赞助内容和本机广告之间有什么区别?

张贴了

本机广告和赞助的内容似乎相似,但它们具有重要的区别,营销人员应该了解。

本机广告和赞助内容都为读者提供无缝和直观的体验。然而,它们也具有不同的形式和功能,这影响了它们如何分布和货币化。

在这里,我们分享广告客户必须了解这些策略的使用,福利,相似之处和差异 - 所以您可以决定他们的广告系列需求是正确的。

本土广告

什么是本土广告?本机广告是创建与周围内容和上下文匹配的广告的策略。本机广告可以采取网站内容,社交媒体帖子,搜索广告和电子邮件广告的形式。由于它们旨在融入其中的任何页面,它们提供更多的吸引力和更少的破坏性用户体验。

有很多本土广告平台广告商可以用他们的广告系列来覆盖内置的观众,增加引导和销售。

本土广告看起来像什么?

本机广告通常包括标题,图像和描述或标题。它们通常是可点击的 - 读者可以单击以查看广告文章,视频,产品或登录页面。

具体而言,本机广告可以采取多种形式,包括:

  • 馈送社交媒体广告
  • 赞助搜索结果
  • 文章末尾的推荐内容
  • 电子邮件时事通讯广告
  • 促进电子商务市场上的产品

当地广告有时难以在野外发现,因为它们经常与周围的内容相匹配。最大的区别是,本机广告用免责声明标记,例如“推广”,“赞助”或“广告”。

你为什么要使用本土广告?

使用本土广告有很多原因,例如推动对某些内容和消息传递,增加网站流量并生成引导和销售的认识。本机广告也可以针对特定的受众群体,因此广告商知道他们达到最有可能回应和与其竞选活动的消费者。

事实上,这就是为什么Taboola存在 - 帮助广告商通过高级出版商网站提供个性化内容,并在准备好发现新的东西时捕捉人们的注意力。

看看这些统计数据更好地了解效力[链接到母语广告的主题页]

  • 母语广告比传统的显示广告获得53%的浏览量
  • 本机广告比传统的显示广告产生40倍的CTR
  • 71%的消费者表示,在观看本机广告后,他们就个人识别品牌

原生广告好吗?

总之,是的。与任何策略一样,有优点到本土广告,但总体而言,它用于有效地扩展竞选活动并在不扰乱其经验的情况下达到受众。

本土广告的例子

广告商使用本土广告将个性化文章和视频传送给开放网上的人员,例如使用此推荐内容今日美国

本机广告也可以采取搜索结果的形式。说你谷歌“最佳夏季鞋子”。页面上的第一个结果是本机广告,由品牌争夺这些顶点:

本机广告也可用于社交媒体。例如,在Facebook上,广告商启动了适合用户饲料的本机广告:

有关更多灵感,请查看这些灵感本机广告示例

赞助内容

赞助的内容是由广告商支付的出版商网站上的文章或视频。像本机广告一样,赞助帖子也采取周围内容和上下文的形式。因此,赞助的内容通常被视为一种原生广告形式。

赞助的内容是什么样的?

赞助的内容通常采用出版商网站上的文章或视频的形式。纽约时报例如,运行其T型牌式工作室专门用于代表广告商创建互动文章。福布斯推出了它的品牌语音手臂来做同样的事情。在每种情况下,由此产生的赞助内容看起来就像网站上的任何有机内容,但它包括免责声明,例如“赞助”或“付费计划”。

是赞助的内容对你有权吗?

弄清楚赞助的内容是否考虑到这一策略的利弊来为广告需求提供适用于您的广告需求。

赞助范围

赞助内容的好处包括:

  • 无缝地拟合到用户体验中
  • 向消费者提供以文章或视频的形式寻找有用信息的消费者
  • 在出版商网站上达到读者的内置受众

赞助内容的缺点

赞助内容的缺点包括:

  • 如果他们不能轻易辨别为内容支付的广告商,那么令人沮丧或令人困惑的风险
  • 成本更高,因为赞助的内容展示位置通常是直接和完全来自发布者的ac米兰赞助商 vwin
  • 导航从头开始创建原始,长表单内容的耗时过程

赞助内容的例子

在这个赞助的内容的例子中,山露支付了这一点关于滑雪板朱莉娅马利诺的文章:

过度纽约时报,Dropbox赞助了2020年在2020年启动业务的互动,图形填充的文章:

同时,福布斯与Capital One合作,发布有关业务可以使用的付款技术的文章来启用无触控购买:

赞助内容和本机广告之间有什么区别?

使用此图表了解本机广告与赞助内容的细节。

本土广告 赞助内容
定义 与周围内容和上下文相匹配的付费广告 以长篇文章或视频的形式付费内容
好处
  • 无缝地融入用户体验
  • 到达内置受众或读者或观众
  • 针对基于利益和行为的分段受众
  • 跨平台和开放网的缩放活动
  • 无缝地融入用户体验
  • 到达内置受众或读者或观众
  • 通过深入的内容教育或娱乐读者
格式
  • 建议小部件
  • 社交媒体帖子
  • 搜索结果
  • 电子邮件广告
  • 博客帖子
  • 文章
  • 视频

广告商为选择最适合其消息传递,目标和观众行为的策略很重要。一旦你降落了正确的营销组合,一定要找到最佳实践您需要的服务,如Taboola的内容发现平台,以通知您的广告系列并提供结果。

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