创造真正的内容:有一天,天气很好,这很重要。在危机时刻,这是至关重要的。现在,比以往任何时候都更,你不仅要最大限度的注意你在说什么,但是你怎么说。动态地调整不需要真实的成本。
您已经构建了(或建筑)观众与你想同情,世界正处于危机之中,你应该保持良好关系。
我们谈了很多在Taboola创建好,真正的内容,避免被另一个擦肩而过的噪音在某人的数字的旅程。但是今天,我们谈话的另一步。
这是如何创建真正的内容与你的听众当你和他们正在经历的危机。
提供真实的,有形资产的价值
一般的经验法则是,好,真正的内容总是为读者或消费者提供某种程度的价值。无论是文字值的形式折扣代码,一个教训或情感的外卖,甚至是娱乐是真实的,内容为一个目的服务。
现在比以往任何时候都更,人们在很多ways-limited时间有限,资源有限,坦白说,在情感能力有限。如果你努力分发原始内容在这段时间里,重要的是要考虑潜在受众可能的状态,真正提供给他们的东西。
例# 1:现代
现代汽车行业同行加入创建一个衷心的视频中让消费者知道他们正在努力帮助客户在COVID-19危机的工作。这个视频有一些形式的价值,从情感情绪一路帮助金融外卖。
例# 2:月之书
这种类型的增值不仅仅是预留给大品牌创建内容改变在全球社区,提升观众的精神。工作很重要,但是你不需要一个大预算或一个家喻户晓的名字,。
小公司和品牌都采取这一次创建原始内容价值的地方。
举个例子,月之书。这本书订阅服务致力于帮助他们的成员发现新的最喜欢读。普通的一天,他们的消息鼓励腾出时间阅读,但鉴于人们花更多的时间在家里,也许找一本书迷失在停机期间,他们将消息强和强调低价格的人可以这样做。
月之书是做他们的部分为观众提供了一个出口,促进整个世界的关键措施是调整后,并提供一个选择从他们的整个选择以折扣价格。
对他们,不是你
在创建原始内容时,本质上它已经清楚,你想把你的产品或服务与一个人可以注册,购物,了解更多,等等。
借此机会,双(三)检查你的内容真的是观众,,这是为你的听众,或者你的风险被过滤掉。
示例# 3:加快贷款
在加快贷款的新广告,公司设置一个宁静的场景来陪他们的“你的成功是我们的焦点”的新消息
示例# 4:女孩的夜晚
另一个品牌把观众最前列女孩晚上在。在固定的时间,女孩晚上在社区是一个志趣相投的人寻求self-care-centric建议,想法,和信息固定住的想法和做更多的在家里。
这个概念本身自然的状态在COVID-19世界,和女孩晚上很有可能把它,并继续他们的听众相同类型的资源。但是,他们把它进一步找到了一种方法真的使他们的沟通关于他们的观众。
女孩晚上在推出了一个全新的网站,stayhometakecare.com。网站作为一个虚拟take-a-penny-leave-a-penny,游客既可以找到建议下类别如“我想感觉安慰”和“我想帮助别人。
他们也可以离开的建议,推荐,链接,技巧,和更多的通过谷歌的形式。这些提交的网站的内容。为社区,由社区,对社区和额外的努力,。
是你的权威(而不是一个你不是)
在这些前所未有的和可怕的时间,传播虚假信息或信息不合格的来源可以是非常有害的。
这就是为什么它是重要的现在比以往任何时候都更坚持你所知道的。挖掘领域内的专业公司,并把那些走在前列。
你是一个健身公司吗?将你的原始内容,运动对心理健康的好处。
自己的当地餐厅吗?让客户知道和你如何操作,以及如何在自己的社区帮助吧。
魅力牌和湿巾纸示例# 5:奇想
魅力牌和湿巾纸等大公司的奇想,卫生纸在COVID-19囤积,这是重要的对他们说作为一个权威和是一个直接的信息来源的人需要知道会有厕纸,但不确定的感觉。这是他们的# ShareASquare运动背后的推动力。
例# 6:顶部空间
也是同样如此顶部空间与纽约州的伙伴关系。团队在顶部空间可能不是一切有关COVID-19专家,但他们肯定是背后的科学专家冥想和专注力。
当要求精神卫生资源,他们加强了盘子,把所有的专业知识好,重要用途。
底线是,每个公司都有知识和专长something-creating真正的原始内容在危机时刻都是关于把它发挥到最大最好的使用。
价值,专业知识,以人为本
在一天结束的时候,不管你是一个家喻户晓的名字或本地操作,与真正的原始内容达成你的听众在危机时刻归结为几个关键原则。
- 提供比以往更多的价值。人们在每一个能力有限,设的时间他们做选择尽可能与品牌价值。
- 把人放在第一位。消费者广告过滤器调高,并有充分的理由。避免销售努力的冲动,而精益的理念真正的服务。
- 展示专业技能。现在是时候站出来是一个权威的问题,这在很多方面。跳出固有思维模式。
在任何情况下,确保内容是我真正应该的。危机我们希望在这段时间里,世界正面临着在一起,你会给它额外的考虑,和是一个资源和善良的观众,观众还没有发现你在您创建的内容。