如何利用相似用户增加Taboola的转化率和接触范围

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你可能已经听到了上百条关于如何锁定目标受众以获得最佳效果的明显建议——它们可能包括诸如“当地企业应该锁定其邮编”、“奢侈男装品牌应该锁定特定年龄段的男性”等指示。

虽然这些都是正确的,但还有一个其他所有策略都忽略的额外策略。

那么你自己的客户呢——那些对你的业务最有价值的客户呢?通过观察你的客户,我们可以发现隐藏的联系和行为模式,你从来都不知道存在,并帮助你获得符合你的客户档案的新受众。

对你当前客户的行为和特征进行建模,然后利用它来瞄准相似的受众,这是增加覆盖面和优化营销活动的最有效方法之一。

为Taboola的宣传活动介绍长相相似的观众。

观众的图片(6)

Taboola用户享受着一套定位功能,包括最全面的市场第三方数据重新定位目标邮政编码的目标小时的目标,能力根据活动项目进行优化,等等。

我们很高兴地宣布我们已经加入了目标非常相像还有更好、更强大的目标定位能力。

你可以使用你自己的第一方数据,通过上传一组经过哈希处理的邮件列表来建立相似的受众。

什么是长得很像的观众?

相似模式被用来从一个小的受众群体中建立一个大的受众群体,为像你这样的广告商创造接触范围,并发现新客户可能对你的业务感兴趣,因为他们已经与现有客户相似

简单地说,他们反映了与原始受众群所代表的类似的特征,比如市场上的厨房电器购物者。

在Taboola这样的平台中,“较小的用户”是广告商的第一方数据。

使用你的第一方数据,你可以最精确地定义你的用户,因为只有你这个客户最了解你的客户。例如,你可以使用最高终身价值(LTV)客户或频繁购买者的列表。

一个长得很像的观众是如何工作的?

Taboola Lookalike的受众将使用客户关系管理(CRM)数据,这意味着你可以上传一个经过散列处理的电子邮件地址列表,并使用Taboola的预测引擎找到相似的目标消费者。

这个新目标受众将“像”你数据库中的当前客户,因此更有可能转换。

从本质上讲,相似的用户可以让你找到更多具有更高转化率的用户,利用你已经花了时间和金钱收集的用户。

对于任何想要优化和增加覆盖面的广告商来说,它们都是非常有用的,并且能够帮助他们降低每用户获取成本(CPA)。

从今天开始就以长相相似的人为目标。

开始与外观相似的目标是很容易登录到你的后台账户和调整你的目标设置。

你首先需要的是一个电子邮件列表。为了尊重您和客户的隐私,我们只接受经过散列处理的电子邮件。

如果你不知道如何哈希你的邮件列表,你可以使用在线工具,如奇迹沙拉,或向您的客户经理寻求帮助。

你的清单需要具备以下要求:

  • 您的列表必须是CSV文件
  • 你的列表必须包括所有小写的电子邮件
  • 你的列表必须被哈希(我们接受MD5, SHA1或SHA256)
  • 你的名单必须只包括在美国的联系人
  • 您的列表必须包含至少7500条记录,不超过750,000条记录
  • 您的列表文件大小必须不大于50MB

第一步:上传你的列表。

一旦你的列表准备好上传,导航到你后台账户的观众部分。选择“create new lookalike audience”来上传你的文件。

选择“选择文件”,找到您的列表,并选择您的哈希类型。说出你的观众,你就可以离开了。

观众的图片(1)

观众的图片(2)

步骤2:处理

上传之后,你的文件就会出现在“受众”选项卡中,并带有状态标签“处理”。你的文件可能需要三天的时间来处理。

一旦完成,状态就会变成“准备好了”。

大同小异的观众(3)

大同小异的观众(4)

第三步:让你的受众发挥作用。

在任何时候,你都可以在后台的“我的观众”标签下找到与你长相相似的观众,按他们的相似程度列出。

你的目标选择将包括五个相似级别。它们将被标注为“相似度最高的5%”到“相似度最高的25%”,每增加5%。

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排名前5%的用户最接近你的用户,但他们的规模最小,而排名前25%的用户最接近你的用户,因此他们的规模最大。

我们建议将前20%作为默认设置。

一旦你瞄准了一个使用完全经过处理的相似用户的活动,该活动的状态就会变成“活跃”。

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如果你对模仿者的表现满意,继续扩大模仿者的规模,达到更高的规模。否则,你应该以扩大规模为代价,缩小受众范围,以获得更高的性能。

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