如何利用原生广告提高点击量和转化率

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游戏产业正在蓬勃发展。多亏了移动应用、基于云计算的程序以及虚拟现实等新技术,游戏已经成为主流,游戏广告商也在从中获利。

eMarketer预计游戏广告收入将受到冲击2020年36亿美元——高于2018年的28亿美元。

然而,这是一个竞争非常激烈的行业。Taboola全球研究与洞察主管ac米兰赞助商 vwinRachel Zalta今年夏初解释说,这意味着出版商和品牌在广告策略上必须特别聪明。今年6月,Zalta在圣彼得堡的White Nights Conference(游戏行业领先的B2B活动)上就游戏营销背后的心理学得出了自己的结论。

由硕士学位的社会心理学支持,齐尔塔从分析了三个月的数据 - 260亿印象和2100万次点击 - 用于更好地了解消费者在游戏行业的本土广告中的表现方式。

这是她的发现。

游戏转换率在周末和周四最高

原生广告游戏内容在周末的点击率和转化率都很高,这不足为奇。消费者在闲逛、放松、寻找新游戏。然而,更有趣的是,周四的转换率也很高。

也许这是因为玩家们正在为周末做准备,尝试新的应用程序,以便在周末之前排队购买他们最喜欢的游戏。

平板电脑和台式机推动了大多数原生广告游戏的转换率

eMarketer报告称,尽管智能手机游戏和应用程序到处都是66%的男性和女性使用智能手机在玩视频游戏方面,平板电脑和台式电脑的游戏内容转化率最高。

智能手机更便携,但消费者似乎更渴望在平板电脑和台式电脑的大屏幕上体验游戏。

意大利,希腊和西班牙生成最多的广告游戏点击

在美国、日本、意大利、希腊和西班牙之外,游戏内容的点击率最高。比利时、加拿大和澳大利亚的皈依率最高。

报告显示,意大利的游戏市场正在增长中国是新兴开发商的温床独立游戏制作公司

本机广告游戏最佳实践

根据这些发现,Zalta为游戏广告商提供了用于原生广告的最佳做法。以下是她的主张:

远离库存图片

当然,如果你随手抓了一个电子游戏控制器的图片,然后把它贴在你的文章上,你会觉得这是一种临时工作。但是使用真实、真实的图像去吸引你的目标受众,你将会带来更多的点击和转换。

通过引用评论、评级和研究来建立信任

消费者人们对广告的信任正在减少.为了赢得或重获这种信任,发行商和品牌必须在原生广告中包含评级ac米兰赞助商 vwin、专家意见或游戏研究。你是否有一款人们喜欢玩的合法应用?炫耀那些五星级的评论。你的游戏是否出现在顶级发行商的前10名名单中?在你的信息中推广良好的媒体。

从一个小请求开始

“安装这个游戏”似乎是一个令人生畏的要求——特别是当你在文章的结尾和在线活动之间抓住消费者的时候。相反,像“尝试这款游戏1分钟”这样较小的请求可以产生更多的点击和转化率。事实上,广告商告诉Zalta,点击这些广告的人最终会留在游戏中,并沉浸在游戏中。他们只是需要一点激励来进入这个行业。

每周挖掘游戏营销趋势

随着游戏市场的发展,消费者行为和营销趋势也在不断演变。这就是为什么Taboola趋势每周更新图像,视频,和在每个内容类别,平台和国家的标题趋势。当你在计划你的广告或准备启动你的新活动时,你需要知道观众现在想要看到什么——以及如何向他们传达。

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