数字营销人员花了很多时间鼓励人们进入他们渠道的第一步——点击他们品牌的内容。一旦用户点击，他们就会接触到你的品牌，并有机会在自己的网站上与你互动。
成功获得此用户操作的一个策略是优化内容这样人们就会想要点击。
点击内容和点击诱饵之间有一个重要的区别。可点击内容对用户来说是吸引眼球的，同时也提供了真正的价值，而点击诱饵吸引眼球却没有提供同样的价值。
预计美国数字视频广告支出今年将增长12%，2018年将增长9%——这是广告支出唯一增长的子类别。——摩根大通
我们总是建议营销人员更注重可点击内容，而不是点击诱饵——我们的首要目标是为用户提供价值。但对于营销人员来说，如果用户想要看到你的内容，他们必须点击某个地方。社交媒体帖子、博客主页模块、搜索查询和促销活动都是例子。
我们移除这个挑战，如果用户从不有可以点击，但可以消费视频——对可点击内容的补充。对于试图通过内容讲述品牌故事的营销人员来说，视频是一种吸引人的、有效的、非侵入性的替代点击内容的方式。
市场营销人员已经注意到了这一点。摩根大通最近的一项研究发现，美国数字视频广告支出今年预计将增长12%，2018年将增长9%——这是广告支出唯一增长的子类别。
视频正在增长——这是毫无疑问的。为什么这么快?是什么让这个以昂贵而闻名的新平台对营销人员如此有价值?
它的价值有很多原因，但其中一个原因是，当涉及到你在网络上填满的空间时，你会得到更多的钱。
视频为你的营销空间增加了另一个维度。
当你在任何地方运行传统广告时，你所呈现的内容都是平淡的。为了吸引你的受众，你通常会得到一张图片和一个标题——可能是一个搜索描述符或一个社交媒体卡——但你填充内容的空间是一维的。
在同样的空间里，视频给了营销人员更多——你可以用整个视频的长度来传播你的信息、图像和品牌。作为广告技术随着视频广告的发展，原生和程序化视频广告变得越来越主流，越来越多的营销人员开始注意到视频在广告领域的价值。
eMarketer发布的一项研究显示，美国的程序性视频广告支出正在持续增长。到2018年，74%的数字视频广告库存将通过节目方式进行交易，而2016年这一比例为60%。
尽管视频广告在不断增长，但营销人员有时还是会对视频进行抵制。我们有时会听到这样的担忧，“这太贵了，我们的网站流量会减少，如果我们赞助广告，我们就会失去我们的品牌，”等等，但事实是利大于弊。
以编程方式提供的原生视频广告有一个巨大的优势——它们是在开放网络上提供的。在这里，当你的受众愿意发现你的时候，当他们最有可能与你的广告互动的时候，你就能接触到他们。
这就是你如何通过视频产生影响。
为了确保你的故事有效地传达给观众，并给他们留下你想要的印象，你必须有高质量的视频内容。
eMarketer收集了以下几点建议专家如何使你的视频有影响力的下一个视频活动。
技巧1:首先考虑你的受众。
“一切都必须以观众为导向。有了这么多的数据和你可以从观众那里获得的见解，你不仅需要针对这些观众，还需要找到正确的观众，并在正确的时间接触到他们。-Mike Racic, iCrossing
技巧2:针对不同的受众，计划以不同的格式进行发行。
“市场上对目标营销可能存在分歧，这可能是一个不雅的词，但有整整一代人——千禧一代——相信目标营销是让广告与他们相关的东西，他们希望这样。
他们不想把时间浪费在与他们的需求或兴趣无关的广告上。——jen Catto，震颤视频公司
技巧3:为忙碌的用户保持简单。
“构建你的位置，让它们在5秒内传达你需要传达的所有内容，而接下来的10或25秒是奖励时间。我今天看到了很多视频广告，不到5秒钟它们就还在累积。——jay Friedman, Goodway Group
提示4:你的视频应该更多地关注你的观众，而不是你的品牌。
“在与网红合作时，各大品牌都在努力确保视频看起来不像广告。它必须尽可能真实，而不是以自我为中心，而不是在典型的广告环境中。——兹比格涅夫·巴威茨，DubDub
无论是数据趋势，还是专家的建议，都表明视频将继续存在。当涉及到让用户参与你的品牌时，我们希望点击诱饵很快就会过时。
随着用户继续对横幅广告、点击诱饵和其他有时被视为不真实的策略视而不见，营销人员将需要在发展过程中转向新技术。
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