忠诚依赖于全新的king——来自Taboola谈话的发行商见解

发布的

一场文化变革正在酝酿之中。

用户正在以新的方式消费内容,如果发行商想要增加品牌粘性和忠诚度,他们就需要适应这个美丽的新ac米兰赞助商 vwin世界。这意味着理解用户的行为和模式,最重要的是,为他们提供他们喜欢的内容。

在我们最新的Taboola谈话中,数据是新的王者。

我们的首席执行官Adam Singolda总结道:

“数据是一张地图。从推广角度考虑的人知道如何推动它,但在大多数情况下,关键不是获取更多数据,而是激活任何数据。”

让你的数据发挥作用。

整个小组都同意,基于数据的方法是前进的方向,但每个人都以不同的方式应用数据提供的知识。

有的利用数据创造新产品,有的利用不同类型的内容,还有的利用多个平台。以下是小组成员的发言:

“我们发布了一款全新的产品,以回应这些数据所告诉我们的关于用户的信息……这款产品的用户参与度非常高。”

克里斯蒂安·布劳顿,英国国家日报《独立报》编辑

“我们创造的内容不一定都在一个地方——我们可以利用资源和电视节目、Instagram、Snapchat或其他平台上的视频内容,以及我们的核心业务。”

Julian Childs,全球金融和商业新闻网站business Insider英国董事总经理兼高级副总裁。

“用户消费发生了变化,转向音频和让用户消化内容、增加粘性的新方式,就像播客一样。”

Zach Sullivan,英国杂志出版商Future plc的首席收入官

品牌建设和收入来源可以协同工作

出版业常常与“黯淡的前景”联系在一起,但论坛主持人兼在线出版商协会(Association of Online Publishers)常务董事、ac米兰赞助商 vwin理查德·里夫斯他正确地强调,科技巨头正在不断创新,建立用户忠诚度,而出版业也可以效仿。

里夫斯说:“广告仍然是最基本的收入来源,我们应该感谢Facebook和谷歌这样的公司,是它们让我们清醒过来,让我们明白我们需要多样化,需要理解与用户互动的不同方式。”

《独立报》正是这样做的,它订阅了《独立思考》。

独立的思想激发了我们的认同感。通过用户粘性和巨大的品牌信任度,这种类型的产品让我们更好地了解我们的读者,我们可以在许多其他方面与我们的品牌合作,以支持《独立报》作为新闻来源,”布劳顿说。

Business Insider提高用户忠诚度的方法是在内容上大量投资。

“我们必须相信,做伟大内容是有一个模式的。为了获得更多用户,他们必须首先想要参与到你的内容中。产品价值和服务比我们传统的要高,但是如果我们能取悦我们的读者,就会得到回报。”Childs说。

滚动或不滚动

虽然Taboola过去在跨网站应用小工具方面发挥了重要作用,但现在该公司已经转向关注feed。因此,该小组提出了这样的问题:“滚动屏幕是鼓励参与的一种方式吗?””

根据Taboola的CEO Adam Singolda的说法,答案是肯定的。

“人们喜欢滚动。我们看到Instagram表现不错,就想为什么不试试呢?人们喜欢滚动,所以我们获得了一个页面的社会效益而不是开始和结束。

我确实认为他们在这种滚动行为中找到了一些东西——一些小的管用的东西。如果你网站上的某个人在你的订阅中收到了第20张卡片,那么这个人正在成为超级英雄,”Singolda说。

尽管许多人都认同无限卷轴的力量,但值得注意的是,有一家发行商认为这仍然面临着挑战。

滚屏只会浪费时间。如果我只是不停地滚动屏幕,我不会买任何东西——我会不停地滚动屏幕,因为我很清楚我想让他们(读者)做什么。”Future plc的沙利文说。

在这个行业中有很多关于滚动条的误解——相互竞争的研究显示了相互矛盾的数据。数字广告公司Huge Inc.是耐克(Nike)、劳斯(Lowes)和谷歌等世界上一些最大品牌背后的代理公司,着手解决分歧

他们发现,无论什么设计,用户总是滚动。他们是否参与其中取决于页面上的内容及其相关性——Taboola努力为用户提供相关性和个性化服务。

关键的外卖

通过检查数据和理解用户行为,你可以找到适合你的用户的神奇组合。

  • 通过关注质量而不是数量来建立用户的信任。
  • 根据用户的来源和意图提供正确的内容。
  • 尝试新的格式和通道。

每个观众都是独特的,有一种特殊的酱料会与你产生共鸣——只要深入挖掘,与数据专家合作并找到它。

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