超越“老派”广告和第三方cookie

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黄金时段电视观众的减少和禁止第三方cookie有共同点吗?

乍一看,可能不多。然而,当被视为更大范围的一部分时,它们结合起来意味着营销部门需要转向新的战略以达到其目标受众。

谁再看有线电视了?尼尔森的研究发现,视频流网站现在占了25%的电视使用率,这标志着他们预测的我们消费媒体方式的重大转变的开始。

随着苹果和谷歌等科技巨头寻求保护其用户免受第三方数据侵害,定向在线广告也受到了冲击。

如果喜欢40%的营销人员,你还没有计划如何在一个没有“老派”广告和第三方cookies的世界中导航,是时候拥抱变化并制定战略了。

为什么“老派”广告会被打破

我们中的一些人可能还记得,电视广告是公司接触目标受众的主要方式之一,但那些日子早已一去不复返了。现在我们有这么多不同的流媒体服务可供选择,电视广告吸引大量观众的机会大大减少了。

例如,对奥运会通常会吸引大量的观众,所以商家们渴望在这次广播中获得一个广告时段。然而,这些天来,收视率看起来并不那么乐观。NBC黄金时段对2020/2021年东京奥运会的报道收视率大幅下降观看人数下降49%与2016年奥运会的相同报道相比。

这些统计数据足以让许多广告部门停下来思考,特别是考虑到电视广告代表着对其发展和获得一席之地的重大投资。

使用第三方cookie的目标广告即将推出

依靠第三方cookie收集消费者数据并确保其指向特定目标市场的广告。现在,越来越多的科技公司,如苹果和谷歌,要么监管第三方cookie,要么彻底禁止第三方cookie,这一战略是有时间限制的。

如果你非常依赖有针对性的网络广告作为你的营销策略的基础,我们建议迅速改变这一点!

解决办法是什么?

到目前为止,这可能会使阅读变得令人沮丧,但请坚持我们的观点。幸运的是,有一个答案。

随着广告效果的下降,再加上第三方cookie的消亡,是时候转向一些新的、更有效的策略了,而不是利用第一方数据、上下文定位和电子邮件营销。

第一方饼干

第一方cookie与第三方cookie非常不同。第一方cookie由您正在使用的网站(或域)创建和存储。他们会记住一些事情,比如用户的偏好,以帮助优化他们的体验,让您保持登录状态,或者记住您的语言偏好。

第三方cookie有点阴险,因为它们被放在另一个域的网站上,目的是收集和分析用户的习惯,跟踪他们的行为,收集大量信息,然后公司可以使用这些信息来针对用户进行选定的在线广告。正如我们已经提到的,由于隐私问题,这些信息正逐步被淘汰。

与第三方cookie不同,第一方cookie并没有被淘汰。Taboola可以集成第一方cookie进入合作伙伴网站,以帮助个性化他们的建议,并在涉及新闻标题或目标广告内容时提供更定制的用户体验。

内容定位

这是一种让你的广告出现在你想看到的人面前的有效方法,而不需要第三方cookie。相反,公司可以利用基于内容的方法将广告放在读者最常阅读的文章或网页上。使用自然语言处理(NLP)技术,可以根据网页的上下文对网页进行分类。

选择你想让你的广告在上面被看到的出版物会极大地增加你的广告被正确的人看到的机会。

语境定位只有在像Taboola使用的强大算法的支持下,它才能有效地工作。这些算法可以将网页的上下文分类与文章的文本相匹配,以找到广告的完美位置。随着这些算法的不断发展,针对越来越多网站、语言和国家的潜力同时增长。

上下文定位可以提供一系列巨大的好处,包括:

  • 驾驶转换
  • 降低每千年成本(CPM)视图
  • 接触积极的受众
  • 提高品牌知名度

背景问题

Taboola在短短五个月内帮助宠物食品制造商Lily的厨房接触宠物爱好者超过一百万次。上下文定位被用于在发布基于宠物内容的顶级网站上放置广告,确保品牌知名度提高,而无需社交媒体上的广告或用户主动搜索内容。

在线语言学习网站Babbel还利用Taboola的专业知识来优化他们的活动,创造不同的内容,瞄准合适的消费者,增加他们文章的有机影响力。这些策略的结合导致了每月10万条新线索,增幅为22%。

使用报告定制您的目标

一旦你有了一个使用上下文定位的营销策略,是时候整合定期报告来帮助你逐步提高成功率了。

生成报告与单个上下文目标活动的绩效相关,可以让您轻松发现您的最高转化率受众正在阅读的主题。这些报告还可以为您的战略提供信息,让您更深刻地了解哪些内容最受欢迎,哪些内容最受欢迎。

如果用户开始越来越多地阅读某个特定主题,您可以创建更多有针对性的广告或视频,以自然地补充他们最感兴趣的主题。

电子邮件营销

除了使用上述策略外,您还可以充分利用客户提供的第一方数据。这包括购买产品或注册您的时事通讯的任何人的电子邮件地址。

电子邮件营销作为一种非常成功的策略仍然处于领先地位,数据与营销协会的报告显示,这是一个平均水平每花费1美元,投资回报率为42美元.

花时间开发有效的电子邮件时事通讯营销策略这是非常值得的时间和金钱。电子邮件营销还让您完全控制用户的数据,而不是依赖第三方cookie。

这也意味着你不需要依赖社交媒体算法、搜索引擎优化关键词,也不需要决定是时候关注(另一个)平台还是趋势了。不必跟上这样的持续变化,您的团队将有更多的时间专注于制定有效的长寿战略。

无论您是想创建一个针对特定客户的分段报价的电子邮件营销策略,还是想将季节性报价发送到整个列表,这取决于您自己。创建个性化和细分的产品意味着您的每一项产品或服务都能吸引最积极的受众,这有助于增加收入。

随着电子邮件列表的增长,您甚至可以通过添加附属链接、集成本地广告或销售广告空间相关和补充业务。

电子邮件绩效营销–下一级成功

一个基本的电子邮件营销策略是一个很好的开始,但是当你转向使用电子邮件绩效营销时,真正的魔法就会发生。这一战略提供了一些巨大的好处,包括:

  • 使用受众细分来识别高质量的潜在客户
  • 通过增加网站流量提高品牌知名度
  • 提供卓越的、基于性能的ROI
  • 简化您的营销归因流程
  • 一种低风险、高依从性的方法

马德里沃在使用这一战略方面取得了巨大成功,包括从在短短30天内从5000美元到200000美元,直接面向消费者销售22000台。

这样的结果当你与Madrivo这样的电子邮件绩效营销机构合作时,就可以实现这一目标。你经常会发现,像Madrivo这样的代理机构采用的是按业绩付费的模式。这意味着您只需要为最终产生新业务的结果付费。

如果一家机构不提供这种支付结构,那么这可能暗示他们可能对自己创造收入的能力没有充分的信心(也许你也不应该)。

展望未来,迎接数字营销的新时代

有时候,坚持旧的、久经考验的营销方法很有诱惑力。然而,随着这些方法逐渐变得不那么有效,您可能会开始注意到投资回报率下降。

现在是采取行动的时候了,这样你就可以享受从那些“老派”广告方式到帮助你更有效地与更积极的受众联系的无缝过渡。

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