2020年原生广告最佳实践

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2019年是一个重要的一年本地广告.根据eMarketer的数据,今年广告商的收入将达到4400万美元花在本土广告上使其成为增长最快的广告部门。

随着原生广告越来越受欢迎,我们不仅要学会如何做,还要学会如何正确地做。对传统广告形式最有效的趋势和最佳实践并不总是适用于原生广告,所以掌握这些特定的指导原则是关键。

为了帮助您了解如何从原生广告活动中获得最大收益,我们采访了9位付费媒体专家,为您带来他们的专业建议,并从trends.taboola.com深入了解了我们的原生广告趋势。

如何创造真正的原生内容

1.证据是在规划中

丹尼尔吉尔伯特
CEO,Brainlabs
@Dangilbertppc.

丹尼尔吉尔伯特“三个提示我认为每个本机广告竞选经理都可以受益于包括......

1.不要低估使用一系列第一和第三方数据进行全面研究的好处,以了解您的受众和您的市场挑战。

2.将目标符合您的业务目标的目标,以稳健的测量方法支持,以跟踪性能并保持优化的目标是很重要的。确保在您的计划中包含一系列实验,以便有数据来燃料您的下一个竞选研究。

3.理想情况下,预算应该在不同受众、渠道和阶段之间保持灵活,允许每周更新预算。在开始一项新活动之前,你可能会有一些假设,但随着时间的推移,你可能需要将预算重新分配到表现最好的领域。”

2.内容是国王

艾米主教
老板,培养营销
@hoffman8

艾米主教“在原生广告中,内容为王!

了解你的市场是很重要的,这有助于确定如何最好地瞄准他们,但也确保创意和CTA是有吸引力的。提前计划好你的内容策略,确保制作出吸引眼球的广告来吸引你的目标受众的注意!

所有这些元素的组合都是伟大运动的关键。“

3.梯子到目标

迈克·罗兹
创始人和首席执行官,websavvy.com.au.
@thegoogleguy

迈克·罗兹“很多企业都被推荐到我们的数字收购机构,在第一个电话中,他们会说‘目前,我以50美元的价格获得客户和销售额,但我需要更低的价格’。我的回答通常是‘你怎么知道这是正确的目标?”

游戏的名称不是为了获得最便宜的领导(或每次销售的最高ROA),而是根据您的业务目标选择合适的利润目标。

对一些人来说,这是在收支平衡的情况下快速增长。对其他人来说,这是最大的利润在第一次销售,因为很少或没有机会再向客户销售任何东西。

你必须首先知道目标,然后选择一个利润水平,然后将其转化为你的广告活动的目标CPA或ROAS。”

4.了解您的受众

Pontus Staunstrup.
帐户总监,品牌搬运工
@pstaunstrup

Pontus Staunstrup.“如果你想在原生广告中取得成功,永远不要忘记这涉及到三个方面,你必须为所有这些方面创造价值。

品牌为广告付费,发行商提供平台,受众参与其中。

前两个⁠的目标——认可和报酬——通常会得到重视,但如果你不为受众提供价值,你就会破坏原生广告的整体基础。”

5.明智的目标

乔纳森·a·卡根
Search & Biddable Media副总裁,Cogniscient Media
@jonkagan

乔纳森·a·卡根“记住:不是每个人都需要看到你的广告。而不是专注于只需广告展示位置,强调了观众自己。

创建一个符合理想消费者的人口统计和行为资料,并且只针对他们投放广告。这将节省成本和效率。”

6.始终优化

兰德征税
的增长,夹具
@mrlevyelad.

兰德征税“在启动内容广告系列时,它可能需要一段时间才能看到转换。尝试优化广告系列而没有足够的转换数据效率低下,因此我建议首先优化Web参与,然后切换到引导生成。

另一个选择是添加隐含的用户粘性信号,如查看定价页面,将其作为转化率,而不将其包含在总转化率中。”

7.并非所有点击都已相等

古斯塔夫Stenlund
增长的副总裁,Nudge.com
@giveitanudge

古斯塔夫Stenlund作为一个原则,营销人员同意并非所有的点击都是平等的。讽刺的是,最便宜的点击往往很快就会浪费预算。相反地,根据点击质量调整原生广告,你将看到一个明显的表现高峰。

那么,如何解决这个问题呢?分析——它们是衡量促销支出的工具。想象一下你所有的点击都放在一个秤上。他们有多重?找出你从哪里获得最好的点击量,并根据这些变量进行优化。

