聘请移动受众,重点关注当下

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移动用户与他们的手机互动每天2,600次- 以便快速互动。无论是寻求还是共享信息,微型营销都可以帮助企业在这些关键触摸点与移动用户联系。

微小时刻是移动消费者转向设备以了解某些东西的时代,去某个地方,做某事或买东西,举报美国营销协会。作为回应,营销人员需要帮助旅程 - 特别是搜索过程变得更加自然。

虽然消费者在其设备上花了更多时间,但他们的互动很短。例如,对于电子商务,在平板电脑上的消费者访问平均为6.84分钟,电话4.87分钟,根据2017年emarketer的数据

内容营销人员如何利用这些微偶促进移动销售?据Emarketer称,超过一半的移动广告加深了与消费者的品牌参与。

如以下实施例显示,了解客户的需求可以帮助您在正确的微观时刻提供合适的信息,以指导每次达到其设备时的购买决策。

为了了解某些东西的运动

移动受众参与

利用微小时刻的一种方法是针对想要了解某事的消费者。例如,耐克,使用搜索数据发现63%在大型游戏期间的搜索发生在移动设备上。

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在大型比赛中,他们发现在移动设备上搜索飙升,因为体育迷寻找统计或想要分享大剧的兴奋。所以耐克开发了它的3-D现象射击活动展示伟大的体育时刻,加深与其目标受众的参与。

在一台运动员在电视上发挥作用的几秒钟内,该公司推动了3D展示广告,粉丝可以定制和与朋友分享。当粉丝已经达到第二个屏幕设备来增加品牌参与时,耐克的品牌内容捕获了一个大型游戏中的微观时刻。

当客户可能搜索促进相关播客,视频,信息图表和其他有用内容时,内容营销人员可以类似地利用相关的微观时刻。

为了竞选去某个地方

移动受众参与

对于想要去某个地方的客户,Red Roof Inn的营销团队,例如,追踪将乘客搁浅的实时航班取消,以及位于那些机场附近的酒店的目标搜索广告增加60%在预订中。

本土广告可以通过提供有关如何在事物出现问题的时间内与酒店或餐单凭证进行补偿的产品来提高销售额。

当用户执行基本搜索时,他们可能在考虑决策的考虑阶段,他们正在寻找诸如酒店,例如酒店,而不是特定的品牌。本土广告可以补充搜索广告通过关于特定酒店品牌的措施,沿着他们的决策旅程进一步指导消费者。

为了做某事的运动

移动受众参与(3)

丰年有营销策略在消费者的购买之旅中为104个不同的触摸点,包括消费者选择自给自足的时代,报道营销研究员DMN。

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想要做某事的消费者可能会搜索如何满足于youtube视频或逐步指南,以检查轮胎是否需要更换。请注意他们可以在搜索中使用的关键字和问题,以帮助创建相关内容营销策略。vwin000.com

对于这种消费者想要做某事的这种类型的微观时刻,Goodyear在其网站上为其Penny测试创建了一个简单的指南。它使人们能够使用硬币来轻松检查他们的胎面,看看他们是否需要更换轮胎。

为了买点的运动

移动受众参与

还有机会通过使用内容来达到想要购买东西的消费者,为常见问题提供解决方案。

“提供有用的内容意味着您更有可能在购买之旅开始时更多的全部重要微矩。”

- 写道Rebecca Appleton,Wordtracker

例如,如果您销售灯泡,您可以创建针对购买旅程开始的内容,例如一个简单的计算器,以显示可以在出门时更换较老灯泡的节能灯泡。

虽然它没有设计用于推销特定品牌,但内容为消费者提供了有关什么类型的灯泡购买的信息,以便将它们移动到购买之旅的下一阶段 - 并为您带来,她补充道。

emarketer.,内容营销人员可能希望考虑在消费者购买之旅中的更具辅助作用。预期消费者想要知道的微小时刻,去,做或购买可以帮助您在合适的时间在正确的地方,以伸出援助之手。

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