新的研究揭示了2021年广告中的多样性至关重要的作用

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在许多方面,我们大多数人都想忘记2020年发生的事情。当然,大流行意识到,黑人生活(BLM)运动的动作同样重要的是,震动了世界各地的黑人生活。

我们有机会在2020年学到很多 - 关于我们自己,我们的邻居和我们的世界。作为个人,家庭成员,社区成员,作为专业人士,这是一个成长和改善的机会,我们将在2021年继续进行工作。

多样性,平等和纳入新的正常

导致周围的多样性,平等和包容性(一些)比以往任何时候都更明显。诸如BLM的运动,能够以意识和大规模变化的第一步和悲剧结婚和悲剧,甚至在传统上臭的企业世界中

在Taboola,我们决心从2020年获取我们的学习并用它们明天创造更亮。

最近发表了哥伦比亚大学与Taboola关于广告多样性的伙伴关系,这是一种奖励,这是如何对我们的业务产生影响的典范。

广告Dei的大学学习

2020年夏天,纽约哥伦比亚大学的哥伦比亚大学教授汉堡大学霍恩哈特曼进行了一个受控实验室研究,调查种族多样性对显示广告的效果的影响。

Taboola从2019年提供了大量的现场数据,以提供一个基线,从中推断态度如何随着2020年的关键事件而改变。

方法

研究人员使用多种产品(葡萄酒和香水)和两种型号(黑色,白色和亚洲人)的两种型号创造了24种不同的样本广告,每个广告中的一个男性和一名女性。

然后将广告呈现给来自美国的一百名受访者,具有以下特征:

  • 34%白人,33%亚洲人,33%黑人
  • 48%是女性,51%是男性,1%是非二元的
  • 35%24或以下,37%25-34,18%35-44,10%45或以上

他们要求受访者根据他们点击,可能购买的可能性以及整体广告上诉的可能性来评估每个广告。

还考虑了特征因素,例如模型的感知吸引力,可信度和能力。

初始结果

结果表明,多样化的广告比只有白人模特的广告表现更好,其中有两个黑人模特的广告获得了最高的参与度。

也许最有趣的是,这些结果在白色受访者中都是压倒性。研究人员理论上,DEI运动(如BLM)的广泛影响可能会在研究期间考虑这些结果。

我倾向于同意这一结论。毕竟,我们已经看到了众多品牌加强了他们对Dei的支持最近,提供了有足够的轶事证据,支持该研究的结果。

持续研究的目标

我很高兴看到我们在这项研究继续下来可以收集的更多数据。例如,我们想在我们的记录中挖回我们的记录,从BLM运动达到国家关注并将其与2020及以后的数据进行比较。

虽然我们已经看到了变化,但BLM在2019年已经确立,尽管它的影响没有那么广泛。

我们还将与教授的Odered Netzer和Jochen Hartmann合作,观察更多的下游结果,例如购买和领先生成。

而且,我们希望在数据分割中看到更多的粒度,因此我们可以看到位置,出口和其他重要因素影响结果。

我们帮助持续研究的最有效的方法是使用标签的Taboola中的活动使用改变广告以进行测试目的。

在Taboola社区内与合作伙伴合作,我们期待在更长的一段时间内实施这些研究,并在路上与您分享结果。

综上所述

虽然更多的数据总是受欢迎的,但你现在可以使用这些初步结果开始试验你自己的原生广告。

为什么不使用各种模型开发创意,并在Taboola中设置A / B测试活动?在测试和优化广告中绝不会造成任何危害。

更重要的是,如果您从这项研究中取出任何东西,那么接受多样性是成功营销和广告策略的重要因素。

2020年的惨痛事件已经过去,2021年可能还会有更多的事件发生,学习这些必要的教训是我们所拥有的最大机会。

请记住,这不仅仅是良好的业务。这是正确的事情。

想了解更多关于DEI和广告创意的内容,请观看我们的小组讨论,黑人生活和创意产业

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