Cait Rose访谈:广告业的性别平等:进展缓慢,但还有很长的路要走

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他说,如果不把广告业中的性别平等放在总体上的性别平等的背景下,你就不能谈论广告业中的性别平等凯特罗斯,塔博拉EMEA媒体账户总监。TaboolHER是该公司第一个旨在赋予女性领导能力的女性集体,该公司的联合创始人表示,按照这一标准衡量,变革速度之慢令人痛苦。

“在过去的50年里,我们已经走过了很长的一段路,从一个女人不在桌子旁,甚至离桌子不近的时候开始。她们在很远的地方打字。这开始有点向正确的方向倾斜,因为现在女人们觉得她们能够发出自己的声音,而不被评判,也不被放在盒子里。但我认为我们仍然有一个声音。”还有很长的路要走。”

罗斯评论说,和这个行业的许多公司一样,塔博拉是男性主导的,有着与之相匹配的文化。事实上,当她八年前加入公司时,公司里没有她可以效仿或向往的女性榜样。

这是她想为那些从那时起加入公司的女性们改变的事情。她给自己设定了一个个人挑战,就是在她可以控制的领域里做些事情。

性别平等从顶层开始

Rose坚持认为,解决性别平等问题必须从高层开始,因为目前的代表性“不好也不平等”。她补充说:“首先要评估谁是董事会成员,谁是高级管理团队成员,因为他们决定了公司文化,以及其他层面的情况。”

罗斯断言,高层人士必须问自己一些棘手的问题:他们是否真的愿意接受变革,是否愿意接受两性平等方面的教育。

“最终,你必须认真地照镜子,然后说,作为一名男性高管,我是否愿意与我这个级别的女性一起工作?我是否有这种信任?我是否认为他们是平等的?我认为我们仍然需要进行这种讨论。”

评估公司是否有合适的高层人员来做出这些改变也很重要。

“我仍然看到很少有人采取措施改变现状,将自己置于弱势地位,他们可能是团队中的少数。”

在一个理想的世界里,罗斯希望能够“走进董事会,审视董事会和高管团队,并决定这些团队是否是让公司变得更好的合适团队,不仅仅是在性别、种族等方面。”

招聘工作需要改进

除了董事会之外,罗斯认为招聘过程也需要改变,以解决两性平等问题。

“我们必须认真考虑我们在招聘方面所做的事情,并更加努力。我们必须询问我们是否在招聘过程中投入了适当的资源和时间。”

她评论说,如果招聘人员每四份简历中就有50份来自男性,那么选择男性似乎更容易,但这不是正确的方法。相反,最好给面试过程更多的时间,这样在决定面试和招聘之前,你可以看到男女简历数量相等。

Rose评论说,随着越来越多的女性进入行业和公司,未来充满希望,她希望看到更多的内部晋升:

“在塔博拉,我们的中层管理层中有很多非常强大的女性。我对此感到非常兴奋。现在我们需要经理来提拔她们,并为她们创造机会。”

罗斯补充道:“这是关于消除你的自尊心和自信来帮助提升他人。这来自伟大的管理,我一次又一次地看到这一点。”

指导妇女解决性别不平等问题

实践她所鼓吹的,罗斯很乐意指导塔博拉和其他行业的女性。

“无论是正式的还是非正式的,我都在尽力回馈。我刚刚成为Femme Palette的导师,这是一家为女性提供指导和职业支持的非常酷的小公司。”

在Taboola内部,Rose正试图通过与团队成员讨论问题,并成为她希望拥有的导师,来赋予团队以外的女性权力。

尽管如此,罗斯意识到女性在获得晋升时往往面临着更为艰难的斗争:

“我坚信公平。我坚信最好的人应该得到这份工作。一个女人不想仅仅因为她是女人就得到这份工作,但不得不孜孜不倦地努力工作,一次又一次地提升自己,而且通常比大多数男人的时间都要长,这是很累人的。”

在一个仍然不公平的世界里,自我提升对妇女来说至关重要。“如果我们上面的人不这么做,我们就是下一代。把自己放在那里有点可怕,你会被称为好斗,但这就是游戏的名称。”

她评论说,即使是在她担任目前的角色时,也会有“隆隆声”,并补充说,女性在晋升时需要厚皮肤。但她继续以身作则。“我在提升自己,确保有人看到我,让我的经理和周围的人知道我的价值。”

罗斯补充说,与营销一样,女性为实现自己的目标而调整自己的沟通方式也很重要。

“有时候,你必须要有点像变色龙,这只是生意。这就是了解你的听众,以及你需要说什么或做什么,才能在真实面对自己的同时做到这一点。”

TaboolHER是如何引领变革的

罗斯对塔布尔尔集体在改变现状方面的作用表示乐观。

“仅仅靠在行政会议桌上抽签来期待变化是不够的。建立论坛是为了教育、告知和提高对某一特定问题的认识,也有论坛帮助实现特定目标。我认为TaboolHER两者兼而有之。”

她补充说,已经有迹象表明情况正在发生变化:“高级副总裁Kristy Sundjaja在大约一年半前加入,他确实改变了我们在推动多样性、包容性和公平性方面的思维方式,并开始打鼓。”

但是罗斯警告说,仅仅有塔布尔人的存在是不够的。“我们很高兴能有一个论坛,能够发言,但我们也必须检查自己,确保我们在这里完成一些事情。因此,我希望我们将成为一个论坛,推动公司实现前所未有的重大目标。”

她补充道:“我们已经意识到了这一点,但我们要在五年内将X数量的女性提升为副总裁,我们需要一名女性董事会成员,这就是我们需要做的。这就是让我们自己承担责任。”

罗斯还希望看到一个未来,广告行业的女性不必过早地努力奋斗,因为如果她们选择要孩子的话,她们会担心自己的事业停滞。

“他们需要知道,他们所在的公司有很好的产假、育儿假,而且管理层知道他们的工作时间在一段时间内可能会有所不同。”

她评论说,整个行业的情况仍然不是这样,尽管她说英国的工作与生活平衡总体上比美国好。

多样性和性别平等不仅在内部至关重要,而且在让广告公司更好地为客户服务方面也很重要。

“广告业,特别是在科技领域,从不同的背景、不同的经历中获得不同的视角和观点。女性视角有男性所没有的经历,反之亦然。”

“拥有一个在性别、种族、年龄等方面真正多样化的工作场所,特别是在领导层,对于创造力、创新以及激励下一代都非常重要。每个人都应该能够看到和他们相似的人。”

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