衡量博客成功与否的关键网站指标

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据最新统计,全世界有超过6亿的博客的博客预计到2020年,美国的人口将增长到近3200万。尽管博客在20世纪90年代中期就已经存在,但它仍在继续生存和繁荣。

信息丰富的博客文章仍然是吸引读者和访客的最佳方式之一。拥有博客的网站有超过400%的页面被谷歌索引用于搜索,美国互联网用户花更多的时间阅读博客而不是电子邮件。

你的博客可能有很多目标:积累第一方数据、时事通讯注册和页面浏览量,通过广告甚至产品销售/联盟链接点击来赚钱。成功的关键是调整您的战略和战术,使您的内容和媒体获得最佳的投资回报。

这篇文章将描述一些关键的网站和内容指标,它们告诉你什么,以及如何改进它们。这些指标中的大多数都是指谷歌分析(GA),但它们适用于其他系统,包括Adobe的分析塔博拉新闻编辑室滴答的FoxMetrics只有马托莫Woopra

Taboola新闻编辑室提供了关于文章参与度的见解。

目录

  • 达到
  • 订婚
  • 转变
  • 交通
  • 如何改进度量标准

达到指标

定期查看这些见解,以了解有多少人正在查看和体验您的内容。

  • 页面浏览量:页面视图(或页面视图点击、页面跟踪点击)是根据以下说明加载(或重新加载)到浏览器中的页面的实例谷歌.在GA中,您还可以查看用户从何处来,以及他们在什么日子和时间消费您的内容。这将给你一个了解读者概况的小窗口。
  • 独特的会议:此指标与页面浏览量类似,但它会告诉您拥有多少独特的读者,从而可以了解您博客的实际读者规模。
  • 每个会话的平均页面数:有时被称为页面深度,这个指标列出了访问者在一次访问中看到的不同页面的数量。它告诉你你的博客有多吸引人,你的网站通过深入挖掘鼓励访问者查看多个页面。

Google Analytics概述了衡量我们博客内容性能的指标。(图片来源

参与指标

跟踪这些指标,看看你的内容有多少被阅读,以及受众如何消费你的内容。

  • 反弹率:定义为谷歌”,反弹是站点上的单页会话。在GA中,反弹是专门作为一个会话计算的,只触发对Analytics服务器的单个请求,例如当用户在你的网站上打开一个页面,然后在该会话期间退出,而没有触发对Analytics服务器的任何其他请求。”这意味着访问者只阅读了一页就离开了你的博客,或者没有阅读任何内容就点击离开了。高跳出率是一个危险信号:内容可能与预期的受众有联系,或者你的内容可能没有接触到正确的受众。
  • 平均页面停留时间:如前所述,这个数字显示了访问者在你的站点上访问另一个页面之前在该页面停留的时间。它暗示了与你的内容的接触质量。越长越好,因为这可能意味着他们真的在阅读。
  • 滚动深度:这个数字显示了读者在页面上向下滚动的距离(25-50-75%),这对于今天的长滚动站点来说很重要,当然,对于移动站点来说也是如此。这个指标衡量用户的参与度,并显示读者对你的内容有多感兴趣。
  • 恢复访问:对于出版商来说,它会告诉你你的流量中有多少是回访者,有多少是新访客。两者对你的受众开发工作都很重要,因为你想要建立忠诚和回头客,同时也带来新的眼光。

转换

使用这些指标来衡量访问者在您的博客上采取所需行动的频率。

  • 转换目标:设定目标,让听众参与进来。转化目标和博客类型一样多种多样。问题是:你希望你的观众做什么?注册一份时事通讯?单击附属机构或产品链接(例如,亚马逊链接)?注册付费订阅?您可以在GA中设置转换目标并密切跟踪它们,尤其是哪种流量更容易转换。

交通源

关注流量来源,了解人们是如何找到你的博客的。你可以找到哪些来源为你提供了最好的流量,哪些来源为观众提供了更可能采取所需行动的渠道。

  • 关键字:这些指标显示访问者在使用有机搜索引擎(如Google或Bing)查找您的博客内容时使用的关键词。搜索引擎优化(SEO)这本身就是一门艺术,但你可以知道什么样的关键词搜索会触发你网站的访问。基于此,你可以在你认为有吸引力的领域添加更多内容,以产生更多的有机流量。出版商喜欢有机流量,因为它不需要任何费用,但有一个限制,即有多少人会找到你的b日志ac米兰赞助商 vwin
  • 来源:这一点对于理解人们如何找到你的网站至关重要——通过社交,Taboola链接,付费展示广告等。没有多少网站能够仅仅依靠有机流量生存——它们需要扩大内容,并从付费策略中吸引新访问者。通过查看流量来源,您可以优化媒体计划,将重点放在提供最高参与度和转化率的策略上。
  • 广告单元测量:这不是你在GA或其中一个备选方案中可以找到的东西,而是在你的广告服务器或你用来运行广告的平台/供应商(如Taboola)上。在这里,你可以看到你得到了多少印象以及广告单元的点击率。最佳做法是运行多个creatives单元或标题,并使用A/B测试随这些平台一起提供,以确定哪个平台最适合驱动博客流量。

像这样的可视化Statcounter帮助您了解流量的来源。

如何提高你的指标:

定期跟踪你的博客的指标,以了解你的受众和你的内容的表现——例如,每个月花一些时间检查你的博客最重要的数字,并试图确定模式和领域,可以从变化中受益。

如何提高覆盖范围:

通过增加和优化你的付费媒体支出,并密切关注它,让你的博客吸引更多的眼球,所以每一美元都会影响到你的受众总数的增长。Taboola等公司可以提供一些外部帮助,他们会提供帮助优化你的标题以及A/B测试的图像,并提供来自所有研究客户的情报,例如出版商基准报告。

如何提高你的参与度:

你可以提高你的内容质量,并根据目前最受欢迎的博客主题写更多的文章。你也可以做一些事情来增加页面的深度,通过在每个博客的结尾提供更多的到其他页面的交叉链接和内容推荐——添加一个工具,比如Taboola饲料我可以帮忙。与其让一篇博客文章成为你网站上的死胡同,不如提供一个链接,并建议你去其他地方(你网站上)寻找相关内容。

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如何优化您的流量来源:

你可以通过观察某人采取行动的频率——点击率(CTR)以及它们如何转化为流量和参与度来了解你的媒体策略及其表现。

这就是为什么按流量源查看上述所有指标非常重要的原因。你可以从各种媒体合作伙伴那里获得有关观众质量的情报。

例如,如果你正在运行广告,而来自这些点击率的人有很高的反弹倾向,或者在页面上停留的时间很短,你可以推断这不是高质量的流量。如果是这样,你可能想要把预算重新分配给媒体合作伙伴,在那里你可以看到更高质量的观众参与水平。同样的道理也适用于你的目标和转换——把钱放在他们最努力的地方。

开始使用网站指标来衡量你博客的成功

因为(俗话说)你不能改进你没有衡量的东西”,监测和分析网络指标是至关重要的,以了解你的流量的性质,它来自哪里,以及什么主题是感兴趣的读者。

通过挖掘这些见解,你可以快速评估你的博客的健康状况,特别是当你查看达到和参与指标以及它们如何有助于你的目标时。

如果结果不符合您的喜好,请采取措施优化和改进您的博客-您可以从签出开始Taboola的登录页优化技巧、策略、工具和示例。这是在线媒体的真正优势之一–您可以随时进行持续更改,并反复迭代以提高效果。

今天就开始吃你的塔博拉吧!