采访Taboola Black's Nicole Uvieghara:仍然在广告和出版业的改进余地

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虽然去年的事件使种族正义,多样性和股权牢牢地在聚光灯下,但变化的轮子仍然慢慢转变广告出版业。这就是妮可Uvieghara,Taboola的高级媒体规划师:

她解释说:“我很乐观,因为谈话已经无法避免,但我仍然对微小的、渐进的变化感到有点沮丧。”

Uvieghara是Taboola Black的创始成员,Taboola Black是黑人员工资源集团。该组织为Taboola的黑人识别员工提供了一个安全的空间,以建立一个社区和分享经验。他们还举办活动,帮助扩大围绕工作场所多样性的对话。

Uvieghara认为,没有强大的变化,公司必须一遍又一遍地开始他们的多样性,而且,她,她没有发出任何饼干。

超越增量变化

“我对渐进式的改变非常厌倦,”她反复说道。“也许表面上看起来不错,但这并不能解决问题的根源。这就是为什么我们总是陷入“我们应该为多样性做些什么”的怪圈?

“People often think their awareness of what happened to George Floyd puts them instantly on the path of redemption, but why do Black people constantly have to endure a traumatic experience for you to wake up and say, ‘oh my God, we need to change something’?”

她说这是一个相当低的标准,并补充道:

“仅仅因为你读了一本关于种族的书而为自己鼓掌是不够的。你必须去做这项工作,你需要去倡导,你需要去放大那些没有被充分代表的人,你需要运用你的权力,利用你的特权去做这项工作,因为很多时候这项工作留给了我们黑人专业人士去做。”

创造性人才中多样性的改进

也就是说,Uvieghara在开始在创意方面更多样化的人才方面已经看到了一些积极的变化。

这对于捕捉与性别和性行为,能力和种族主义有关的细微差别至关重要。

“广告商已经大大推动了雇用了更具创造性的人才,因为他们意识到他们的消费者基础是多样的,因此他们需要在创造性和营销方法方面优先考虑多样性,”她解释道。

她说,这对代表边缘化群体和捕捉他们经验的各个方面来说,这已经取得了巨大的差异,以至于从特权的位置运营的人可能不一定理解。

尽管出现了更多样化的创意团队,但仍有很长的路要走。“黑人掌权的人并不多,”Uvieghara说。“那些可能是唯一的,他们经常被放在期望的框框里。而且他们不想太偏离美国企业认为可以接受的东西,那是非常接近白人的东西。”

没有高管多元化就没有多元化

Uvieghara说,在最高层次上拥有多样性是改变的必要前兆。“我相信,当你在领导层有更多的代表时,你就会得到改变,因为这不是一个声音在倡导,而是多种声音,这些声音最终成为大众的声音,作为一个公司,你不能再忽视这个问题。你必须解决这个问题。

“如果你对这些行政级别没有多样性,那么你真的没有多样性,因为这些高管是对公司的大规模变化的变化,做出关于他们如何度过他们的收入。”

其他研究证实,广告和出版业缺乏最高管理层的多样性。Uvieghara补充说:“”黑人不在那些董事会会议中,我们不持有这些顶级职位,并不是因为我们所做的。有时我们甚至过分了。“

不只是“门里的多样性”

Uvieghara对那些声称自己找不到合适人才担任这些高管职位的公司不以为然。她说,有很多合格的,甚至是资历过高的黑人专业人士和高管愿意花时间去寻找。

Uvieghara还说,除了使目前的领导层多样化之外,还需要建立一个体系来培养内部的黑人人才,这样他们才能成为未来的领导者。

“黑人人才营业额如此之高,这不是因为缺乏资格;这是因为缺乏向上移动性和缺乏代表性。公司需要明白它不仅仅是在门口变多样。他们还需要向内了解并注意专业发展。“

需要更高的问责制和代表

Uvieghara希望看到公司停止行动主义——比如对“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)运动的“最低限度”支持——并真正为他们的多元化目标负责。

她评论,良好的意图可能是值得称赞的,但他们并没有真正解决核心问题,例如工作文化的样子是什么样的。她说,工作场所最多的黑人尽力处理他们每天面临的系统问题。

她解释说:“我向你保证,很多黑人和其他有色人种没有被接纳的感觉,因为在领导层中没有代表,而且这个文化对黑人没有真正的包容性。”

她补充说,黑人学会从他们的童年中散步,但它并不像其他方式一样。

大多数白人同事甚至没有意识到持续的住宿,而且从不花时间教育自己的黑人和颜色人民的不同文化。

为黑人新同事铺平道路

一个问题对于乌维格拉拉作为黑人专业人士来说是为那些在她之后的人铺平道路。

“作为工作场所的黑人,总有一个巨大的责任。尽管我们的故事如此不同,但你知道他们很难到达他们的位置,“她说。

“除非你是黑人,否则你不会意识到幕后发生了很多事情。我不希望别人在我之后仅仅经历我所经历的。我想让他们进来,做真实的自己,而不需要转换代码,不需要处理microaggressions

“这不会一夜之间发生,但我想开始这些变化,以改变叙述,因为没有人应该上班,感觉虽然边缘化。这是不可接受的。“

你的工作文化真的具有包容性吗?可能不是

乌维格拉拉回归广告的多样性问题:“我不知道为什么一些广告商仍然很难了解为什么这是必不可少的。我们住在资本主义社会中,所以我会认为你会专注于确保你代表你的全球观众。“

她指出,思想的多样性是在创意产业中的必要性。

“有一个人会看到我没有看到的东西。没有人知道一切,而不是每个人都有同样的经历。如果一个组织有更多多样化的思想和多元化的人才,那么它会增加收入。“

Uvieghara补充道:“金钱不应该成为多元化的主要驱动力。还有人性的问题。”

她的结论是,尽管到目前为止已经取得了一些进展,但许多公司在这个行业仍有很长的路要走:

“多样性创造更好的工作文化。如果你的工作文化没有多样性,你就不能说它是令人惊奇的乌托邦。如果你没有这些,那么我真的不想听你们的工作文化,因为我知道我不属于你们的工作文化。”

为了纪念美国的黑人历史月,Taboola Black正在托管面板网络研讨会,对不同广告的需求:为什么黑人经验很重要谷歌,奥卡马戴维斯,Xaxis全球解决方案与创新总监,XAXIS和LinkedIn董事,LinkedIn的市场参与董事,Akama Davies。加入我们!!

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