、德国、希腊、以色列、意大利、西班牙、土耳其和英国等地的出版商合作伙伴的90名与会者齐聚一堂。

我们为什么举办这个活动

借助皮短裤、一些巴伐利亚啤酒和音乐,我们的独家数字活动为出版商提供了一个难得的机会,让他们在轻松协作的环境中分享过去6个月的关键编辑、数据和订阅见解。ac米兰赞助商 vwin

此外,我们还提供了一些最新产品创新的先睹为快编辑部Taboola的用户分析平台目前被全球550家付费发行商网站所使用。

与其他所有人一样,一旦冠状病毒爆发成为全球大流行,数字出版业必须迅速适应。记者必须在家远程操作,新的工作流程被引入,数字通信工具被改进。

但自始至终最大的挑战是满足数字受众的需求数据分析在理解用户行为和新内容偏好方面扮演着关键角色。

虚拟啤酒节议程

我们非常高兴地欢迎来自欧洲三家最知名的数字出版商的嘉宾:ac米兰赞助商 vwin杰•麦克伦尼露西,助理编辑《独立报》在英国,马克斯Miguletz,新闻编辑部主管Sport1在德国和迈克尔•布吉尼翁,收入和数字总监拉服饰集团在法国。

我们通过展示一个图表来开始这个事件“日冕撞”大多数数字出版商在3月至4月期间经历的网站流量。当时,随着冠状病毒在全球范围内失控蔓延,用户纷ac米兰赞助商 vwin纷涌向专门的新闻平台,寻求准确和可信的信息。与流量增长相呼应的是,那些设有付费墙的出版商的数字订阅数量也有所增加——这是读者收入的可喜增长。ac米兰赞助商 vwin

接下来,我们讨论了Taboola在整个大流行期间是如何跟踪读者趋势的。在我们的新闻编辑室平台上,我们注意到与我们合作的出版商网络在内容消费方面发生了一些重大变化,其中一些变化在最初的流量高峰之后持续了很长时间:实时读者趋势反映了现实生活中的变化。ac米兰赞助商 vwin

编辑部的新条款资源管理器”数据洞察力工具在事件发布,它揭示了一些新读者利益在过去的几个月里,从网络安全到信用卡关切和透支,如何减少自己的头发,最好的电视流媒体服务,远程攻读学位,等等。

我们的演讲者反映了许多这些内容主题,他们告诉我们,在内容消费的突然变化中,受众数据发挥了至关重要的作用。

以下是一些重要的活动要点(当然都是根据英国皇家国际事务研究所的规则):

在我们的虚拟啤酒节庆祝活动中,我们学到了很多,我们在这里总结了一些很棒的收获:

  • 分析人们在网上寻找的新信息,并利用这种洞察力来创建有效的工作流程,涵盖读者应对日常生活所需的内容,这变得至关重要。除了真正的病毒,出版商还写了从封锁期间如何娱乐自己ac米兰赞助商 vwin到如何保持健康的一切内容。
  • 尽管数字操作多年,进入封锁状态仍然是一个巨大的转变。确保记者拥有合适的硬件是关键(因此才有了自行车执行编辑!),同样关键的是全程保持沟通,使用Zoom视频通话来补充Slack的即时消息。
  • 为《新闻编辑室》(通常显示在编辑层的监视器上)等受众分析工具提供个性化访问和个人登录也至关重要,这样所有记者都能实时了解用户行为,推荐数据和文章参与度量——在家工作时微调内容生产的关键信息。
  • 由于缺乏现场直播,出版商不得不转向不同的内容格式,以保ac米兰赞助商 vwin持相关性,并为未来重塑他们的网站。这包括在封锁期间发布关于运动员在家的播客,用电子竞技视频替换现场视频片段,并为包括TikTok在内的社交媒体平台创建零食内容,以保持观众参与。
  • 对于有付费墙的网站,我们听说市场竞争非常激烈,许多新闻媒体推出了自己的数字订阅服务,出版商与Netflix等流媒体巨头争夺读者的时间和金钱,尤其是在封锁期间。ac米兰赞助商 vwin
  • 我们了解到一个发行商如何与Taboola密切合作,以了解哪些文章能够将他们的用户转化为订阅者;以及那些“高转换率”的文章是如何在Taboola feed中被推荐的,使用一种算法在重要的读者时刻显示它们——在最近的测试中,订阅量增加了30%。
  • 与许多出版商暂时放弃ac米兰赞助商 vwin他们的付费墙大流行开始时展示其内容到新涌入的站点访问者,有意思的是听到记者是如何不断观察哪些文章应该是免费的,并应当支付,使用不同的标准包括标题、文章长度,排他性和专业性,甚至署名。

向前方的未来致敬

就像Taboola的创始人兼首席执行官Adam Singolda在活动开始时说的那样,“人们想念人们”,在Taboola家举办慕尼黑啤酒节,这是我们的第一个虚拟活动,参加人数如此之多,令人难以置信。

感谢所有到场的人,祝贺我们出色的演讲者,他们是这次演出的明星。

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