绩效营销介绍指南

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什么是性能营销?

性能营销是在线营销和广告计划的综合术语,广告商仅在发生特定行动时支付。这些操作可以包括生成的铅,销售,点击等。

性能营销专业人员 - 媒体公司,媒体公司,出版商或以其他方式依赖付费营销渠道,包括:ac米兰赞助商 vwin

  • 本土广告
  • 赞助广告
  • 联盟营销
  • 社交媒体广告
  • 搜索引擎市场

在这篇文章中,我们将解开绩效营销的必要性:

  • 性能营销如何运作
  • 您需要知道的条款
  • 可提供顶级平台和频道的概述

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性能营销平台如何工作?

让我们简要探讨大多数平台的运作方式。

与所有媒体一样(通常由媒体买家),每个频道都有特定的受众,并提供不同类型的广告平台来实现它们。例如:

  • Facebook是领先的社交媒体频道,提供了各种选择显示您的广告人们访问Facebook或Instagram平台。
  • Taboola,领先内容发现网络,提供广告商能够到达数万领先的在线出版物的读者。
  • 谷歌在搜索结果页面中显示您的广告(以及遍布Google广告网络)。

显然,没有频道显示所有可用的广告,所有的广告一直到每个人。那么不同的平台如何选择展示什么?基于以下因素的组合基于:

  • 目标受众和分割- Ad Ad Platform为您提供了以观众段的形式为您的观众定位观众。
  • 出价- 现代广告景观呼吁编程能力,这是您同意支付的金额,以便在特定的地方和时间向您选择的目标受众展示您的广告。
  • 质量和相关性- 雕塑是人们对任何类型的广告的最大问题。因此,广告表现是考虑的。如果您的广告不起作用 - 即,它可以获得低质量的评级 - 网络将减少其曝光率。
  • 转换- 性能营销的经济学是基于消费者采取行动的基础。当所需的操作未发生网络时,网络不会得到报酬。因此,当它有效时,您的广告会更加显示。

Facebook例如,广告(以及相关费用)重点关注广告商的出价,广告质量和相关性以及估计的行动量。  Most platforms work in a somewhat similar manner.

绩效营销策略

了解营销条款

如果性能营销是关于支付行动,则需要对最常用的各种策略进行强大的掌握,以及最常见的行为。

  • 每次印象成本(CPM):广告商的金额每千次向显示出发布者显示其广告
  • 每次点击费用(CPC):广告商仅在其广告单击时才能支付金额
  • 每次销售成本(CPS):广告商仅在销售由广告直接生成时支付的金额
  • 每个引线的成本(CPL):广告商在收到感兴趣的消费者作为广告的直接结果时支付的金额
  • 每次收购成本(CPA):广告商在特定操作(例如销售,表单完成或点击)之类的特定操作时支付的金额

值得注意的是,上述每个行动都是广告目标,因此衡量绩效营销效率的衡量标准。为了评估您的选择,并继续炼制他们,您需要考虑您的广告系列目标,选择平台,成本以及当然的选择。

顶级性能营销渠道

如果性能营销要求问责制,它遵循这一点性能营销渠道是那些赋予你衡量具体行为的人。

您已经知道它是如何运作的,以及基本条款,让我们现在看看领先的竞争者。

1.本土广告

NBC新闻的本机广告

这是一个坚韧的药丸来吞咽,但吞下你必须:你的目标市场中的大多数人都不是数字广告。它们要么具有滤波器 - 如广告障碍物 - 或者他们透明地过滤广告,或者都是。

本土广告在目标市场消耗内容的网站上打开大门以创建点击机会。本机广告比其他形式的在线广告获得10倍。

本机广告的内涵是:

  1. 提供提供价值的优质内容。
  2. 利用正确的出版商利用智能分布。ac米兰赞助商 vwin

关于第二个要求的好消息是内容发现平台,如Taboola.提供高级预测引擎,以便摄取非凡的数据,以匹配具有他们可能感兴趣的内容的观众。

发射成功的细微差别内容发现广告系列通过本地广告很好本文介绍并概述以下五个步骤:

  1. 设定一个目标- 确定特定目标并定义基本指标以衡量进展。
  2. 右边的内容- 以潜力激发行动,建立周围的广告系列。
  3. 准备你的发射-Launch准备涉及选择内容,受众过滤器和预算参数。
  4. 优化- 通过分析数据,识别推出最佳结果的发布商,并相应地调整预算的发布商。ac米兰赞助商 vwin
  5. 重新调整和修改- 查看竞选性能如何与您的原始目标进行比较,并寻找方法,使其更有效地使用像一天中的时间,网站和设备类型等粒度变量。考虑内容发现如何支持整个营销漏斗中的额外努力。

