英国品牌如何在2021年解锁封锁后的支出

发布的

近四个月的全国封锁之后因为新型冠状病毒肺炎在英国,随着限制逐渐放宽,大众每天都有很大一部分人接种疫苗,众所周知的隧道尽头终于出现了曙光。

我们以前也摆脱过封锁但这一次,人们普遍感觉我们正接近尾声。或者,如果不是那样,那么至少,也许,开始的结束。如果情况确实如此,这对品牌和消费者在大流行后的体验意味着什么?

根据国家统计局的一份报告美国家庭储蓄占家庭可支配收入的比例从2019年第一季度的9.6%上升到2020年第二季度的29.1%。

2020年和2021年,英国家庭储蓄增长的几个月达到或接近创纪录水平:仅2020年5月,就存了260亿英镑。据估计,到2020年,储蓄账户的累计金额将超过1600亿英镑。

当然,并非所有人都从这场大流行中获得经济利益:许多人被迫休假或下岗,眼睁睁地看着自己的储蓄被耗尽低收入人群受到了不成比例的影响

这就是为什么品牌必须考虑和尊重他们的广告信息。在一个3月在MAD//Anywhere的展示我引用了Kantar的一项研究,该研究询问消费者在流感大流行的情况下,广告应该是什么样的。

绝大多数消费者认为,广告商应该展示他们在日常生活中是如何起作用的(78%);并告知他们面对这种情况所做的努力(75%)。相反,消费者感觉广告商不应该利用冠状病毒推广其品牌(74%)。

如果广告商能做到这一点,并能以一种有用的、信息丰富的、值得信赖的方式传达他们的品牌信息,那么品牌就有了一个难以置信的机会,可以从过去12个月的储蓄中获取一些支出。

那么,哪些垂直行业将在这个品牌的新曙光中繁荣起来呢?

答案在很大程度上是显而易见的:这些垂直领域使我们能够做我们一直错过的事情。和朋友一起吃喝,旅行,看电影,以及其他亲身经历。

我们都想要一辆新车。当然,这也是重新掌控个人财务、规划未来(没有新冠肺炎!)的绝佳时机。

利用广告有效地捕获这些类别的支出的关键在于直接针对人们的现状,并展示你的品牌如何根据他们的情况提供帮助或及时。

在Taboola,我们可以从9000多家出版商合作伙伴那里获得大量的读者数据,我们的网络每月有560亿的页面访问量。这些数据可以让我们分离出消费者正在阅读的热门话题,这有助于洞察他们当前的体验。

例如,在过去的30天里,以“银行”和“钱”为关键词的文章一直在流行,在这段时间里获得了329K的浏览量。

我们网站上关于这个话题的热门文章包括这样的标题:如果你已经养成了不良的理财习惯,下面是解决它们的方法”,我的钱在银行安全吗?吗?

这一趋势表明,由于一些消费者发现自己的储蓄账户里有多余的钱,而另一些人则在努力维持收支平衡,所有人都在寻找支持来管理自己的财务。

这一转变为金融品牌提供了一个机会,帮助消费者投资他们的储蓄,摆脱债务,或者仅仅是确保他们的钱是安全的。

随着留在国内的要求被取消,旅游缓慢重新出现,度假提供商可以提供有利于新冠肺炎的套餐,内置灵活性和全面的保险保护,为旅行者提供额外的安全保障,希望他们不会需要它。

汽车品牌可以说明这一巨大的新司机等待数周或数月的驾驶考试日期,他们期待着今年能买到自己的第一辆车。

电影发行是有备份的,超过一年的延期和完成的电影排队上映,以弥补损失的时间和金钱;与此同时,食品、饮料和杂货品牌正寻求比以往任何时候都更激烈地赢得市场份额。

虽然一些知名和受人喜爱的品牌可悲地走向了灭亡,但其他一些品牌却在一场我们从未见过的转型中完全接受了数字化。拯救商业街的战役是真实的。

尽管如此,成功的品牌在过去的一年里已经创新和多样化了他们的购物体验,期待未来很可能更多地以电子商务为基础比大流行前预测的要多

品牌可以利用一种新的、更体贴的、与主题相关的方法来吸引他们的客户,确保他们的信息是有意义的和有益的。

这些品牌可以弥补失去的时间,并利用英国品牌新时代的黎明。希望接下来的几个月是更好的时代的路标,引领我们走向更繁荣和更积极的生活。

了解你的品牌如何能够在英国和世界顶级出版商网站上刊登有影响力和值得信赖的广告,Taboola的高影响力提供(今天就和我们的广告部联系。)

今天创建您的内容运动!