如何提高品牌知名度:全方位的引导与策略

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这听起来是不是很熟悉?你有一群新客户,他们想提高自己在消费者中的品牌知名度。他们指望你来回答这个大问题:他们是怎么做到的?

根据Sprout 2018社会指数在美国,社交营销人员的首要任务是提高品牌知名度。

社交媒体营销的目标

在这里你会发现所有你需要知道的关于提高品牌知名度,包括一个方便的品牌知名度定义和品牌知名度策略指南。

什么是品牌意识?

品牌意识是消费者认识和记住你的企业的方式。你的品牌知名度越高,就会有越多的受众熟悉你的标识、信息和产品。

这个定义很宽泛,但品牌知名度也很宽泛。这是一个包罗万象的术语,用来说明人们对你的品牌所能提供的东西有多了解和了解。

为什么品牌意识很重要?

品牌意识很重要,因为它能帮助用户理解、回忆并适应你的品牌和产品。如果你能在你的目标人群中建立品牌知名度,你就能帮助你的品牌在这些消费者准备调查和购买时成为首要考虑的因素。

想想。

因为顾客已经认识你的品牌,他们更有可能从你的公司购买,而不是他们不熟悉的竞争对手的公司。

品牌意识往往被视为营销漏斗的第一阶段。通过创造品牌知名度,您可以在潜在买家的受众中展示广泛的网络。从那里,您可以漏斗导致研究和决策过程,最终是购买过程。

要了解更多关于这些主要优点的信息,请参考我们的指南品牌知名度的重要性。

数字营销如何提高品牌知名度?

今天人们在线花费大量时间是没有秘密 -每天6个小时以上——这表明,如果你想寻找品牌知名度,互联网不是一个可以错过的地方。

要走在消费者的前面,充分利用当今和未来数字世界中所有令人兴奋的感知机会。

现在,让我们深入了解您可以使用数字营销的一些方式来提高您的品牌意识。

如何建立在线品牌知名度

建立、创造和建立品牌知名度的方法有很多,但这里有一些你可以从今天开始着手。

1.其他网站的客座博客

对于品牌来说,运营自己的博客和建立自己的受众很重要,但它们只能从这些资产中获得有限的收益。

这就是客座博客发挥作用的地方。这是为另一出版物撰写和推销博客文章的过程。

你可以这样做:

  • 研究你所在行业的博客和出版物,通过值得信赖的老谷歌和社交渠道搜索行业关键词和嘉宾帖子。例如,对于教育领域的客户,快速搜索“教育客座博客”就能给你带来这个教育博客列表接受访客帖子。作为Neil Patel建议,您还可以在您的行业中谷歌'Giber Post指南'和'Guest Post by'找到接受客户提交的网站。或者您可以使用平台MyBlogGuest收集500多个网站来帮助你的探索。你可以找到这样的例子这是克里斯滕森研究所在GettingSmart.com上:
  • 博客上的帖子
    • 列出一个接受你的品牌的网站,检查每个网站的博客内容、评论部分和社交渠道,以便更好地了解他们的受众是谁,以及他们是如何参与内容的。你需要确保你所提供的内容能够与他们的产品相匹配,同时也能够提供全新的体验。
    • 为博客文章集思广益——这可以包括你独特而有帮助的见解。确保你联系的网站没有报道他们。
    • 根据他们的投稿指南,将你的想法发送给每个网站——你甚至可以写一整篇文章,让编辑知道你已经准备好了。

    使用这些想法来获得一个全新的受众,让你的博客出版物从一个新的行业声音的免费内容中受益。

    2.创建共享信息图

    分享对于接触社交媒体上的新受众至关重要。他们确保你的内容被你的粉丝群之外的人看到,他们在恼人的算法改变后建立有机的接触。这在Facebook上尤其如此,因为该算法在这里更有优势来自朋友和家人的分享来自品牌的帖子。

    信息图表是最可共享的内容格式之一。它们具有视觉吸引力,易于消费,比普通的文章读起来更有趣。记住,大脑处理视觉快60000倍比纯文本和94%的博客文章都有视觉效果获得更多的参与。

