原生广告与显示广告

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这是无法逃避的:数字广告已经发生了变化。展示广告(通常被称为横幅广告)曾经是在线推广产品的最佳方式。现在,营销人员正在将广告投入转向原生广告。但这两种形式之间有什么区别,为什么原生广告比显示广告更有效?

本指南解释了原生广告和横幅广告在格式、性能、收益等方面的区别。它也告诉你为什么本地广告是现在对你的营销预算最合理的选择。

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理解原生广告和显示广告

原生广告和显示广告的区别是什么?显示广告是数字广告出现后出现在大多数网站上的广告。

横幅广告是最常见的显示广告形状和大小以适应不同位置的网页,包括内部内容。例如,下面的截图显示了一个网站侧边栏的横幅广告。

侧边栏显示广告的例子

通过展示广告,很明显他们是在推销什么东西。这些广告从周围的内容中脱颖而出,所以它们是可见的。

相比之下,原生广告可以无缝地融入网站内容。很难说它们是广告。原生广告通常以赞助、推广或推荐的形式出现,如下面的例子所示从墨西哥鳄梨:

墨西哥原生广告牛油果的例子

其他常见的原生广告形式是订阅式社交媒体帖子。

原生广告也可以是交互式的,包括测验、游戏和地图。它们可以作为赞助搜索结果,当人们寻找信息时,它们可以与常规搜索结果混合在一起。请看下面的例子:

搜索结果中的原生广告

原生广告和显示广告的主要区别

原生广告和显示广告之间存在一些差异,这也解释了为什么原生广告在营销人员和网络用户中如此受欢迎。

首先,消费者不喜欢横幅广告;80%的人使用广告拦截器,以确保他们看不到他们。即使在那些不使用广告拦截器的人当中,广告盲症也意味着他们的眼睛只是滑过那些广告横幅,就好像它们根本不存在一样。毫无疑问,展示广告不能得到他们曾经得到的结果。另外,人们讨厌强行推销,而这正是展示广告的意义所在。

相比之下,原生广告采取的是一种软销售方式。它们整合到消费者已经关注的东西中,并与之相关。比起恼人的横幅广告,网络用户更有可能阅读并点击这些广告。此外,他们可以选择是否阅读、观看或收听原生广告内容。当提到推广内容时,每次选择都能战胜干扰。

这也是一个时机问题。当人们在网上消费内容时,横幅广告会打断他们。没人喜欢;这是糟糕的用户体验。但是原生广告,比如推荐内容小工具,会在人们寻找更多信息的时候出现。它们不会打断体验。

原生广告vs横幅广告收益和流量

原生广告与横幅广告的收益和表现也存在巨大差异。显示广告有低点击率(CTR)只有0.05%。换句话说,每1万人中只有5人会点击你的广告。与此同时,我们的本地广告统计数据显示原生广告的点击率是显示广告的8倍。

原生广告也会带来更多的流量,因为它们鼓励网络用户阅读或观看与他们已经感兴趣的内容相关的内容。比如《炸弹坠落》就有网络流量增长960%当运行本地广告活动时。

Bombfell本地广告

和Hear.com看到交通增长10倍仅仅两年。

Hear.com本地广告

营销人员可以更有效地使用原生内容编程本地广告。这利用了机器学习的力量,使原生内容更加相关和吸引人。

原生广告还能为公司带来更多收入。根据数据观看在美国,用户浏览原生广告的次数比浏览显示广告的次数多53%。这并不奇怪eMarketer预计到2020年底,营销人员将至少三分之二的广告预算用于原生广告。

原生广告和显示广告的区别

本地广告 显示广告
广告与网站的外观和感觉有机地匹配 广告脱颖而出,不同于网站的有机感觉
作为内容片段消费 作为横幅广告消费,经常被忽视横幅失明
适合驱动流量到现场 适合再营销活动
高CTR(平均0.2%) 低CTR(平均0.05%)

什么是GDN原生广告?

如果你正在考虑使用原生广告,你可能听说过谷歌显示网络(GDN)。这是谷歌AdWords的一部分,负责基于搜索意图的原生广告。GDN原生广告可以出现在谷歌自己的网站上,也可以出现在属于谷歌广告网络的出版商的网站上。ac米兰赞助商 vwin

GDN广告基于搜索意图(面向那些知道自己在寻找什么的人),而Taboola的原生广告则基于内容发现。这意味着你可以帮助你的目标客户找到你,即使他们事先不了解你的品牌。作为你的营销策略的一部分,这两者可以相互补充。

在本指南中,您了解了本地广告与显示广告之间的一些关键区别。你已经看到原生广告是如何在可见性、流量和用户体验方面胜过显示广告的。现在就开始接触原生广告吧。

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