衡量品牌知名度是有挑战性的，因为提升并不总是直接归因于你的努力。有几种方法可以提高品牌知名度——还有一系列令人信服的理由让你这么做。
建立品牌意识有助于听众认识、回忆和联系你的业务。它启动了一系列的步骤，把人们从好奇的陌生人变成满意的顾客。
即使你有正确的品牌意识策略，知道如何衡量品牌意识和选择正确的品牌衡量工具也是很重要的。
这是具有挑战性的。你衡量品牌知名度的方法取决于多种因素，包括你的目标和目标，受众行为和分销渠道。
然而，你不能在这个挑战中退缩。学习如何衡量品牌意识活动有助于你提高投资回报(ROI)，并更好地了解如何触及你的目标受众。
在这里，我们探索衡量品牌知名度的关键指标——以及你需要收集这些指标的工具。
品牌意识指标
1.品牌印象
这是你用来衡量品牌知名度的最原始的标准。印象告诉你你的活动内容显示了多少次。它们为理解你的品牌意识活动的表现提供了坚实的基础。
为什么测量印象?
印象可能不会表明有多少人看过或吸收了你的内容，但它们会告诉你有多少人看过它。在这里，你可以查看参与度、点击量和网站流量等指标，以便更好地了解你的受众是如何收到你的活动内容的。
衡量印象的品牌意识工具
你可以通过你选择的分销渠道来衡量印象，比如Facebook这样的社交网站，谷歌AdWords这样的搜索平台，或者Taboola这样的原生广告平台。
2.网站流量
网站流量告诉你有多少人访问你的网站，通过在搜索栏中输入，或者通过原生、搜索或社交广告点击。简单地说，如果流量随着时间的推移而增加——尤其是在你发起一个活动之后——这是一个很好的标志，品牌意识正在建立。
为了找出这些流量来自哪里，检查你的推荐来源是很重要的。这些可以让你知道哪些平台能够创造最多的流量，哪些平台并没有发挥自己的作用。
为什么要测量网站流量?
网站流量表明，人们不仅开始意识到你的品牌，而且也有兴趣了解更多。他们处理你的信息并点击阅读，或者他们记住了你的品牌并查看了你的产品。
品牌意识工具衡量网站流量
谷歌分析帮助你测量网站流量随时间推移，检查推荐来源，并按特定的人口统计和行为细分你的访问者池。
3.社交媒体参与
社交平台提供了丰富的指标和强大的分析工具，特别是针对广告和赞助帖子。
在有机地或通过付费选择(如原生广告和有影响力的伙伴关系)建立品牌知名度时，衡量社交指标非常重要。这些包括:触及、印象、喜欢、分享、评论、点击、关注、提到和标签使用。
为什么要衡量社交参与度?
社交指标显示了围绕你的品牌展开的对话。你的品牌意识是积极的还是消极的?哪些影响者或标签推动了这种意识?这种意识会激励人们关注你的账户并评论他们自己的经历吗?社交指标可以帮助你回答这些问题。缺点是这些数据仅限于特定的社交平台;这并不能说明意识是如何在开放网络上传播的。
品牌意识工具衡量社会参与
每个单独的社交平台都为你的品牌意识活动提供分析，但你也可以使用社交媒体管理工具例如Hootsuite和Buffer在社交频道上追踪你的表现。
4.搜索量数据
如果你想在谷歌这样的搜索平台上建立品牌知名度，那么衡量你的商业和行业关键词的搜索量是很重要的。这会告诉你有多少人在搜索你的公司名称，产品或解决方案就像你提供的那些。
为什么要测量搜索量数据?
搜索量数据可以帮助你了解有多少人对你的品牌和行业感兴趣。它还显示了你的搜索量与你的竞争对手相比有多高，以及围绕某些关键字建立知名度的机会有多大。您可以使用这些数据来发起更有见地和针对性的活动。
品牌意识工具衡量搜索量数据
您可以使用关键字研究工具，如谷歌趋势，谷歌关键字规划师，Moz关键词探险家,SEMrush看看人们在搜索什么，以及你的品牌意识关键字的效果如何。
5.品牌意识调查
硬数据是有价值的，但你也可以通过直接与你的听众交谈和收集定性反馈来了解他们。通过品牌意识调查，这很容易做到。
如何进行品牌意识研究?
在进行品牌意识调查时，问以下问题:
- 你对我们的品牌(即使命、产品、服务)了解多少?
- 当你想到我们的品牌时，你会想到什么?
- 你听说过哪些竞争对手?
为什么要进行品牌意识调查
你应该考虑使用品牌意识调查来为你的定量数据提供背景。他们还通过与观众建立一对一的联系，并为他们提供特殊优惠或折扣来帮助你建立品牌亲和力。
进行品牌意识调查的工具
通过电子邮件、电话或网站表格进行调查。工具,如调查猴子和Typeform为品牌意识调查提供现成的模板，并将帮助您跟踪和组织响应。
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6.获得了媒体
“免费媒体”的最佳描述是没有付费的第三方宣传——这可以包括在文章中被提到，在社交媒体上被提到，在博客上被提到等等。
为什么要测量挣得的媒体
衡量免费媒体是一种监视谁在谈论你的品牌，他们说了什么，以及他们什么时候说的方法。您可以使用这些记录来关注您可能在其他领域看到的任何峰值(销售、关注者、引导)，或者只是了解人们是如何以及何时意识到您的品牌的。
品牌意识工具来衡量赢得的媒体
为了避免手动追踪免费媒体，Cision等工具也很有用媒体监测,监控关键的提及,和更多。
7.外部链接
与关注你的免费媒体类似，衡量你的网站在哪里被链接是衡量品牌知名度的另一种方法。
为什么要度量外部链接
这样做还可以帮助你发现你的网站在哪些地方被错误链接，拼写错误等等，这样你就不会错过这些有价值的品牌宣传机会。
品牌意识工具衡量外部联系
你可以使用工具，比如链接的探险家从蚊子店或林科迪店反向链接检查，以消除手动管理反向链接的一些负担。
如何选择正确的品牌意识指标?
如上所述，这些衡量品牌知名度的指标各有利弊。调查提供了定性反馈，但缺乏许多分析平台的定量数据。社交参与度指标追踪覆盖范围、印象和反馈，但它们仍然局限于每个平台。然而，来自原生广告活动的网站流量尤其有效，因为它们表明你的品牌在整个开放网络中的表现。
这就是为什么考虑你的具体情况很重要品牌知名度目标．这些帮助您找到正确的工具来衡量您的关键绩效指标(kpi)和受众的品牌意识。一旦你掌握了这些品牌意识指标，你就可以使用它们来发布游戏销售业绩运动和计算客户获取成本-将你的营销运作提升到一个新的水平。
我们使用哪些kpi来衡量Taboola的品牌意识活动?
你可以使用内容发现平台如Taboola，正确、全面地衡量品牌知名度，分析您的品牌知名度kpi。
随着你的活动的启动和运行，Taboola跟踪这些品牌意识指标:
- 印象-人们看到你的活动内容的总次数
- 点击-点击你的内容收到的总数，驱动人们到你的网站
- 点击率-点击你的活动内容的人的百分比
- 平均每次点击费用(CPC) -平均每次点击费用
- 每千人成本(CPM) -你支付的金额每一千印象你的活动内容。
看看三星人寿(Samsung Life)等品牌如何利用Taboola建立品牌知名度，并在我们的网站上跟踪这些指标品牌意识案例研究．并参考这些有用的品牌知名度的例子开始构建和衡量你的下一个活动。