    3.提高你的搜索引擎优化与用户意图相关的关键词

    搜索引擎优化(SEO)可能似乎令人生畏,但实现了易于实现的 - 这对品牌在线曝光至关重要。它涉及通过像Google这样的搜索引擎看到的内容并放在搜索结果页面上。

    以下是您如何使用关键字今日改善SEO:

    • 在您的行业和内容类别中的研究关键字 - 这些是您的目标受众正在搜索的单词,以查找像素如的公司。在优化品牌知名度时,您希望专注于结合信息关键词进入您的内容。这些是与人们开始搜索开始他们的买方旅程,并希望了解更多产品的关键字。使用工具Semrush.MOZ关键字研究人员找出你所在行业和竞争对手中最重要的关键词。
    • Build content around these keywords–Say you’re a fashion retailer and you find that a lot of people are searching for ‘fall boots.’ You might create a post titled, ‘5 Fall Boots to Kick Off the New Season.’ A good way to go about this is to use a集群模式
    • 将你的关键词整合到你的文章的标题、主体和图像标题中——他被提及的次数越多,谷歌就越容易找到你的文章。

    警告:不要在你的帖子里填满关键词,但是,谷歌会惩罚你。这是一种很好的平衡!

    4.启动转介计划

    通过令人垂涎的口碑营销来获得品牌知名度的一种方法是帮助你的忠实客户成为你的最佳拥护者。

    49%的美国消费者说朋友和家人是他们的品牌知名度最大来源

    推荐计划不仅能增加你的影响力和知道你名字的人的数量,还能让你从人们信任的来源——他们自己的朋友和家人。

    许多公司都提供推荐计划,运动服公司就是一个例子Alala当他们向顾客介绍一个同样可以享受八折优惠的朋友时,他们就会给顾客提供八折优惠。对于消费者和他们的朋友来说,这是一个双赢。对于Alala来说,这也是一种动员品牌传道者来传播知名度和赢得新客户的方式。

通过推荐计划的品牌意识

5.最大化你的有机社交媒体形象

我们稍后将讨论付费社交媒体,但品牌认知度训练的重要一站是有机社交媒体。

您是否创建了值得追随朋友的内容?或者,甚至可以标记它们?

对于前者,关键在于创造高质量的内容,并引发玩家的情感反应为追随者的生活增加价值足够让他们愿意和朋友分享。

对于后者来说,社交媒体竞赛是让你的粉丝标记他们自己的网络的完美方式,他们中的许多人可能还没有听说过你。事实上,社交媒体竞赛可以采用的方式不止一种有很多——但他们分享的最重要的元素是,他们要求你的粉丝标记、分享或转发你的内容,以换取获奖的机会,通过这样做,他们获得了你的知名度和品牌知名度。

6.为你的品牌发声

根据《广告,树立品牌形象可以帮助您的品牌粘在中消费者的思想您的品牌所采用的声音可能很有趣,情感,聪明,多愁善感 - 它必须符合您服务的品牌和观众。

有一个独特的基调使一个品牌令人难忘。取美元刮胡子俱乐部抗人类的卡片,松弛。许多品牌通过创造强大的品牌声音来确保自己的记忆性(和可分享性!),以上只是其中的三个。当涉及到市场的认知度时,这将大有帮助。

7.开始一个播客

在追求更大的品牌知名度的过程中,你可以为消费者的生活增加更多的价值,他们就更有可能记住你,推荐你,并有希望成为你的客户。

创造A.播客不一定要像谈论你的产品或服务,或评论你所在的行业那样简单,要有创意。你们是健身公司吗?采访在社区中发挥作用的运动员。你是美容品牌吗?深入研究创造不同的精华液、护发用品或化妆品背后的科学。

考虑一下你的团队可能是哪些领域的专家,或者你可以利用哪些外部专家,并创建一段内容,不仅为听众的生活增加价值,而且当正确品牌,可以为你的品牌知名度创造奇迹。

8.参与品牌合作

如果您正在寻求提高品牌意识,机会是其他志同道合的品牌正在寻求做同样的事情,对吧?

