体育迷们的一些最贪婪的消费者今天网络上的数字内容。尼尔森的《年体育媒体报道”,今年早些时候发表的发现,球迷消费接近8个小时每周的体育节目。这些习惯尤其明显移动,球迷使用与体育运动有关的应用程序是普通用户的两倍,和时间花在这类应用程序(根据去年跃升了210%eMarketer数据/乱舞)。
与这样一个积极的观众,体育产业提供了一个有趣的镜头通过查看许多在数字媒体领域的趋势。更多地了解一些行业领先的公司如何处理这些话题,我们举办最新Taboola谈判”解决体育在数字时代:科技是如何改变比赛。”
加入我们为一个特殊的小组讨论和通用汽车副总裁特洛伊Ewanchyna NBCSports.com,数字媒体业务发展主管Blake Stuchin NFL。事件在Taboola主办的全球总部在纽约,与110多名与会者收集了解两个体育产业的领先企业思考和平衡过渡从传统媒体转向数字。
电视是远离死亡和生活事件正在增长
尽管行业分析师呼吁“cable-cutting”是在上升,布莱克和特洛伊确认电视仍然是一个媒体行业的主导力量。特洛伊提到传统广播的强大的规模企业,包括NBC体育母公司Comcast,报告每季度120亿美元的收入。
虽然消费者观看更多的媒体转移到服务Hulu和Netlfix布莱克解释说,事件代表一个类别的直播编程实际上是越来越多。这一趋势的证据中可以看到引人注目的流行电视真人秀和奖项表明继续吸引了创纪录的观众,和生活运动占这段的很大一部分。布莱克指出,45岁的前50名收视率下降项目去年橄榄球比赛。
liverstream:机会或威胁?
自从家里宽带连接可以支持高质量的流媒体视频,很多球迷都想知道它只是一个时间问题,游戏将整个网络转播画面。但对于像NFL和NBC体育公司,其核心业务是相互交错的与现有的广播协议,这样的前景可能会非常棘手。
布莱克解释说,NFL目前的大多数收入来自电视许可证,这意味着必须战略联盟对探索liverstream机会,为了保护他们的现有业务。方法之一他的团队已经能够限制这种风险是通过实验或项目独家机会,等NFL与雅虎的合作伙伴关系这将作为独家转播画面伙伴联盟年度10月25日在伦敦比赛。
特洛伊回忆说,NBC体育给liverstream产品自2009年以来,和他的团队也试过具体项目,如NBC体育”与YouTube合作在2012年伦敦奥运会。
尽管这些措施用来区别,他们现在变得有点商品化,消费者也越来越希望观看他们喜爱的球队时,无论他们想要的。公司像NFL和NBC体育转播画面需要小心平衡在未来十年中,一个行业和消费者将会密切关注。
“颠覆性”媒体只会增加收视率
类似的焦虑往往围绕转播画面,布雷克提醒观众其他“颠覆性”产品的世界末日场景还没有完全实现。
当职业体育联盟开始分享“亮点”剪辑新闻频道,人们担心,没有人会打扰调谐到比赛了。类似的问题出现在NFL推出了RedZone祭,免费转播画面反射之间的每一个橄榄球比赛在周日下午,广播只有score-worthy时刻当一个团队正在接近“着陆”的领土。
尽管内部人士预测,新的数码产品可以分散或偏离职业体育联盟核心产品,布莱克说,住收视率只有增加了在过去的二十年里。
随着体育公司尝试新的和创新的媒体,比如Snapchat NFL的“幕后”,或网络虚拟运动的快速增长(NBC体育有一个战略投资与日常FanDuel幻想体育公司),聪明的论点可能是这类产品只会加强团队影迷和参与。而不是蚕食现有收入,数字媒体实际上可能是一个必要的,在这些企业长期增长战略伙伴。