原生广告策略:七个步骤为你建立一个成功的广告

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证据很清楚:传统的广告形式已经不像以前那么有效了。周围80%的美国成年人使用至少一种广告拦截方法,所以如果你使用的是标准显示广告,你可能不会引起他们的注意。为了达到你的目标受众,你需要结合本地广告战略纳入你的整体营销计划。

原生广告很有效:大多数人认为原生广告比传统广告更值得信任和吸引人。而且,他们更可能关注原生广告内容——与其他广告形式相比,你从原生广告中获得更多的点击和销售。

本指南告诉你如何开始你的原生广告策略。

38个成功使用Taboola的品牌案例研究

什么是好的原生广告策略?

原生广告现在是一种更有效的方式领先一代的比传统广告的商业工具。事实上,eMarketer预计2019年美国本土广告活动将花费440亿美元。

本地广告花了 eMarketer本地数据

在考虑原生广告策略时,要考虑:

  • 你的听众是谁
  • 你想取得什么成就,等一下增加品牌知名度,生成导致或实现销售
  • 哪些内容能帮助你实现目标(思考有趣的、有价值的、相关的内容,而不是硬推销)
  • 你将在哪些平台上运行原生广告活动(游戏邦注:如发行商网站或社交媒体)
  • 你将采用何种原生广告活动(内容发现、动态广告、推荐工具、视频活动、付费搜索)
  • 你将如何衡量成功

成功原生广告策略的7个步骤

尝试一种新的营销策略有时是令人畏缩的,特别是如果你已经建立了你当前的方法。但从原生广告活动开始是很容易的,而且你不需要浪费预算。以下是你需要遵循的步骤:

1.制定活动目标

与所有营销一样,建立原生广告策略始于设定目标。明确你想通过原生广告活动达到什么目的。

典型的目标包括:

  • 生成导致
  • 获得更多的销售
  • 获得通讯订阅者或网站成员
  • 提高网站流量
  • 增加品牌知名度

您还可以将目标视为使用内容驱动转换的性能目标,或关注有多少人浏览您的内容以及他们在浏览内容上花了多长时间的意识目标。

无论你如何描述它们,你的原生广告活动目标都要明确。例如,仅仅说你想要获得更多的时事通讯订阅者是不够的。你应该知道你想要多少订户,并为达到这个目标设定一个截止日期。

2.确定你的目标受众

下一步是定义您想要的目标受众。根据你的买家角色,你可能对你想要接触的人有一些想法。这是一个很好的起点,但原生广告也可以向那些从未听说过你的品牌,但愿意阅读相关有用信息的人展示内容。

Taboola市场用户数据

所以,在开始的时候保持最小的目标是明智的。如果你不预先判断结果,你就可以看到谁对你的广告做出回应。随着原生广告策略的发展,你可以根据年龄、性别、兴趣、地点、设备使用情况、买家意图等因素来定位广告。这可以确保你在正确的时间,在正确的地点,在正确的设备上,用正确的内容瞄准正确的人群。

3.选择合适的出版商ac米兰赞助商 vwin

Taboola等平台让你能够访问数千个运营原生广告活动的发行商网站。作为你的原生广告策略的一部分,你可以选择与传统或新媒体发行商合作,或者两者兼而有之。ac米兰赞助商 vwin重要的是,它们非常适合你的原生广告活动。

要做到这一点,就要关注受众:可能浏览你的内容的受众规模。同时也要看相关性:网站的内容和用户统计数据是否符合你想要接触的人。

ac米兰赞助商 vwin出版商过滤Taboola上的可用内容

此外,还可以对发布者的网站进行过滤,从而决定你将原生广告展示在何处。你可以根据位置、设备等因素对发ac米兰赞助商 vwin布者进行定位。一旦你的活动开始运行,你就需要关注你的统计数据,然后调整发行商组合,直到你做出正确的选择。

4.识别有价值的内容

内容是任何原生广告策略的核心,但你必须改变你的思维方式。不要像广告商那样思考,而要像读者那样思考,考虑什么能吸引你的目标受众。

有用的内容在本地广告中表现出色

如果你的目标是提供有用的、相关的、有价值的内容,那么你走在正确的道路上。如果你没有合适的内容,那就创造它,让你的原生广告策略更有效。

需要考虑的内容包括:

  • 有用的内容来教育和告知人们,并帮助他们了解你的品牌(漏斗顶部)
  • 针对特定产品或服务的潜在客户的内容,但仍然是信息丰富的(漏斗中间)
  • 推动销售的内容(漏斗底部)

了解更多关于漏斗的信息领先一代的指南。

5.建立吸引人的创意

一旦你确定了你的活动内容,是时候创建你的广告了。标题和缩略图是关键。它们是你吸引读者注意力并让他们点击的唯一机会。

值得尝试不同的组合,直到你发现什么最适合你的目标用户。例如,同一个URL可能需要不同的标题或缩略图,这取决于您的受众或位置。

如果你需要帮助,就用Taboola趋势工具来识别原生广告最佳实践针对不同的受众和利基市场。或者看看我们的综述本地广告的例子更多的灵感。

Taboola趋势

6.分配活动花

CPC -或每点击成本-是你花费的金额,每次有人点击你的活动项目。首先要确定你的理想CPC是什么,以及你的支出限额——你想花多少钱。

你每天花50至100美元就可以获得有用的流量,但在原生广告活动开始时,你最好选择较高的CPC。这会让你的内容呈现在更多的人面前,并在你准备优化你的活动时提供更多的数据。

7.跟踪、测试和调整

你是否在运营一个本土广告公司或者单干,创造一个有效的原生广告策略并不是“设定后就忘了它”。监督你的原生广告活动以确保它们达到你的目标是至关重要的。

每天检查数据,尤其是在开始的时候,这样你就可以在事情没有按照你想要的方式发展的时候进行试验。例如,你可以对标题和图片进行A/B测试,以获得每个广告活动的最有效组合。

遵循这七个步骤,你就为一个成功和有效的原生广告策略,以提高品牌知名度,吸引客户和销售。从Taboola开始本地广告

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