与另一个品牌合作不仅仅是将两家公司的业务范围结合起来——它也是建立信任在两个受众中。如果他们喜欢品牌A,品牌A是与B品牌合作,也许品牌B也是他们应该了解的人。

品牌合作伙伴关系的一个很好的例子是Buzzfeed和最好的朋友动物社会。这两个品牌在一起创造了一块面试,采访了众所周知的女演员Emma Watson她和可爱的小猫一起玩.这是一篇聪明的文章,原因有很多(比如可爱的动物),这篇文章为双方提供了一个伟大的品牌意识时刻。

品牌合作的例子

9.免费赠送一些东西

希望为您的品牌传播意识,这不是时候让人们咳嗽现金。相反,在不承诺的情况下,让他们在没有付款的承诺可以帮助您建立品牌并提高意识。

如果您提供订阅服务,这可能以免费试验的形式。如果他们没有能够尝试您的服务,有人会真正知道你是谁?他们可能会意识到你的名字,但是给他们访问 - 甚至有限的访问 - 您的产品可以深入了解。

如果您提供产品,这可能以免费样品的形式。当女朋友集体近乎打破互联网时,你可能会记得2016年免费赠送紧身裤.他们从一个全新的,不知名的品牌正式发布当天就有1万份订单

如何提高品牌知名度

一旦你弄清楚了如何创建一个品牌知名度战略,你就会想知道如何提高品牌知名度,如何提高品牌知名度。

这就是这些策略的用武之地:

1.使用本机广告

用人本土广告是提高品牌知名度和赢得新客户最有效的方法之一。因为原生广告能够很好地融入周围的内容,并从其主机发布网站获得可信度,所以原生广告能够帮助你在用户已经阅读并参与其中的地方找到他们。

假设你在《纽约每日新闻》(The New York Daily News)或CBS新闻(CBS News)等出版物上投放原生广告,你可以通过在文章结尾提供推荐内容来获得大量读者的信任:

本地广告的例子

诱惑本机广告很容易看到。它们是非侵入性的,容易可扩展,可根据相关消息传递。这就是为什么本机广告期望构成的原因60%的数字显示市场今年累计支出41.4亿美元。

美国本土广告2019
你可以使用内容发现平台像Taboola一样,通过本机广告提高品牌意识。Taboola分发您的品牌内容 - 例如文章和视频 - 跨开放网上的顶级发布商网站。通过这种方式,您可以启动利基营销策略,达到你的目标受众和填补漏斗顶部那些已经对你的内容和产品感兴趣的人

38个Taboola成功品牌案例研究

2.运营Facebook和Instagram的广告

你的客户的品牌可能已经在社交媒体上有了影响力,但他们在增加粉丝和参与度方面遇到了困难。他们需要内容广告策略在社交媒体上发布广告。

通过运行品牌意识广告,你可以接触到可能对你客户的品牌感兴趣的新人群,甚至基于特定行为和偏好的目标受众。广告还能帮助品牌绕过那些会损害有机受众的恼人算法。

在Facebook和Instagram上,你可以发布品牌意识活动提高你的伸展和回忆能力。Facebook建议使用视频和旋转木马广告(包括一系列媒体)来锁定可能对你的消息感兴趣的用户。实际上,您可以根据年龄、位置、性别、兴趣和设备等类别来定位用户。你甚至可以创建与你的客户现有受众相似的“模仿者”受众,这样你就可以接触到那些最有可能转化的人。

3.在Twitter上运行广告

在Twitter上,你可以启动品牌意识活动通过推广你的推文,并为印象而不是engagement付费。你可以设定每1000次展示的出价,Twitter就会优化你的广告活动以获得最佳的受众。

4.与有影响力的人合作来评估你的品牌

如果你很难与目标用户建立联系,你可以尝试通过他们喜欢的创造者和有影响力的人来接触他们。消费者信任有影响力的人的推荐比传统的广告甚至名人代言都要多。品牌的平均收入是每1美元就有7.65美元关于2017年网红营销。

与客户发布类似,代理商可以通过在有关行业的影响力和与合作伙伴联系来开始影响营销活动。您可以通过简单地搜索社交渠道的相关关键字并通过介绍影响者内容的帖子来完成此操作。