2.赞助的内容

赞助文章增加了在线知名度

非常像内容发现,赞助文章是另一种形式的本土广告,被认为是内容性能营销竞争。赞助文章可以推动合格的流量和转换,并在高度有针对性的受众面前提高整体在线知名度。

本机广告专家Chad Pollitt写道:

“赞助文章已为品牌开辟了大门,成为他们可信环境领域内与消费者的自然对话的一部分 - 他们定期前往新闻,教育和娱乐的出版物。”

正确执行的,赞助文章已被证明是广告商和出版商的财务胜利。ac米兰赞助商 vwin在里面媒体买家赞助的编辑内容指南,Pollitt解释:

  • 赞助的内容意味着发布者是媒体插座。
  • 赞助文章的长形编辑性质将它们与他们的短期赞助社会同行区分开来。
  • 与出版物联系并接触观众增加品牌意识,Web交通,转换以及有利可图的消费者购买行为的可能性。

一个很好的例子将是一个听到的广告系列。

听取..利用赞助的内容与Taboola携手合作,以便在听力损失和可能的解决方案周围创造意识。

听到了由赞助的内容增加流量

通过专注于教育专业赞助的内容,听到了特定的地理区域,并增加了两年多的交通十倍。

38案例研究了Taboola成功的品牌

3.社交媒体广告

社交网络

通过社交媒体网络实现可达到可测量的结果,它没有秘密难以实现可衡量的结果。

因此,代理商和媒体购买专业人员正在投资社交媒体广告,在其表现营销计划中发挥作用。

社交网络为您提供了清晰的指标,以测量KPI,例如Clinkthrough Rate(CTR),每次点击费用(CPC)以及您的整体ROI。与所有性能营销努力一样,您的出发点是建立您的目标。

社交广告的合理目标包括增加:

实际的下一步是选择您开始的社交平台。考虑以下:

  • 网络的人口统计数据如何与品牌对齐。
  • 您可以使用有机努力在每个网络上获得的牵引力。
  • 您的竞争对手如何接近各种社会渠道。
  • 可在网络上使用的广告格式。

当然,您可以宣传的社交媒体渠道列表很长,包括Facebook,Instagram,Twitter,LinkedIn,YouTube,Snapchat和Pinterest。

我们不会为每个单独达到特定的性能营销活动结构,但是,考虑以下最佳实践:

  • 通过潜入提供的目标选项创建特定的目标受众。当你磨练你的观众时,你会扭曲拨号。
  • 努力创建与每个网络上的有机内容融合的广告。公然促销努力倾向于在社交方面推火。
  • 花时间了解提供的各种格式的优缺点。
  • 试验您的招标策略,随着时间的推移优化它们来增加投资回报率。
  • 经常刷新您的广告和登陆页面。vwin休闲棋牌网站

4.搜索引擎营销

谷歌广告

从技术上讲,搜索引擎营销(SEM)的实践包括通过有机和付费广告来增加可见性和点击的努力。在这篇文章中,我们只会处理仅付费,这是另一个可行的性能营销渠道。

由于Google AdWords计划,SEM是几十年来最受欢迎的性能营销渠道。2017年,谷歌的广告收入达到950亿美元。

SEM的倡导者将告诉您其实力是它使广告商能够将他们的广告放在准备购买的客户面前。

关键字是SEM的基础,明智地选择它们是一点科学。您将受益于进行全面的关键词研究,作为旨在识别与您的品牌相关的关键字的策略的一部分,该潜在客户在搜索时可能使用的关键字。

出于显而易见的原因,具有高商业意图的关键字,包括诸如此类的术语购买,折扣,交易,优惠券和免费送货,更具竞争力,因此,奖金。

在该注意事项上,了解SEM非常重要,基于实时拍卖系统。也就是说,每次有人进入搜索查询时都会发生拍卖过程。要输入拍卖,广告商识别他们将出价并确定他们愿意花费多少点击。

这个过程是一个复杂的过程,但了解它对于实现高投资回报至关重要。WordStream是SEM软件空间中的领先供应商,并为其掌握竞标过程提供了深厚的资源PPC大学网站。

5.联盟营销

联盟营销计划

联盟营销是一种既定的绩效营销形式。在这一流行的模型中,通过与广告商建立关系来产生流量和销售(或同意行动),发布商成为联盟。

附属公司向广告商发送流量,并收到佣金以换取一定的行动(在大多数情况下销售)。Affiliate ac米兰赞助商 vwinPublishers基本上是使用他们的网站向用户销售您的商品和服务的品牌的扩展。

