哥伦比亚大学的一项新研究揭示了2021年多样性在广告中的重要作用

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在许多方面,我们大多数人都想忘记2020年曾经发生过的事情。当然,人们会想到这场流行病,但同样重要的是震撼全世界社会的黑人生命事件(BLM)运动。

2020年,我们有机会学到很多东西——关于我们自己、我们的邻居和我们的世界。作为个人、家庭成员、社区成员和专业人士,这是一个成长和提高的机会,我们将在2021年继续开展这项工作。

新常态中的多样性、平等性和包容性

围绕多样性、平等性和包容性的原因(代伊)比以往任何时候都更加明显。BLM等运动已经能够将痛苦和悲剧与意识和迈向大规模变革的第一步结合起来,即使是在传统上单调乏味的企业界.

在塔博拉,我们决心以我们从2020年学到的经验为例并用它们创造更美好的明天。

哥伦比亚大学(Columbia University)最近与塔博拉(Taboola)合作发表的关于广告多样性的研究就是这一承诺如何影响我们业务的最好例子。

大学广告中的DEI研究

在2020夏天,纽约哥伦比亚大学的Oded Netzer教授和汉堡大学的Jochen Hartmann进行了一项控制性的实验室研究,研究种族多样性对展示广告效果的影响。

塔博拉提供了2019年的大量现场数据,以提供一个基线,据此推断2020年关键事件的态度可能发生了怎样的变化。

方法论

研究人员使用多种产品组合(葡萄酒和香水)和两种不同种族(黑人、白人和亚洲人)的模特制作了24个不同的样本广告,每个广告中有一男一女。

然后,向100名来自美国的受访者展示了这些广告,这些广告具有以下特点:

  • 34%白人,33%亚裔,33%黑人
  • 48%为女性,51%为男性,1%为非双性恋
  • 35%24岁或以下,37%25-34岁,18%35-44岁,10%45岁或以上

他们要求受访者根据点击可能性、购买可能性和整体广告吸引力对每个广告进行评分。

还考虑了特征因素,如模型的感知吸引力、可信度和能力。

初步结果

结果表明,多样化广告的表现优于仅以白人模特为特色的广告,其中以两位黑人模特为特色的广告的参与度最高。

也许最有趣的是,这些结果在白人受访者中占绝对优势。研究人员推测DEI运动的广泛影响,如BLM,可能是研究期间这些结果的原因。

我倾向于同意这个结论。毕竟,我们已经看到了众多品牌纷纷支持DEI最近,提供了大量的轶事证据来支持这项研究的结果。

正在进行的研究的目标

我很高兴看到随着这项研究的继续,我们可以收集到更多的数据。例如,我们想回顾一下我们的记录,从土地管理局运动引起全国关注之前收集类似的数据,并将其与2020年及以后的数据进行比较。

虽然我们已经看到了一个变化,但土地管理局在2019年建立了良好的基础,即使其影响没有得到广泛的感受。

我们还将与Oded Netzer教授和Jochen Hartmann教授合作,观察更多的下游结果,如购买和潜在客户开发。

而且,我们希望在数据分割中看到更多的粒度,这样我们就可以看到位置、出口和其他重要因素如何影响结果。

我们协助这项正在进行的研究的最有效的方法是在Taboola开展活动,使用不同品牌的广告进行测试。

与Taboola社区内的合作伙伴合作,我们期待着在更长的时间内实施这些研究,并与您分享研究结果。

总之

虽然欢迎提供更多的数据,但您可以立即使用这些初步结果开始试验您自己的原生广告。

为什么不使用各种模型开发创意人员,并在Taboola中建立A/B测试活动?测试和优化你的广告从来没有什么坏处。

更重要的是,如果你没有从这项研究中吸取任何其他东西,那么请接受这样一个事实,即多样性是成功营销和广告策略的一个重要因素。

2020年时不时发生的悲惨事件已经过去,2021年可能还会发生更多,因此,学习我们正在学习的必要课程是我们拥有的最大机会。

记住,这不仅仅是好生意,这是正确的做法。

要了解更多关于DEI和广告创意的信息,请观看我们的小组讨论,黑人生活与创意产业.

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