2020年原生广告趋势

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随着互联网用户继续拒绝传统的在线广告,消费类初创企业和《财富》500强公司都在非破坏性广告活动上投入更多预算。

根据eMarketer在美国,本地显示广告支出将增长20.2%,达到527.5亿美元。

原因很简单本地广告每个人都很兴奋——这很有效,而且效果很好。话虽如此,观众注意力持续缩短的竞争只会越来越激烈。

考虑到人类记得他们只看到了30%在美国,制作优秀的、有点击价值的广告至关重要。

在这里,我们分享了2020年的原生广告趋势,帮助你为新的一年做好准备。

38个Taboola成功品牌案例研究

原生广告趋势值得关注

如果你的广告想要脱颖而出本地广告平台,您需要密切关注变化的趋势和最佳实践。

我们提供了你们2020年战略的全貌。我们先看一些最上面的本地广告统计数据从2019年开始,现在我们开始对2020年进行预测。以下是该行业是如何演变的,并将继续改变进入新的一年。

1.购买方法、设备和媒介

到2020年,原生广告将成为主流更程序化,更专注于移动设备,但作为主要广告媒介的社交媒体将出现小幅下滑。

eMarketer数字显示广告预测

对于大多数品牌和代理商来说,这意味着在购买方式方面,你有很好的同伴。eMarketer并不认为这些领域会有剧烈的起伏。

到2020年底,广告商将把近三分之二的显示广告预算投入到原生广告上。 美国本土广告的消费历史

我们不再拐弯抹角:原生广告正在赢得展示预算。如果你的大部分预算仍然花在其他地方,比如横幅广告上,那么你可能需要重新考虑本地化。在这里和其他地方,你可能花费了你的显示预算。

2.上下文是关键

根据在美国,付费编辑网站的用户粘性比一般免费浏览高出50%。这意味着你需要保持你的目标网站在运行和建立新的活动。你的品牌在背景下,出版让你的品牌与适合你的发行商保持一致。ac米兰赞助商 vwin

话虽如此,但请保持开放的心态。适合你的kpi的网站类型可能会令人惊讶,所以在开始时尽可能广泛地进行测试,并记住发行商的品牌优势和你自己的表现来缩小目标网站的范围。

3.Native能够满足的需求

vwin000.com内容营销学院报告称,70%的消费者表示,他们更喜欢通过内容而不是传统的广告来了解产品或服务。这给了广告主空间,让他们发挥创意,创造出具有信息性而非破坏性的广告。

4.未来就是视频

根据商业内幕在美国,数字视频广告支出的增长速度超过了搜索和显示广告。到2020年底,美国数字视频广告收入将以21.9%的复合年增长率(CAGR)增长。

商业内幕网的数字视频广告支出报告

这种快速增长意味着发展强劲本地视频战略现在比以往任何时候都重要。尽早开始工作,为2020年的测试和优化留出空间。

5.是互动的

在过去的研究中,人们发现93%的营销人员发现互动内容是有效的。本地广告研究所分解了这种有效性背后的心理,突出了读者体验互动内容的个性化水平。他们还提到互动内容可以带来的归属感和社区感——测验结果足够吸引人,可以在社交媒体上分享或与朋友讨论。互动内容很吸引人,如果使用得当,也可以产生口碑效应。

6.目标变得具体

随着目标定位能力的发展,市场营销人员正在逐步获取细节。卡琳娜Tama-Rutigliano数字营销专家,《福布斯》杂志撰稿人,引用目标功能作为一个区别在选择本地广告平台,并接着说,她看上去能够目标时间,日期,邮政编码,买家的意图等等,都成为可能,越来越先进的定位工具。到2020年,这种过度瞄准目标的情况会越来越多,了解不同的瞄准方式是保持领先的必要条件。

7.重新定位的艺术

过度瞄准并不是2020年出现增长的唯一瞄准类型。重新定位目标以那些已经对你的产品表现出兴趣,因此更有可能转化为你的产品的人为目标,这种做法正变得越来越流行。根据Connectio的说法,原因非常清楚。3 / 4的客户会注意到再定向广告,再定向广告是76%的可能获得关注,并有效地获得关注。

重新定位广告可以获得更多的点击量

8.去无色

这似乎是违反直觉的,但选择黑白图片超过彩色已经成为我们的Taboola趋势的一个主要趋势。

无色广告可以增加点击率

它背后的心理学原理比你想象的更有道理。当观众重复看同样的东西时,他们不可避免地会感到疲劳。这也适用于颜色。使用黑白图像比彩色图像可以增加47%的CTR。这种增长值得从ROYGBIV中避免,并将其添加到2020年的计划中。

现在你知道了…

在新的一年里,商店里会有令人兴奋的原生广告机会,紧跟变化的趋势可以帮助你更好地准备。了解更多关于如何使用Taboola能帮上忙。

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