你也可以在Twitter和Instagram上搜索#sponsored标签,看看哪些网红已经在和你所在行业的品牌合作。你甚至可以使用影响者营销平台,比如UpfluenceTraackr为你跑腿。一旦你找到了合适的影响者,你就可以送他们免费的产品来换取他们的评论。

5.与有影响力的人合作创建内容

如果你不喜欢用免费产品或服务换取评论,你也可以利用有影响力的人创造一些内容。

影响者知道与他们的观众共鸣的内容的类型,并通过与他们合作,他们可以创造一块不仅看起来很棒的内容,而且会击中与他们的忠实的追随者基地的和弦,使他们了解你的品牌来自他们信任的来源。

品牌意识活动的例子

为了指导你的品牌认知度策略,请考虑以下几点品牌知名度的例子来自那些开展有效活动的企业。

KISSmetrics信息图表提高品牌知名度

像KISSmetrics这样的品牌和出版物使用信息图表来提高品牌知名度。在短短两年的时间里,公司创造了47个信息图表,就像这个页面加载时间如何耗尽您

品牌知名度的信息图表

这些信息图产生了超过41000条推文,250万名游客和41,000个独特域的反向链接。

Akbank Instagram故事创造品牌知名度

土耳其银行Akbank Ran Instagram故事广告增加品牌知名度。这些故事特色了年轻人和女性的视频,唱着一个被重写的土耳其流行歌曲,以便为未来传达他们的希望和梦想。

Instagram上的品牌知名度活动 Instagram故事广告

这些品牌意识广告生成330万视频浏览量-主要的补充@Akbank她的6.4万Instagram粉丝。

米尔顿和国王影响者合作伙伴关系建立品牌知名度

精品壁纸品牌米尔顿和国王通过与Instagram和博客影响者合作,提高了品牌认识。品牌挖掘45名创作者,共同生产超过150件内容,以米尔顿·王壁纸为特色,就像哈伦一样的设计Haneen的避风港

设计提高品牌知名度

因此,弥尔顿和金超过98万人,推动超过80,000多名社交活动,并产生了超过10,000多名新社会追随者。

三星原生广告提升品牌知名度

这是一个品牌意识案例研究指导您的策略。

三星的保险服务部门三星人寿(Samsung Life)需要一种新的方式来接触保险客户,并推广其三种产品:储蓄保险(Savings insurance)、养老储蓄保险(Pension Savings insurance)和养老保险(Pension insurance)。该公司已经利用搜索和展示来建立品牌知名度,但这些渠道的规模有限,成本也很高。因此,三星人寿转向了原生广告。

该品牌与Taboola合作,以在有限的营销预算下提高品牌知名度。Taboola为三星生活(Samsung Life)投放了原生广告,内容包括“我们每个月应该存多少钱?”和“我可以省多少税?”“这些赞助内容吸引了客户的需求,并帮助他们通过三星人寿发现潜在的解决方案。”

本机广告有助于提高品牌知名度

结果,三星生活已经交付了13000新保险报价在六个月。

你如何衡量品牌知名度?

有了这些可供选择的策略,现在您可能会想知道如何衡量品牌知名度.这取决于你的品牌意识目标

例如,如果你想通过原生广告提高品牌知名度,你就需要追踪印象、点击率和网站流量等指标。

如果你想在社交媒体上建立品牌知名度,你可以跟踪每个社交平台上的分析。

最重要的是,你需要持续监控你的广告活动,这样你就可以根据人们的兴趣和行为进行优化,并成功地提高目标受众的品牌认知度。

一些最后的想法

建立品牌知名度并不像看起来那么困难。如果你从这篇文章中得到了什么,请记住:

  • 品牌知名度很重要,因为它能帮助人们记住你的产品和你的使命。
  • 博客、信息图表和客座文章是开始学习内容的好方法。
  • 原生广告、社交媒体和有影响力的人合作是传播内容的好方法。

最后,重要的是要记住,品牌知名度不是“一件就能完成的事”。不断测试新的策略,看看什么能产生最大的影响。

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