新研究揭示了2021年广告多样性的重要作用

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在很多方面,我们大多数人都想忘记2020年曾经发生过。大流行当然会浮现在脑海中,但同样重要的是震撼了全世界社会的“黑人命也是命”运动(BLM)。

在2020年,我们有机会学习很多东西——关于我们自己、我们的邻居和我们的世界。作为个人、家庭成员、社区成员和专业人士,这是一个成长和提高的机会,我们将在2021年继续做这项工作。

新常态下的多样性、平等与包容

围绕多样性、平等和包容性的原因(一些)比以往任何时候都更加明显。像BLM这样的运动,已经能够将痛苦和悲剧与意识结合起来,并迈出大规模变革的第一步,即使是在传统上沉闷的企业界

在Taboola,我们下定决心让我们从2020年开始学习用它们来创造更美好的明天。

哥伦比亚大学(Columbia University)最近与Taboola合作发表的一项关于广告多样性的研究,就是这种承诺如何影响我们业务的最好例子。

广告中DEI的大学研究

2020年夏天,纽约市哥伦比亚大学(Columbia University)的奥德·内策尔(Oded Netzer)教授和汉堡大学(University of Hamburg)的约亨·哈特曼(Jochen Hartmann)进行了一项对照实验室研究,调查种族多样性对展示广告效果的影响。

Taboola提供了2019年的大量现场数据,以提供基线,据此推断2020年的关键事件可能如何改变态度。

方法

研究人员用几种产品组合(葡萄酒和香水)和两名不同种族(黑人、白人和亚洲人)的模特制作了24个不同的广告样本,每个广告中各有一男一女。

然后将这些广告呈现给100名具有以下特点的美国受访者:

  • 34%白人,33%亚洲人,33%黑人
  • 48%是女性,51%是男性,1%是非二元的
  • 35% 24岁或以下,37% 25-34岁,18% 35-44岁,10% 45岁或以上

他们要求受访者根据点击可能性、购买可能性和整体广告吸引力对每个广告进行评级。

特征因素也被考虑,如模型的感知吸引力,可信度和能力。

初步结果

结果表明,多样化的广告比只有白人模特的广告表现更好,其中有两个黑人模特的广告获得了最高的参与度。

也许最有趣的是,这些结果在白人受访者中是压倒性的。研究人员推测,DEI运动的广泛影响,如BLM,可能解释了研究期间的这些结果。

我倾向于同意这个结论。毕竟,我们已经看到了众多品牌纷纷站出来支持DEI最近,他提供了大量支持这项研究结果的轶事证据。

正在进行的研究目标

随着这项研究的继续,我很高兴看到我们能收集到更多的数据。例如,我们希望从BLM运动引起全国关注之前的记录中找出类似的数据,并将其与2020年及以后的数据进行比较。

虽然我们已经看到了变化,但BLM在2019年已经确立,尽管它的影响没有那么广泛。

我们还将与Oded Netzer教授和Jochen Hartmann合作,观察更多的下游结果,如购买和潜在客户产生。

而且,我们希望在数据分割中看到更多的粒度,这样我们就可以看到位置、出口和其他重要因素是如何影响结果的。

对于我们来说,协助这项正在进行的研究的最有效的方法是在Taboola中利用不同品牌的广告进行测试。

与Taboola社区内的合作伙伴合作,我们期待在更长的时间内实施这些研究,并在未来与你们分享研究结果。

总之

虽然更多的数据总是受欢迎的,但你现在可以使用这些初步结果开始试验你自己的原生广告。

为什么不使用不同的模式来开发创意,并在Taboola内部开展A/B测试活动呢?测试和优化广告并没有什么坏处。

更重要的是,如果你没有从这项研究中得到任何其他东西,请接受这样一个事实:多样性是成功的市场营销和广告策略的一个重要因素。

2020年的惨痛事件已经过去,2021年可能还会有更多的事件发生,学习这些必要的教训是我们所拥有的最大机会。

记住,这不仅仅是好生意。这是正确的选择。

想了解更多关于DEI和广告创意的内容,请观看我们的小组讨论,黑人的命也是命,创意产业

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