Tecovas如何,“牛仔靴的Warby Parker”计划在2021年举办他们的数字战略

张贴了

纳什维尔热炸鸡,全羽毛鸵鸟靴和烟熏熊有什么共同之处?西方服装零售商塞茨瓦斯- 至少是其消费者收购主任,Zain Din。

叫做 ”牛仔靴的华比帕克,“Tecovas为其在线,直接消费者成功的故事制作了头条新闻。该品牌成立于2015年,拥有两人队伍,自从占地数百万美元,甚至是砂浆商店。

在最近对Taboola采访中,DIN共享关于TECOVA的发展营销策略的见解,该品牌在大流行期间如何改编,以及为什么他的法国斗牛犬以2 Chainz命名。

观看完整的面试,或查看以下成绩单:

你在tecovas做了什么?

我监督我们的付费营销。包括数字和离线营销渠道。

您的营销组织如何与整体一起与消费者保持联系?

在大流行期间,我们真的专注于社区参与以及我们所说的是“拥抱客户”。我们有两个Facebook团体。

其中一个是一个较大的社区,实际上是由超级粉丝开始的,我们的一些品牌忠诚者领导该群体。然后我们也有一个私人小组的社区,它由我们最高的客户组成。

整个Tecovas的员工每天都通过这些社区一天与这些人与这些人一起参与,这只是一个与消费者保持联系的好方法,在发生的情况下,脉搏,对他们有什么影响。

我们通过介绍了很多乐趣。大多数内容都是展示了当天他们穿的东西。他们有点开始​​自己的运动。

例如,我们销售全套鸵鸟靴。所以星期五是'全羽毛周五。'所以这是所有这些人分享自己穿着全毛细靴的照片。

很多它是风格的建议。其中一些只是询问他们应该在哪些产品购买哪些产品,某些皮革和某些风格的差异,阳性和否定性是什么。很多只是才能获得对他们的下一次购买应该的反馈。

你知道如何做饭的最复杂的菜是什么?

这一个有点顶级,因为我刚刚制作它,但它将是纳什维尔热炸鸡。我喜欢炸鸡。这是我最喜欢的食物。

用纳什维尔热炸鸡,我双重炒,让它好,但[用]漂亮的清脆。

在烹饪之外的第二个组件将与纳什维尔酱出来才能穿上顶部。所以有很多组件进入那个菜,这是我的最爱之一。

自Covid以来,你保留了哪些营销策略并丢弃?

一旦大流行确实生效,我们开始看到对销售的影响,我们所做的决定是让我们仍然捕捉到悬挂的水果。

所需的是基本上,让我们最大限度地提高付费搜索的印象份额。如果人们正在寻求我们的类别,他们仍然有很高的购买。

同样,我们继续推动西方爱好者,并继续推动经过验证的出版商。ac米兰赞助商 vwin因此,如果我们知道过去的某些事情,我们看到我们的ROI中仍然存在仍然存在的信号,我们将在整个大流行中持续一定程度的投资。

我会说我们所做的最大变化是故意避免任何需要长期承诺的媒体购买。所以它的一个例子将在收音机上缩放。

许多无线电人物要求您致电6个月,九个月,12个月。我们真的试图避免这些类型的交易或谈判应急计划,以便如果我们的业务需要它,我们可以灵活地枢转。

你宠物的名字是什么?为什么?

我有一个法国斗牛犬。他是一个小家伙。他的名字是Chainz。他实际上以2 Chainz说唱歌手命名。

我正在观看2个Chainz的副展示,在那里他实际上展示了一些法国斗牛犬在我即将购买Chainz的时候。所以这影响了他的名字。

您的付费广告系列现在关注什么?怎么改变了?

我们对付费搜索的重点是继续解决最低疲惫的水果。我们在整个大流行中仍然专注于列表建筑。它有点有趣,因为我们今年的最低点通常是春天的夏天只是因为人们真的不想在炎热的时候穿靴子。

这与大流行的峰值吻合。真的,我们采取了类似的方法,以便在我们在我们的业务中达到缓慢的时间。也就是说,仍然继续构建我们的电子邮件列表。

这些人对购买并不感兴趣,但让我们培养它们并让他们温暖,并在时间感觉右转时购买它们,这通常是Q4。

这对我们来说是一个很大的焦点,现在进入秋季和冬季,我们将开始收获一些列表建筑活动。

你最喜欢的T恤是什么?

我最喜欢的T恤可能是来自Filson的T恤。他们做了一个用烟熊的专业线。

这只是一个露营的衬衫,烟囊覆盖着它的各种户外活动。我喜欢那件衬衫。它得到了很多评论。

您希望如何在2020年剩下的时间内计划您的数字营销努力?

我想在这个环境中,它可以真正压倒性地成为营销人员。这么难以预测发生了许多未知数。

你必须从媒体的角度这么多枢转。所以真的真的来自规划角落的第一步是,让我们概述预测的东西。

我们很有肯定地知道什么?

例如,我们将在未来几个月推出一些新产品,即我知道将成为家庭运行。让我们从我们觉得自信的东西中消除我们的重点。然后让我们在更少可预测的事情,未知的事情上分配我们的资源。

同样,我们有产品,我们将推出,这与我们过去所做的事情相当大的偏差。所以那些对我来说更加未知。这就是我想要为围绕此问题的问题分配我的团队资源以及建立应急计划的问题。

你知道,我们是否在那些事情上获得了不准确的事情?

如果是,我们如何快速调动挤出我们需要这些组件的性能?

然后我认为与合作伙伴的沟通是关键。Taboola这样的合作伙伴对市场发生的发生了更大的脉搏,因为您的会是从这么多企业组成的投入。

我认为今年,我们将在我们的合作伙伴中倾向于我们所拥有的伙伴,因为他们可以带来的价值。

你最喜欢阅读的地方是什么?

在我的办公室里,我实际上有一个假日。非常基本的,但我喜欢它。我认为很多人都在家里的东西。

我强烈推荐任何办公空间。这只是一个舒适而热情的环境。

特别是随着我们办公室关闭的工作100%遥控器,很高兴能够远离桌子一点点,放下脚,只需花一些时间来重新校准并从该空间工作。它对我有很多帮助。

立即创建您的内容广告系列!