在家工作的时候,如何考虑你的媒体组合

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在大多数情况下,仔细考虑你的媒体组合是有效接触你的受众的关键。

现在全世界的人都在家里工作或者完全在家里工作,战略性地思考你的媒体组合有了一个全新的意义。重要的是要考虑:

  • 消费者现在在哪里
  • 他们在什么频道上寻找什么类型的内容和产品
  • 如何快速调整你的策略以应对快速变化的世界

我们谈了很多关于各种规模的企业和代理机构的问题,它们都面临着同样的挑战——如何与消费者沟通,作为有价值和有同理心的信息的来源,同时保持他们的业务(以及客户的业务)顺利运转。

这对你的媒体组合和分销策略的影响是至关重要的,因为你也在努力很快的适应你的创意策略和重新调整你的营销计划。在这里,我们将带你了解冠状病毒对搜索、社交和开放网络活动的影响,并分享一些你可以重新评估自己的媒体组合作为回应的方法。

除了搜索和社交渠道,出版商网站的参与度也在上升。

我们看到了巨大的影响出版商参与在美国,包括与冠状病毒相关的内容和其他新闻类别。毫无疑问,人们花更多的时间在开放的网络上。

很有可能搜索社会他们都是你的媒体组合中经验丰富的常客,这是件好事——尤其是他们也看到了流量的增长,但随着更多的时间花在开放网络上,现在可能是考虑发现广告如何适应这种组合的好时机。

人们花更多的时间在开放的网络上是有原因的——出版商是交流的前线。ac米兰赞助商 vwin他们提供最新的新闻、儿童隔离活动列表、娱乐等。如果你希望获得新的用户和kpi,那么这些发行商网站就是你的最佳选择。

利用曝光平台和原生广告充分利用发行商流量。

探索式广告通常被认为与原生广告相结合——简单地说,本地广告是一种广告形式,广告与周围内容的格式和上下文相匹配。

特别是在出版商网站的背景下,这以赞助内容或提要视频的形式出现,这两种形式都是作为内容消费体验的非侵入性扩展呈现给读者。

发现广告是在消费者消费完内容并准备发现新内容的关键时刻到达的。这是一个关键时刻,当他们准备娱乐的内容或产品,他们以前从未听说过,或可能只是略有熟悉。

这与用户在搜索和社交网站上的意图有很大的不同。如果你在搜索什么东西,你知道你在找什么,而在社交网站上,用户希望看到与他们和他们的社交圈相关的内容。在开放的网络上,这些期望消失了,你可以接触到一种新类型的用户,他们愿意听你的信息,不管他们以前是否与你有过接触。

赞助内容

让我们先来看看品牌营销人员和业绩营销人员首先使用的赞助内容,赞助内容可以吸引消费者到产品的登陆页面、电子书、媒体报道、博客内容等等。vwin休闲棋牌网站

现在,我们看到大批人涌入基于绩效的活动随着越来越多的营销人员寻求成功地证明投资回报率。下面是一些例子赞助内容广告这可能会推动品牌的业绩:

所以,也许你的策略是这样的:

  • 通过战略cta来推广博客内容,通过一个平台来吸引新消费者,让你可以最大限度地讲述你的故事。
  • 对于那些没有上钩的人,在他们熟悉你之后,用电子书、促销或社交媒体渠道上的网络会议来重新定位他们。
  • 然后,当用户想要找到你或类似你的产品并进行购买时,利用这些受众来完善你的搜索策略。

饲料的视频

视频广告往往是最好的品牌知名度kpi,但是也有一些方法可以使用视频进行表演。借助覆盖和弹出窗口等功能,消费者有机会点击并了解更多信息、注册或进行购买。

在Taboola的视频工作室,Taboola的内部视频创作套件,这些表演机会以热点的形式出现,为广告商提供了有形的点击率的影响和销售

根据你的kpi,参与这些视频添加内容的用户是很好的受众,你可以将他们作为赞助内容或社交和搜索平台的目标用户。

归因建模

我们很容易在高层次上谈论跨平台战略,但如果你不能将这些数字联系在一起并追踪自己的进展,这便没有任何意义。

归因建模是一种分析特定转换可归属于哪些接触点的方法。

通常情况下,归类是针对广告客户能够立即获得收益的渠道,即所谓的“最后点击归类”,但这种观点并不能说明所有问题。你可能会在搜索广告之后进行购买,但这并不意味着你的社交媒体和发现广告没有发挥作用——评估每个接触点的价值可以让你在各个渠道中正确分配预算,建立一个健康的渠道。

举个例子,一个关于最便宜的吸尘器的搜索广告得到了5颗星的评级。这则广告很可能是消费者在购买之前的最后一次点击,但这并没有考虑到消费者在购买之前可能已经进行的多种互动。也许他们点击了一篇关于家庭清洁的赞助内容,然后他们在当天晚些时候在社交网站上看到了吸尘器优惠券的广告。然后,第二天,当他们终于准备购买的时候,他们看到了最后一个广告,并最终点击并购买。

那么,为什么这很重要呢?扩展策略而不只是专注于最后点击属性是推动更多(和新的)在线用户的关键,这一点正变得越来越重要。

在一天结束时…

媒体组合总是很重要的。考虑所有你可以使用的不同渠道,以及他们可以帮助你的不同方式,这是帮助你把你的信息传达给消费者并帮助你的企业维持下去的关键。

在一个人们都在家里工作的世界里,发行商网站的重要性被强调,确保你在你的媒体组合中找到空间去满足人们的需求,以及他们需要你去的地方。

你的信息是重要的,你的预算可能是有限的,现在你比以往任何时候都想确保你的分配方式是最适合你的。

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