例如,我们的一个B2B客户意识到,在早上5点,他们的用户在他们的内容上花费的时间延长了25%,直到上午10点。了解到这一点,我们的客户能够将他们的预算重新分配到早上5点到10点。他们喜欢这样做,并意识到这样做是有意义的——他们的关键客户在一天的会议之前完成了真正的工作。”

8.创造力获胜

马克西蒙
联合创始人,Brax.io
@mesimoniv

马克西蒙“2019年的Mantra是:创造力是一个竞争优势。我们都有相同的表单字段,复选框和设置活动时的目标选项。那你怎么赢?让您的图像用简单的调整脱颖而出,抽出饱和度并降低​​亮度。

这是有效的,因为照片的颜色更深,更生动,所以它们作为一个模式中断。通常,有三种调整可以让库存照片脱颖而出:饱和度,亮度和色调。帆布让这真的很容易,或者你的首选图像编辑器会做这个技巧。“

9.接触好东西

凯文李
exec。主席,根本没认识到这份工作的艰辛
@kevin_lee_qed

凯文李在一个拥挤的页面上,点击是关键,所以尝试标题和图片是常事。然后,当你找到一个赢家时,你可以在精疲力竭之前播放一段时间。

像编辑一样思考也很重要。标题和文案应该写在经典的倒金字塔风格。从好的开始。

最后,尽量尽可能接近理解您的单位经济和市场弹性。这意味着了解每个渠道每次点击和领导的盈利能力提供了多少,并且还了解您可以在保留利润水平的同时增加预算的水平。“

本机广告趋势

如果你的广告想要脱颖而出,你就需要基于数据驱动的洞察力的出色创意。更重要的是,您需要了解更改最佳实践的情况。和他一起工作最棒的地方之一本机广告平台是组建一个团队来掌握这些变化。

在Taboola,我们收集有意义的见解和本土广告统计数据从广泛的活动中。现在,有了trends.taboola.com,你可以在这些数据点发生变化时直接访问它们。

要查看营销人员的下一步,我们分析了数百万广告,以发现本土广告的最新趋势。从黑白图像到六秒的视频插图,这是2019年的塑造和影响本机广告,并将继续在2020年。

1.摄影过图

值得注意的是,展示真实图像的点击率提高了19%。对于那些希望获得新受众的公司来说,用一张照片来代表他们的产品或服务可以产生切实的影响。 CTR提高了真实图像

2.不要害怕尝试黑与白

它似乎是违反直观的,但黑白图像实际上可以脱颖而出。事实上,我们看到CTR随着这些图像的增加高达46%,表明了一个真正的机会。

黑白图像增加了CTR

3.把它带到外面

考虑是否在外面或内部拍摄照片?户外背景将CTR增加12%,因此它可能值得前往户外伟大。 在室外拍照可以提高点击率

  1. 在视频中饮食:对于长度为6-15秒的视频,显示饮食可以推动258%的可见性,完成率提高75%,因此随时可以突破小吃。 在视频中饮食会提高可靠性率 在视频中进食可以提高完成率
  2. 体育活动稍长的视频:对于15-30秒的视频,物理活动是展示的关键行动,在30秒内为15秒升高34%,完成率高85%。 延伸视频会提高可靠性率

    在视频中伸展增加完成率4.短视频中的食物

    对于短暂的,6秒的视频,包括食物可以是一个真实的资产。在6秒的广告中纳入食物可以通过102%提高可见性。
    食物在短视频提高了可视率

  3. 值得思考的食物:在标题中使用“天然的食物”可以提高85%的点击率。在食品、健康和保健行业中,对更完整、更天然食品的渴望是一种日益增长的趋势,食品品牌和营养师都可以把这作为他们的信息的一部分。 标题中的“自然的食物”提升了CTRs
  4. 告诉他们什么是最好的:在标题中使用“排名最伟大的……”可以使点击率提高61%。这种方法特别适用于体育媒体公司,他们可以通过对特定运动、特定季节的比赛等方面的最佳运动员进行排名来吸引读者。标题中的“排名最佳”短语能够提升CTRs
  5. 激发好奇心:“Try Not To”是经典的ctrl助推器,我们看到它的影响力高达111%,确保其未来成为数字领域的支柱。 “尽量不要”在头条新闻中提升CTR

那里你去......

您越具体地与您的广告的创意,更关键的见解成为。虽然我们可能会在某些情况下推荐黑白图像,但他们只是没有对他人产生影响。

要加快驯化本土广告趋势,我们邀请您退房Taboola趋势,现在可以访问公众。我们每周都会分析大约7500万次跨活动的创意,因此我们的网络上的营销人员和品牌始终保持最新,并在本土广告世界周围的最新动态。

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