忠诚度取决于新的国王数据:来自Taboola Talks的出版商见解

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一场文化变革正在发生。

用户正在以新的方式消费内容,如果出版商想要提高品牌参与度和忠诚度,就需要适应这个美好的新世ac米兰赞助商 vwin界。这意味着要理解用户的行为和模式,最重要的是,提供他们喜欢的内容。

在我们最新的Taboola Talks-Dable中是什么清晰的,是新的国王。

我们的首席执行官Adam Singolda总结道:

“数据是一张地图。有促销目的的人知道如何推动它,但在大多数情况下,这不是获得更多数据,而是激活任何数据。”

让你的数据发挥作用。

整个小组一致认为,基于数据的方法是前进的方向,但每个小组都以不同的方式应用他们的数据提供的知识。

有的使用数据来创建新产品,有的使用不同类型的内容,还有的使用多种平台。以下是小组成员的看法:

“我们已经推出了一款全新的产品,以回应这些数据告诉我们的用户信息……这方面的用户参与度超出了标准。”

克里斯蒂安·布劳顿,英国全国性日报《独立报》编辑

“我们创造的内容不一定都在一个地方——我们可以利用电视节目、Instagram、Snapchat或其他平台上的资源和视频内容,以及我们的核心业务。”

Julian Childs,全球金融和商业新闻网站business Insider英国董事总经理兼国际高级副总裁。

“用户消费发生了变化,转向音频和让用户消化内容、增加参与度的新方式,比如播客。”

Zach Sullivan,英国杂志出版商Future plc的首席收入官

品牌建设和收入流可以协同工作

出版业往往与“毁灭性和忧光”相关联,但是AOP的主持人和管理董事总经理(在线发布者协会),ac米兰赞助商 vwin理查德·里夫斯,正确强调科技巨头不断创新和建立忠诚度,出版可以效仿。

“广告仍然是一个基本的收入来源,我们应该感谢像Facebook和谷歌这样的公司,他们让我们清醒过来,让我们明白我们需要多样化,并理解一种不同的与用户互动的方式,”里夫斯说。

《独立报》(The Independent)的《独立思想》(Independent Minds)订阅正是这样做的。

独立的思想激发我们的认同感。通过参与和巨大的品牌信任,这类产品让我们更好地了解我们的读者,我们可以在许多其他方面与我们的品牌合作,支持《独立报》作为新闻来源,”布劳顿说。

Business Insider提高用户忠诚度的方法是大力投资内容。

“我们必须相信,制作优秀内容是有模式的。为了获得更多的用户,他们首先必须想要参与你的内容。我们的产品价值和服务都比传统的要高,但如果我们能取悦我们的读者,这是值得的。”

滚动还是不滚动

虽然Taboola在实现跨网站的小部件方面发挥了历史性的作用,但该公司现在已转向关注feed。这引发了讨论小组的问题:“滚动屏幕是鼓励参与的方式吗?””

Taboola的首席执行官亚当·辛格尔达(Adam Singolda)表示,答案是肯定的。

“人们喜欢滚动。我们看到Instagram做得很好,就想为什么不做呢——我们也做吧。人们喜欢滚动,所以我们获得了一个页面的社会效益,而不是开始和结束。

我确实认为他们在这种滚动行为中发现了一些东西——一些有用的小东西。如果你网站上的某人看到了你信息流中的第20张卡片,那么这个人就会成为超级英雄,”Singolda说。

虽然许多人都认同无限卷轴的力量,但值得注意的是,有一家发行商认为在这方面仍然面临挑战。

“滚动只是浪费你的时间。When you scroll, you are wasting time unless you are trying to focus on making a buying decision and if I am just scrolling, I wouldn’t buy anything—I would just scroll, because I have a big idea about what I want them [readers] to do,” said Sullivan at Future plc.

在业内,关于滚动条有很多错误的观念。旗下拥有耐克、洛斯和谷歌等世界上最大品牌的数字代理公司Huge Inc.着手解决这个矛盾

他们发现,无论什么设计,用户都始终滚动。他们是否参与是达到页面上的内容及其相关性 - 这是Taboola争取用户提供的相关性和个性化。

关键的外卖

你可以通过检查数据和理解用户行为来找到适合你的用户的组合。

  • 通过专注于质量而不是数量来构建与观众的信任。
  • 根据用户来自哪里和他们的意图提供正确的内容。
  • 尝试新的格式和渠道。

每个受众都是独一无二的,还有一个特殊的酱汁,它将与你的人共鸣 - 只是挖掘,与数据专家合作并找到它。

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