本机广告现在占所有数字广告的最大份额。
回到2013年，当地广告没有如此占主导地位，基于美国的互动广告局（IAB）为该行业提供了一个戏剧簿或框架，定义了本地广告选项。
但在这里我们在2019年。同样的问题乞求新答案：H应该定义本机广告单位吗？
IAB的当局在Playbook 2.0中提供了这些新的见解。为此，其中69名IAB，包括美国，为此贡献。此PlayBook提供对本机及其广告类型的最新澄清。
这是IAIB所说的摘要原生广告剧本2.0，发表于2019年中期。
营销人员本土广告中主要参与者的指南
本土已经发展起来
什么没有？在数字营销变化中每天都有。新的IAB Playbookbook踢了一个'然后现在'表来让你速度。这是它最肥大的掘金：
- 本土不再是实验。2013年，一些出版商工作室领导了这方面并进行了实验。现在，几乎每个发布者都有一个用于本机广告创建的工作室。
- 付费社交已经爆炸式增长。2013年，有偿社会正在新兴，获得10％的数字广告收入。向前闪烁，它代表数字广告收入的25％。
- 货币在移动中。移动收入六年前近430亿美元。现在它不加倍。
- 显示广告很大程度上是本地性的。本地显示花费稳步上升。它现在占整体显示花费的63％。
本土广告在审查中
该报告称，本土广告是一个“概念”，广告客户和出版商用于提供具有页面内容的凝聚力的广告，并将其融入设计，并与之符合ac米兰赞助商 vwin平台的行为。观众应该有归属感。
报告中的直接报价读取：
“本机广告和标准广告之间的区别是原产于遵循自然设计，位置和广告行为的能力，其中包含内容的内容，该内容在广告的页面上提供了相关的消费者体验。“
该领域已缩小到三种广告类型
IAB在2013年的剧本中定义了六种不同的原生广告类型。新剧本只有三个。删除:
- 与本机元素的广告
- 定制/未包含
- 付费搜索
- 推广上市
2013种类型中的两种仍然存在：
- 进料/内容
- 内容推荐广告
它添加了一个广告类型：
- 品牌/本机内容
IAB定义了今天普遍的三种广告类型：
1.进料和内容
关于内容的广告，商业和社会饲料有资格获得这种格式。消费者在滚动文章摘要列表时看到了在线广告。馈送本机广告通常出现在内容饲料，产品源和社交饲料中。
内容内容指广告放置在文章页面，但在段落之间或文章下面。
2.内容推荐广告
这些本机广告出现在窗口小部件中，通常显示在编辑内容或其他付费内容之间。这些广告是内容发现广告（在Taboola的喜爱定义），赞助内容广告和内容推荐小部件。
3.品牌或本土
从品牌的新定义的付费内容广告类型以与发布者的网站相同的格式发布。这些编辑式广告通常与发布者的内容团队一起创建。这些广告称为品牌内容，赞助内容和自定义内容。内容送达任何查看者在出版商托管和服务的页面上显示的任何查看器。注意，这通常不是先前定义格式的情况。
让我们玩博览会
我们所有人都参与本土广告业务希望看到该领域以最大的透明度和完整性增长。因此，随着原生广告景观的发展，它仍然可以清楚地标记为付费或赞助。
IAB的报告承认，不可能推荐一种一刀切的披露机制，但建议出版商采取以下措施:
- 使用语言显示内容是付费广告，使其成为广告单位，即使该单元不包含传统的促销广告消息。
- 对于消费者在给定页面的上下文中，对于消费者来说，对于用于查看它的设备来说，足够大并且可见。
您可以了解有关联邦贸易委员会（FTC）所在位置的更多信息本机广告政策在这里，在其已发布的指南中。