这些都是最令人讨厌的广告技巧

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从数字广告中获得更高的投资回报率是几乎所有媒体机构的首要目标。无论你是在播放视频广告还是重新定位广告,你都需要确保你的广告投入能够产生可行的投资回报。

话虽如此,我们都可以通过研究来了解哪些广告技术对现代用户体验是有害的和干扰的。

让我们面对现实吧,有害的广告是没有效果的。

哪些广告不有效?

尼尔森诺曼集团(Nielsen Norman Group, NNG)开始研究哪种类型的广告最让用户讨厌,或者至少是完全被忽略。

他们进行了一项调查去发现最讨厌的广告技巧。NNG从美国挑选了452名成年人,让他们给各种广告形式打分,分值从1到7,1代表强烈的喜欢,7代表强烈的不喜欢。23个展示广告的线框图在手机和台式机上显示,然后进行评级。

NNG使用线框而不是真正的广告,以避免影响人们的广告设计,品牌,或视觉信息。

讨厌广告(1)

至少可以说,弹出式广告并不受欢迎。

根据结果,模态或弹出式广告是最讨厌的广告策略在桌面。

尽管你可能会屈服于弹出式广告的诱惑,因为它是扩展你客户的电子邮件列表的好东西,但这一发现引起了人们对这种广告不宽容的重要担忧。

讨厌广告(2)

自动播放在桌面是破坏性的。

其他最不受桌面用户欢迎的技术包括自动播放视频广告、网页内容出现时将其推下的内容内广告,以及看似有用的锚但实际上是广告的欺骗性链接。

至于桌面上最不受欢迎的广告,相关链接和右栏/侧边栏广告的评级明显低于所有其他桌面广告。运行这些广告应该是安全的,不会损害客户的声誉。

在移动领域,模态再次成为最令人讨厌的广告技术。事实上,模态在移动端(5.94评级)比在桌面端(5.82评级)做得更差。这些覆盖真的很烦人,因为一些占据整个屏幕,甚至阻止网站导航。

讨厌广告(3)

手机用户希望立即看到他们的视频内容,而不是在你的广告之后。

其他最不受欢迎的手机广告基本上和桌面广告一样,包括内容内广告、出现在视频前的视频预览广告和欺骗性链接——这些广告和模态广告的评分明显高于所有其他手机广告。

赞助社交媒体和相关链接显然是移动广告的赢家:它们被认为比所有其他移动广告策略的干扰性更小。因此,使用这两种形式的广告更有可能带来正回报。

从整体上看,NNG发现人们不喜欢移动广告甚于桌面广告。

讨厌广告(4)

人们喜欢广告更多的是在桌面上。

桌面广告的平均评分为5.09,而移动广告的平均评分为5.45,这意味着桌面广告的投资回报率可能更高。

我们的结论:

有必要进行整合的、多方面的广告活动。总会有一些人对某些广告技巧和格式表现出抗拒,所以使用多种策略是有好处的。

也就是说,如果超过十年,人们仍然不喜欢同样的模式,破坏他们的体验(“弹出窗口”在2004年的憎恨排行榜上也名列榜首),是时候开始用不那么突兀的AD单元替换它们了。

为了达到最好的效果,你可以考虑使用本地格式,不要以一种烦人或打扰的方式明显干扰人们的浏览体验。

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