2020年原生广告最佳实践

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2019年是重要的一年本地广告。根据eMarketer的数据,今年广告客户的收入将达到4400万美元原生广告的花费使其成为增长最快的广告部门。

随着原生广告越来越受欢迎,不仅要学会如何做,还要学会如何正确地做,这一点至关重要。对于传统广告形式最有效的趋势和最佳实践并不总是适用于原生广告,所以掌握这些具体的指导方针是关键。

为了帮助您了解如何从原生广告活动中获得最大收益,我们采访了9位付费媒体专家,向您提供他们的专业建议,并从trends.taboola.com深入了解我们的原生广告趋势。

如何创建真正的本地内容

1.证据就在计划中

丹尼尔吉尔伯特
首席执行官,Brainlabs
@dangilbertppc

丹尼尔吉尔伯特“我认为每个原生广告活动经理都可以从中受益的三个技巧包括……

1.不要低估利用第一和第三方数据进行全面研究的好处,从而了解你的用户和市场挑战。

2.重要的是,要设定将营销目标与业务目标真正联系起来的目标,并辅以可靠的衡量方法来跟踪业绩并不断优化。确保在你的计划中包含一系列的实验,以便为你的下一个活动的研究提供数据。

3.理想情况下,预算应该在不同受众、渠道和阶段之间灵活,允许每周更新预算分配。在开展新活动之前,你可能会有一些假设,但随着业绩数据的不断积累,你可能需要将预算重新分配到表现最好的领域。”

2.内容为王

艾米主教
老板,培养营销
@hoffman8

艾米主教“就原生广告而言,内容为王!

了解你的市场是很重要的,这有助于确定如何更好地定位他们,但也要确保创意和CTA具有吸引力。提前计划好你的内容策略,并确保创造出吸引眼球的广告来抓住你的目标受众的注意力!

所有这些元素的结合是一个伟大活动的关键。”

3.逐步达到目标

迈克·罗兹
创始人和首席执行官,WebSavvy.com.au
@thegoogleguy

迈克·罗兹“许多企业被推荐给我们的数字收购代理,第一个电话就会说,‘目前,我以50美元的价格获得线索和销售,但我需要更低的价格。我的回答通常是“你怎么知道那是正确的目标?””

游戏的目的不是为了获得最便宜的线索(或每笔销售的最高ROAS),而是根据你的商业目标选择正确的利润目标。

对一些公司来说,这是在保本情况下快速增长的。对另一些人来说,第一次销售的利润最大化,因为几乎没有机会再向客户销售任何东西。

你必须先知道目标,然后选择盈利水平,然后再将其转换为广告活动的目标CPA或ROAS。”

4.了解你的听众

蓬托斯Staunstrup
客户总监,品牌搬家公司
@pstaunstrup

蓬托斯Staunstrup“如果你想在原生广告领域取得成功,永远不要忘记这涉及到三个方面,你必须为他们创造价值。

品牌为广告付费,发行商提供平台,用户参与其中。

前两个⁠的目标——认可和报酬——通常得到关注,但如果你不为受众提供价值,你就会破坏原生广告的整个基础。”

5.明智的目标

乔纳森·a·卡根
搜索和Biddable Media副总裁,Cogniscient媒体
@jonkagan

乔纳森·a·卡根记住:不是每个人都需要看你的广告。不要只关注广告位置,要强调受众本身。

创建一个与理想消费者相一致的人口统计和行为档案,只针对他们投放广告。这将节省成本和效率。”

6.永远是优化

兰德征税
的增长,Fixel
@mrlevyelad

兰德征税“在发起内容推广活动时,可能需要一些时间才能看到转化率。在没有足够的转换数据的情况下优化活动是低效的,所以我建议首先优化网页粘性,然后再转向引导生成。

另一个选择是添加一个隐含的用户粘性信号,如查看价格页面,作为转换,但不将其包含在总转换中。”

7.并非所有的点击都是平等的

古斯塔夫Stenlund
增长,副总裁Nudge.com
@giveitanudge

古斯塔夫Stenlund作为一个原则,营销人员同意并非所有的点击量都是平等的。讽刺的是,最便宜的点击往往很快就会变成浪费的预算。相反地,你可以根据点击的质量来调整原生广告,这样你就会看到一个明显的广告效果。

那么,如何解决这个问题呢?分析——它们是衡量你促销支出的工具。想象一下,你所有的点击都放在一个秤上。它们有多重?找出你从哪里获得最佳点击,并针对这些变量进行优化。