任何网站运营商都可以是联盟。在线运营的任何品牌都可以是广告商,但在大多数情况下,广告商都有一个电子商务品牌或通过网络销售解决方案。

据最近关于联盟营销状况的报告来自商业人士:

  • 会员营销正在增长,占数字媒体行业收入的约15%。
  • 联盟营销现已推动美国电子商务订单作为电子邮件。
  • ac米兰赞助商 vwin出版商通常通过在有机内容中嵌入产品链接来采用本机方法来联盟营销。

联盟营销软件平台

联盟营销软件平台充当广告商和营销人员的中间人。附属公司和在线商家达成一致的具体行动,这将导致联盟的支出,而该平台确保这些交易是安全的,公平的,而不是留给体力劳动。

11最佳联盟营销软件平台

  1. 常绿:具有宽量范围的能力和万无一失的UI的经济高效平台
  2. Post Affilate Pro:一个具有巨大可扩展性的平台,以及商家和附属公司的简单方法是实时跟踪成功
  3. Linktrust.:具有可自定义UI的归因精度的领导者
  4. 蛋糕:基于云的平台,具有强大而实时的管理工具
  5. aff:一个移动友好的平台,无限制点击,易于理解的分析和24/7客户支持
  6. 追随者:具有可定制报告,快速欺诈检测的平台,以及各种集成功能
  7. :端到端,易于操作的系统,具有高级工具来跟踪和优化广告系列
  8. hitpath.:具有可靠数据的平台和最简单的互联接口之一
  9. :一个具有强大功能的直观平台,运营和维护成功的联盟营销计划
  10. 点击Inc.:一个具有可平移界面的平台以及最大限度地提高联盟活动的实践方法
  11. 义务:实时管理,跟踪,分析和优化在线广告活动的性能营销平台

性能营销示例

例如,法式珠宝制造商和设计师潘多拉在最近的本机广告活动上使用Taboola,通过内容发现和显示广告方法提高品牌和转换。

潘多拉本土广告活动

这些努力导致购物者在潘多拉网站上花费更多时间,随着时间的推移,增加转换率高达130%。

内容性能营销

内容性能营销是内容营销和性能营销的交叉点,广告商创建,发布和分发内容,他们认为与所需的受众最相关,同时努力vwin000.com满足需求,优化和衡量内容的成功。内容绩效营销中涉及的三个步骤是:

    1. 目标需求:在这一步骤中,广告商决定了他们的观众最有可能寻找产品或服务的地方。它还衡量了对特定观众的类型的理解,特定观众喜欢消耗并创建适合这些参数的定制内容。
    2. 优化内容:创建内容以满足需求,必须实时分析数据,以确定内容如何变得更加成功。一个例子是在SEO上保持密切关注。
    3. 措施结果:要通知未来的内容,对于广告商来利用过去的内容性能活动的学习至关重要。设置强大的KPI允许广告商明智地消除猜测。

快速回顾性能营销类型

这是一个简明的清单,表明何时追求特定的性能营销渠道。

  1. 本土广告- Content Discovery程序使您可以通过发布商的网站来大大缩放内容的范围并实现点击到特定的登陆。ac米兰赞助商 vwin这种形式的本土广告对于通过搜索和社交媒体渠道无法实现目标的品牌可以特别富有成效。
  2. 赞助内容- 其他形式的本机广告,赞助内容不会立即驱动流量,而是在发布商网站上的页面。赞助的内容是一个值得增强品牌所有媒体的商品,可以帮助到达那些调整传统广告的人。
  3. 社交媒体广告- 虽然社交媒体广告可以重新启动一个相当大的标签,Facebook,Instagram,Twitter,LinkedIn和其他渠道提供的广告课程使营销人员能够以极大的精确度实现前景,并克服通过有机岗位获得曝光的挑战。
  4. 搜索引擎市场谷歌和Bing提供的每点击点击节目,通过搜索引擎结果页面以有机SEO的方式加速品牌的曝光。SEM AD计划被誉为高商业意图,因此为已精细调整其计划的品牌令人印象深刻的投资回报率。
  5. 联盟营销- 伟大的品牌追求联盟营销,并实现了强烈的投资回报(ROI)。它基本上是免费的广告。

绩效营销是一种伟大的策略,当您希望能够衡量结果,让他们快速。

为了真正击中您的业务目标,重要的是您在战略性上建立竞选活动 - 选择正确的平台,广告格式,优化目标,专注于正确的受众,当然 - 创建一个将与您的目标受众共鸣的广告。

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