例如,我们的一个B2B客户意识到,在早上5点,他们的用户花在他们的内容上的时间增加了25%,直到早上10点。了解到这一点,我们的客户能够重新分配他们的预算到早上5点到10点。他们喜欢这样,并且意识到这样做是有意义的——他们的主要客户可以在一天的会议之前完成真正的工作。”

8.创造力赢得

马克西蒙
创始人之一,Brax.io
@mesimoniv

马克西蒙“我2019年的座右铭是:创造力是竞争优势。在设置活动时,我们都有相同的表单字段、复选框和目标选项。那么如何才能获胜呢?通过一个简单的调整,提高饱和度,降低亮度,让你的照片脱颖而出。

这是因为照片的颜色更深更生动,所以它们作为一个模式中断。通常情况下,有三种调整可以让库存照片脱颖而出:饱和度、亮度和色调。帆布这真的很简单,或者你喜欢的图像编辑器会做这个戏法。”

9.找到好东西

凯文·李
执行。主席,根本没认识到这份工作的艰辛
@kevin_lee_qed

凯文·李“在一个拥挤的页面上,获得点击是关键,所以尝试标题和图片是永恒的。然后,当你找到一个赢家时,你就可以在精疲力竭之前把广告播放一段时间。

像编辑一样思考也很重要。标题和副本应写在经典的倒金字塔风格。从好的方面开始。

最后,尽量去了解你的单位经济和市场弹性。这意味着你要知道每个渠道每次点击能带来多少盈利,还要知道你能在保持盈利水平的同时增加多少预算。”

本地广告的趋势

如果你的广告想要脱颖而出,你就需要基于数据驱动的洞察力的出色创意。更重要的是,您需要了解更改最佳实践的情况。工作中最棒的部分之一本地广告平台就是要有一个团队来掌控这些变化。

在Taboola,我们收集有意义的见解本地广告统计数据从各种各样的竞选活动中。现在,有了trends.taboola.com,你可以直接访问这些数据点的变化。

为了了解营销人员的下一步计划,我们分析了数百万条广告,以发现原生广告的最新趋势。从黑白图像到6秒视频插图,以下是2019年塑造和影响原生广告的内容,并将继续在2020年。

1.摄影在插图

值得注意的是,显示真实图像可以提高19%的CTR。对于想要接触新受众的公司来说,用照片来代表他们的产品或服务可以产生切实的影响。 通过真实图像提高CTR

2.不要害怕尝试黑色和白色

这可能看起来违反直觉,但黑白图像实际上可以在色彩的海洋中脱颖而出。事实上,我们看到这些图像的CTR增加了46%,这表明一个真正的机会。

黑白图像增加CTR

3.把它外

在考虑是在室外还是室内拍照?户外背景可以增加12%的点击率,所以去户外看看是值得的。 在室外拍照增加了点击率

  1. 在视频中吃东西:在一个6-15秒的视频中,展示吃东西可以让视频的可见性增加258%,完成率增加75%,所以你可以随意拿出零食。 在视频中吃东西可以提高观看率 在视频中吃东西可以提高完成率
  2. 稍长的视频中的身体活动:对于15-30秒的视频,身体活动是展示的关键动作,15秒时可视性提高34%,30秒时完成率提高85%。 在视频中拉伸可以增加可视率

    在视频拉伸增加完成率4.食物短片

    在6秒的短视频中,食物可以成为真正的资产。在6秒的广告中加入食物可以提高102%的可见性。
    食物在短视频增加了可见率

  3. 值得思考的食物:在标题中使用“天然食物”这一短语可以使ctr提高85%。在食品、健康和保健行业中,对更完整、更自然的食物的渴望是一个日益增长的趋势,食品品牌和营养师都可以把这作为他们传递信息的一部分。 标题中的“食物是天然的”这句话提高了ctr
  4. 告诉他们什么是最好的:在标题中使用“排名最伟大…”可以让点击率提高61%。这特别适用于体育媒体公司,他们可以通过对某项运动、某一特定赛季的比赛等的最佳运动员排名来吸引读者。标题中的“为伟大人物排名”这句话可以提高ctr
  5. 好奇心:“尽量不要”是一个经典的ctr助推器,我们看到它的影响力高达111%,确保其未来在数字领域的支柱地位。 在标题中使用“尽量不要”这句话可以提高点击率

这就对了…

你的广告创意越具体,你的见解就越具有批判性。虽然我们可能会在某些情况下推荐黑白图片,但它们在其他情况下并没有产生影响。

为了跟上原生广告的发展趋势,我们邀请您一起来看看Taboola趋势,现已向公众开放。每周我们都会分析活动创意人员的7500万次点击量,所以我们网络上的营销人员和品牌总是能及时了解本地广告业的最新动态。

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